Starbucks plantea el Wi-Fi gratis como parte del marketing en el punto de venta

FUENTE: MARKETINGDIRECTO.COM

Starbucks, una marca joven con mucho potencial en las redes sociales, decidió ir un paso más allá y liberar la red de Wi-Fi de sus locales en Estados Unidos, para que el internet en sus tiendas pase a formar parte de la experiencia de consumo de sus clientes.

El mensaje detrás de esta inversión es que la empresa sabe cuan importante es el uso de internet para sus clientes, ya que calcula que los consumidores con portátiles pasan cerca un 1 hora conectados mientras que los compradores que se conectan mediante terminales móviles, usan la red durante 15 minutos.

Según informó la revista Mashable, este nuevo servicio de Starbucks representa una unión entre su avanzada estrategia en las redes sociales, con acciones patrocinadas en Twitter y experimentos con realidad aumentada y los esquemas clásico de atención al cliente.

“Sabemos que la gente va a pagaría por esta oportunidad, dijo el vicepresidente del área digital de Starbucks, Adam Brotman a Mashable. “Pero, en vez de pedirles que paguen por esta oportunidad, pensamos incluir este servicio entre las características distintivas de Starbucks”.

Los anunciantes multiplican por 10 sus inversiones en Facebook

FUENTE: MARKETINGDIRECTO.COM

Los grandes anunciantes de Facebook han multiplicado por 10 su gasto publicitario en la plataforma, a medida que ésta ha aumentado la audiencia potencial que ofrece, con cerca de 500 millones de perfiles en todo el mundo.

La masificación de la plataforma atrajo a anunciantes que buscan grandes audiencias y sobretodo aseguró  tratos comerciales ya hechos, ya que en un comienzo muchas  marcas entraron por probar la novedad.

“Hace dos años, las grandes marcas estaban experimentando con nosotros”, manifestó a Bloomberg Sheryl Sandberg, jefa de operaciones de la empresa. “Empezaron a comprar hace un año y ahora están creciendo”

La directiva declinó ser más específica pero nombró a “grandes estudios de cine” o marcas que tras probar un lanzamiento en Facebook, los anunciarán todos.

Facebook ha mantenido los precios de su publicidad, a pesar del incremento de las audiencias, aunque Sandberg no descartó un ajuste de éstos en un futuro, ya que destacó el valor agregado que éstos ofrecen.

Un anuncio falso de Nike provoca una avalancha de comentarios en la red

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En internet, los comentarios acerca del último anuncio impreso de Nike para NikeWomen.com han abierto un acalorado debate. La campaña es una reedición de la campaña de 2005 “My Butt is Big” (Mi trasero es grande) que se realizó para NikeWomen.com. Los blogs y los comentarios se alternan entre halagos por utilizar “mujeres reales” en sus anuncios y el análisis filosófico de utilizar una “mujer étnicamente ambigua” como imagen del anuncio cuando “como estereotipo, lo más común o predecible es que los traseros grandes los tengan mujeres de raza negra”.
Pero empezaron a surgir dudas de por qué Nike repetía una campaña que hace cinco años realizó Wieden & Kennedy, en la que se repetía el texto palabra por palabra pero se cambiaba la imagen. Incluso había faltas de ortografía en el nuevo anuncio según ha publicado AdvertisingAge.
Finalmente, Nike confirmó las sospechas de muchos, el anuncio era falso. Pero en la última semana desde luego fueron muchos los que cayeron en la trampa. ACertainBeauty.com, TheFrisky.com y TheAtlanticWire.com, entre otros, escribieron comentarios bastante perspicaces sobre la campaña de Nike.
La auténtica campaña de Nike es “This shoe works if you do” (estas zapatillas trabajan si tú lo haces) en la que, básicamente, se sugiere que las zapatillas tonificantes de Reebok y Skechers no funcionan realmente como reemplazo del antiguo y duro entrenamiento.
En un momento en el que hay un gran escepticismo acerca de los beneficios de las zapatillas tonificantes, hay que destacar que Nike está jugando a alcanzar a sus dos competidores en la categoría de calzado deportivo femenino.

La “marca España” resurge de sus cenizas con el triunfo de la selección

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La gesta de la selección española en el Campeonato Mundial de Fútbol de Sudáfrica ha conseguido que las palabras “España” y “crisis”, matrimonio inseparable de hace un par de años, se divorcien, al menos momentáneamente. “España” está casada ahora con el “éxito”. El triunfo de los de Vicente del Bosque trasciende el mundo del fútbol y algunos no dudan en asegurar que tendrá efectos benéficos sobre la economía y la imagen de nuestro país en el exterior. El título de campeones del mundo puede resucitar la “marca España”, informa Spiegel.
El ministro de Industria, Miguel Sebastián, ya profetizó la semana pasada que si España ganaba el Mundial de Fútbol, la victoria serviría de bálsamo a la maltrecha economía patria. Y los economistas del banco ABN Amro le dan la razón. Estiman que el PIB podría subir un 0,25% como consecuencia del triunfo de la selección.
Otros expertos creen, sin embargo, que el título impulsará el consumo en nuestro país, pero sólo a corto plazo. Los efectos del triunfo de la selección apenas se dejarán notar en el PIB, aseguran. Hace dos años el combinado nacional ganó también la Eurocopa y desde entonces la sangría del desempleo se ha cobrado más de dos millones de víctimas.

Impulso de la “marca España”

De todos modos, una cosa es cierta. Gracias a los héroes de “La Roja” se ha dejando de hablar durante unas horas de la omnipresente crisis. Algunos piensan que la gesta de la selección ha restaurado el optimismo de una ciudadanía sumida durante demasiado tiempo en un pesimismo impenitente.
Con la alegría instalada de nuevo en la calles, los economistas creen que la maltrecha imagen de España en el exterior podría recuperarse. A finales de mayo Ángel Cabrera, director de la Escuela de Negocios Thunderbird de Arizona, advertía de lo debilitada que estaba la “marca España” fuera de nuestras fronteras: “Cuando te subes a un taxi en Washington D.C., y el conductor empieza a hablar sobre Grecia y a continuación te pregunta si España seguirá el mismo camino que los helenos, te das cuenta de la imagen española en el exterior no es positiva”.
No obstante, el éxito de la selección española podría ayudar a cambiar las cosas. Un éxito de este calibre tiene una enorme repercusión en la imagen de un país, afirma Gonzalo Brujó, de Interbrand. Al reforzamiento de la “marca España” contribuyen además no solamente los héroes de “La Roja” sino también deportistas españoles de élite como Rafa Nadal, Fernando Alonso o Pau Gasol. “Todos ellos fortalecen la imagen de nuestro país y la hacen más atractiva”, añade Brujó.
El Ministerio de Industria, Turismo y Comercio no es ajeno al tirón de la selección y su titular, Miguel Sebastián, anunciaba ayer mismo la creación de un grupo de trabajo para potenciar la “marca España” en el exterior e impulsar la internacionalización de las empresas nacionales.

Un anuncio falso de Nike provoca una avalancha de comentarios en la red

FUENTE: MARKETINGDIRECTO.COM

En internet, los comentarios acerca del último anuncio impreso de Nike para NikeWomen.com han abierto un acalorado debate. La campaña es una reedición de la campaña de 2005 “My Butt is Big” (Mi trasero es grande) que se realizó para NikeWomen.com. Los blogs y los comentarios se alternan entre halagos por utilizar “mujeres reales” en sus anuncios y el análisis filosófico de utilizar una “mujer étnicamente ambigua” como imagen del anuncio cuando “como estereotipo, lo más común o predecible es que los traseros grandes los tengan mujeres de raza negra”.
Pero empezaron a surgir dudas de por qué Nike repetía una campaña que hace cinco años realizó Wieden & Kennedy, en la que se repetía el texto palabra por palabra pero se cambiaba la imagen. Incluso había faltas de ortografía en el nuevo anuncio según ha publicado AdvertisingAge.
Finalmente, Nike confirmó las sospechas de muchos, el anuncio era falso. Pero en la última semana desde luego fueron muchos los que cayeron en la trampa. ACertainBeauty.com, TheFrisky.com y TheAtlanticWire.com, entre otros, escribieron comentarios bastante perspicaces sobre la campaña de Nike.
La auténtica campaña de Nike es “This shoe works if you do” (estas zapatillas trabajan si tú lo haces) en la que, básicamente, se sugiere que las zapatillas tonificantes de Reebok y Skechers no funcionan realmente como reemplazo del antiguo y duro entrenamiento.
En un momento en el que hay un gran escepticismo acerca de los beneficios de las zapatillas tonificantes, hay que destacar que Nike está jugando a alcanzar a sus dos competidores en la categoría de calzado deportivo femenino.

EL CABILDO DE TENERIFE ADJUDICA A DIANA PUBLICIDAD LA CAMPAÑA DE FOMENTO DEL COMERCIO DE TENERIFE

Por segundo año consecutivo, Diana Publicidad ha sido la agencia seleccionada por el Cabildo de Tenerife para desarrollar la campaña de publicidad para el fomento de la actividad comercial en la Isla de Tenerife, así como la potenciación del comercio en el ámbito del proyecto TENO 2015.
La campaña, cuyo eslogan es “Comercio Cercano, gracias por estar ahí”, se emitirá en todos los medios de comunicación convencionales y en exterior. Spots de TV, radio, prensa, revistas, vallas, traseras de guaguas y mupis conforman un plan que comienza en el mes de septiembre su primera fase, y que tiene como broche final la campaña de Navidad, en la que se pretende que el consumidor opte por realizar sus compras en los comercios de su pueblo, barrio o calle.
La creatividad de la campaña la realizó también Diana Publicidad, y ya se emitió una parte las navidades pasadas con una gran respuesta por parte del público de Tenerife.
La campaña también trata de potenciar la zona comercial del Noroeste de la isla. Mediante el proyecto TENO 2015, el Cabildo pretende sensibilizar a la población de esas zonas sobre el consumo y uso del comercio local. Esta iniciativa cuenta con la financiación de los fondos FEDER, y el propio Cabildo.
El presupuesto destinado para estas acciones está entorno a 125.000€.

Los anuncios en televisión siguen siendo los favoritos de los consumidores

FUENTE: MARKETINGDIRECTO.COM

Las investigaciones sobre los consumidores de contenidos en distintos medios han indicado que toleran, en mayor medida, los anuncios online. Frank N. Magid Associates realizó una encuesta de mayo de 2010 en la que descubrieron que los anuncios en vídeos online eran tan aceptables como los que se emiten en televisión para la mayoría de los espectadores. En un estudio de comScore de diciembre de 2010 se reveló que aunque hay mucha gente que ve televisión online para evitar los anuncios, estarían dispuestos a ver más publicidad de la que actualmente se emite.

Pero un estudio de Microsoft Advertising reveló que los anuncios en televisión todavía se perciben más positivamente. Era un 10% más probable que los encuestados se percataran de los anuncios en televisión regularmente, 22% más probable que encontraran la publicidad divertida o entretenida y un 13% más relevante o útil, frente a los anuncios que veían en el ordenador.
Por otro lado, los anuncios que los espectadores ven en el ordenador les parecen más aburridos y menos remarcables, y estas afirmaciones se hacían más fuertes cuando se trataba de anuncios en los smartphones o dispositivos móviles, según informa eMarketer.

Aunque hay diferentes opiniones en cuando a la publicidad en la convergencia de medios, los consumidores todavía esperan una experiencia cohesiva con el contenido. La mayoría de los encuestados dijo que esto mejora la relevancia de su experiencia, hace el contenido más útil y les hace pensar acerca de los proveedores de contenido.

Los anunciantes podrán mantener estas tres experiencias de cohesión ofreciendo anuncios relevantes, con una creatividad lo suficientemente buena para hacer que los anuncios online sean tan atractivos como los que se emiten en televisión. La integración de las campañas que son consistentes en todas las plataformas contribuyen a la experiencia del espectador.

OgilvyOne lanza la acción `Keep Walking Project´ para Johnnie Walker

FUENTE: PERIODICOPUBLICIDAD.COM

OgilvyOne Worldwide, agencia marketing relacional y digital del Grupo Bassat Ogilvy, ha desarrollado la acción Keep Walking Project, una iniciativa para Johnnie Walker que pretende demostrar que la actitud de las personas les hace grandes. Con la finalidad de impulsar su crecimiento profesional invita a los participantes de esta campaña a contar sus historias de progreso personal y superación.
En el GP de Valencia, gracias a Keep Walking Project, la persona que mejor reflejó su historia de superación y sus ganas de llegar lejos en el mundo del motor pudo conocer en el último GP de Valencia a Jenson Button, actual Campeón del Mundo de F1.
El ganador fue Nacho Gabari y además de recibir de primera mano los consejos del piloto británico y vivir la carrera desde la escudería McLaren, viajará en septiembre a su Centro de Alto Rendimiento en Inglaterra para conocer todo lo que rodea a la F1 y realizar un curso de conducción personalizado con Mika Häkinnen.

El ‘hotel de basura’ de Corona consigue gran repercusión internacional

FUENTE: PERIODICOPUBLICIDAD.COM

La noticia sobre el primer hotel de basura del mundo, ideada para la campaña Corona Save the Beach por JWT Delvico para las marcas Corona Extra y Coronita cerveza, ha dado la vuelta al mundo. En apenas una semana, el evento ha generado 40 impactos en televisiones internacionales, 36 en prensa escrita y centenares de noticias en medios on-line. El hotel estaba construido con doce toneladas de residuos encontrados en diversas playas europeas y se instaló en el centro de Roma, junto al Castelo de Sant’Angelo, en la semana del Día Mundial del Medio Ambiente (5 de junio).
El evento captó la atención de los medios de comunicación y fue la noticia medioambiental más seguida ese día, por delante de los actos oficiales programados en los diferentes países. El Hotel Corona Save the Beach fue diseñado por el artista conceptual alemán HA Schult y la ecologista y modelo danesa Helena Christensen fue la primera huésped del hotel.
El evento ha conseguido una espectacular cobertura internacional especialmente en España, Reino Unido, Alemania, Francia, Rusia y Latinoamérica, y la cadena británica BBC realizó una amplia cobertura y distribuyó además la información en su canal internacional BBC World Service.
La campaña ha generado hasta el momento 37 impactos de televisión, 36 artículos y reportajes en prensa escrita y más de dos centenares de impactos on-line en países tan distantes geográficamente como Brasil y Japón. En España, los informativos de TVE1, Antena 3, La Sexta y Cuatro, así como varios canales regionales, difundieron la noticia, que ocupó un total de 14 minutos.

La XII edición de los premios Eficacia 2010 presenta su Lista Larga

FUENTE: PERIODICOPUBLICIDAD.COM

Un total de 135 campañas compiten este año en la XII edición de los Premios Eficacia. En palabras del presidente del jurado 2010, José Mª Mendizábal, consejero delegado de Pikolin, “en un año como el actual, el objetivo era superar los 130 casos y finalmente la Lista Larga la componen 135 inscripciones. Con ello se consolida la franja de estabilidad de los últimos cuatro años desde que se modificaron las categorías, pasando de ser sectoriales a centrarse en eficacia en comunicación comercial o en Eficacia de medios”.

En cuanto a la distribución por categorías se han presentado 49 casos a Eficacia en Comunicación Comercial, 31 a Eficacia en Comunicación con un presupuesto inferior a 300.000 euros, 30 a Eficacia en Medios, 7 a la categoría especial de Internacionalidad, 6 a Regional / Local, y 12 a responsabilidad social.