Ciencia y publicidad

Los avances de la ciencia se desarrollan a la velocidad de la luz y además afectan a todas las actividades humanas incluyendo la publicidad.
Así con esta premisa queremos resaltar unos datos que aportó Don Álvaro Marín (ingeniero y fundador de Loggicc) en la Universidad Internacional de Andalucía (UNIA) dentro del seminario “Neurociencias aplicadas a la conducción y el liderazgo organizacional”.
En este seminario se habló de cómo el conocimiento de la mente humana y su comportamiento nos puede ayudar mucho en las campañas publicitarias tanto online como offline.

Por ejemplo, la elección de un tipo de letra y formato afecta en nuestra respuesta emocional proporcionando sensaciones o reacciones emocionales ante un producto.

El punto álgido de estas sesiones lo alcanzó con la premisa “La publicidad tiene que ser emocional y conectar con la marca” desarrollar una historia que cierre la imagen de marca. Además apuntó la importancia de hacerlo en el momento donde el espectador sienta la emoción, porque la memoria está relacionada con el impacto producido.

También se comentó que las reacciones emocionales son diferentes entre hombres y mujeres, o que avances en el análisis ocular nos permite saber y analizar la ruta de nuestra mirada dentro de una página web. Una herramienta que aún no la tenemos disponible pero que sin duda nos proporcionará a los profesionales una fuente de datos de nuestros clientes reales o potenciales.

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