El Gobierno mete el tijeretazo en la publicidad institucional en internet

El Gobierno tiene previsto reducir el número de campañas publicitarias en todos los medios de comunicación este año, mientras que aumentará la inversión en relaciones públicas, según el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional 2011 aprobado este viernes por el Consejo de Ministros.

Así, de acuerdo con dicho plan, en donde más se reducen las campañas en relación al año anterior es en internet (un 9,7% menos de campañas en este medio), seguido de la radio (9,3% menos), la prensa (8,9% menos), las revistas (8,7% menos), la publicidad exterior (8,5% menos) y la televisión (5,6% menos), que es de los medios de comunicación el que menos cae.

Mientras, el número de campañas de publicidad que la Administración central tiene previsto emitir en el cine aumenta ligeramente (un 0,2%) y la inversión en relaciones públicas crece un 5%.

El Ejecutivo achaca este descenso generalizado a que, dada la reducción general de proyectos previstos (108 campañas, seis menos que en 2010), la previsión es que cada campaña se emita en dos soportes, frente a los tres que se contemplaban en el anterior Plan Publicidad y Comunicación Institucional 2010.

No obstante en el Plan 2011, al igual que en el Plan 2010, prensa, internet, radio y televisión siguen siendo, por este orden, las herramientas de comunicación más utilizadas. Concretamente, el 61,1% de campañas aparecerán en prensa escrita; el 49,1% en internet; el 40,7%, en radio; el 26,9%, en televisión; el 23,1%, en soportes exteriores; el 19,4%, en revistas y el 4,6% en el cine.

Mientras, el 6,5% de las campañas publicitarias y comerciales del Gobierno de este año harán uso del marketing y el 12% de las relaciones públicas.

Los ministerios que llevarán a cabo un número mayor de campañas serán el Ministerio de Medio Ambiente, y Medio Rural y Marino con 30, lo que representa un 27,8 por ciento; a continuación se sitúan los Ministerios de Fomento con 16 campañas, el 14,8 por ciento, y Sanidad, Política Social e Igualdad con 11 campañas, el 10,2 por ciento. Estas cifras, en cuanto al número de campañas, vienen a representar que los tres ministerios mencionados realizarán el 52,8% de las campañas de publicidad y comunicación institucional, mientras que los 10 ministerios restantes ejecutarán el 47,2% de campañas.

La inversión total prevista en materia de publicidad y comunicación institucional para 2011 es de 80,4 millones de euros, 50,4 millones menos (un 38,5% menos) que lo previsto en el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional del año 2010, que a su vez había reducido la previsión de gasto en 20,9 millones de euros con respecto al Plan 2009.

Este Plan también redujo el presupuesto en 35,3 millones de euros en relación a las previsiones del Plan 2008 y este último ya había previsto 80,7 millones de euros menos que el Plan 2007. Por tanto, la reducción en el periodo 2007-2011, en materia de previsiones presupuestarias de publicidad y comunicación institucional, ha sido de 187,6 millones de euros (un 70% menos).

FUENTE: Europa Press

Uno de cada cinco jóvenes españoles accede a internet desde el móvil

El 21% de los jóvenes españoles ya accede habitualmente a internet desde su teléfono móvil, lo que supone un porcentaje similar al registrado en otros países de su entorno como Alemania (20%) o Italia (24%), según el estudio “Juventud y telefonía móvil” elaborado por la división online de Nielsen.
Sin embargo, este nivel de acceso a la red desde los terminales móviles se sitúa muy por debajo del registrado en China, donde más del 73% de los usuarios de entre 15 y 24 años emplea habitualmente esta funcionalidad. Por su parte, Estados Unidos ocupa la segunda plaza en esta clasificación, con un grado de implantación de en torno al 48%.
El informe destaca, asimismo, el alto porcentaje de jóvenes que accede a Internet móvil en Reino Unido (46%) y Rusia (39%), mientras que en el lado opuesto encontramos el caso de países emergentes como India o Brasil, en los que su uso varía entre el 4% y el 5%, respectivamente.
De esta forma se evidencia que España, al igual que el conjunto de la Europa Continental, se sitúa aún por detrás de los principales consumidores de este mercado a nivel mundial, aunque todavía conserva una amplia ventaja frente a países emergentes que, en un futuro, podrían hacerse con un importante ‘trozo del pastel’.

En España triunfan los videojuegos
Por otro lado, respecto al uso que hacen los jóvenes de sus dispositivos móviles, el estudio refleja la preferencia de los usuarios españoles por las descargas de aplicaciones y videojuegos (13%), frente a otros contenidos como los tonos de llamada (10%) o los fondos y salvapantallas (9%).
No obstante, a los jóvenes españoles aún les queda camino por recorrer si comparamos la descarga de aplicaciones con sus homólogos internacionales. En este sentido, los principales usuarios de tonos de llamada son los jóvenes chinos (47%), mientras que las descargas de videojuegos se concentran en EEUU y Rusia (26% en ambos países). Los salvapantallas, por su parte, son especialmente populares en China y Rusia (29%).

FUENTE: MarketingDirecto.com

Diana Publicidad y Mundoabuelo en Radio Millenium

El pasado viernes 14, el programa de radio Millenium “Punto de Marketing” tuvo como invitados a los responsables de la empresa Mundoabuelo en Tenerife y Diana Publicidad.

D. Vidal Martín, gerente de la tienda especializada para “grandes personas”, hizo un análisis de su experiencia en la introducción de esta tienda en el mercado canario, y de cuál ha sido todo el proceso para su implantación. Comentó las acciones de publicidad y comunucación llevadas a cabo por Mundoabuelo en su lanzamiento, y que en gran parte llevó Diana Publicidad.

Por su parte, D. Jesús Rodríguez, director de Diana Publicidad, comentó la situación actual de la publicidad en Canarias y las perspectivas futuras para este 2011.

Al concluir el programa,  se hizo un pequeño homenaje a nuestro compañero recientemente fallecido, Pedro Pablo Sánchez Castro, que era la persona que dirigía el programa.

Publiespaña presenta su política comercial para el primer trimestre

Publiespaña presentó ayer las que serán las líneas maestras de su política comercial para el conjunto de canales del grupo Telecinco, una vez incorporado Cuatro a su portafolio. La estrategia de la exclusivista pasa, por un lado, por primar el prime time con la emisión de bloques publicitarios de menor duración, con un máximo de 6 minutos por corte, lo que no significa que se reducirá la presión publicitaria en la cadena, sino una distribución distinta, con un mayor número de bloques. Por otro, Publiespaña ofrece total libertad de compra por canales o programas, aunque mantiene unos paquetes básicos que combinan inserciones en uno de los dos canales generalistas (Telecinco y Cuatro) y en los temáticos. Se presenta, por tanto, con una fórmula claramente diferenciada de la Pauta Única que mantiene el grupo Antena 3. La presentación corrió a cargo del consejero delegado de Publiespaña, Giusseppe Tringali, el director general de marketing y los máximos responsables tanto de Pubiespaña como de Publimedia. En el transcurso de la misma, además, Tringali habló de las razones de grupo Telecinco para lanzarse a la operación de compra de Cuatro y también de sus propósitos de tomar un papel más relevante en Digital+, eso sí, dentro de un año, de acuerdo con el compromiso adquirido con Competencia.

Starbucks, nuevo logo por su 40 aniversario

“Durante las últimas cuatro décadas, la Sirena siempre se ha mantenido en su sitio. Y ahora, hemos hecho una pequeña pero importante actualización“, escribe Howard Schultz, presidente de Starbucks, en el blog de la compañía, donde anuncia próximos cambios en la compañía y presenta su nuevo logo, del que ha desaparecido la tipografía.

Schultz, que recuerda los comienzos de la empresa en Seattle, asegura que “los mejores días están por llegar” si bien lo harán en todo caso con los elementos “que han sido comunes para Starbucks desde el principio”. Es decir, según explica el presidente de la compañía, el estilo de las tiendas, la calidad del café y la conexión emocional con los clientes.

Así, del logo impreso en vasos de todo tipo, tazas y otros productos de la compañía estadounidense desaparecen las palabras ‘Starbucks Coffee’ y queda sólo la imagen. Una sirena de trazos blancos sobre fondo verde.

Con esta nueva identidad, explica Schultz, además de mantener el estilo actual de la compañía, ésta tendrá “la libertad y la flexibilidad para explorer, innovar y buscar nuevos canales de distribución” respecto a los clientes habituales y los nuevos.

Cambios que, según esta nota, llegarán a partir de la próxima primavera, cuando la compañía se acerque al 40 aniversario de su fundación, el 30 de marzo de 1971, por Jerry Baldwin, Gordon Bowker y Zev Siegl. Aire nuevo para uno de los logotipos más conocidos del mundo con presencia en más de 16.000 lugares en todo el globo.

 FUENTE: elmundo.es

La publicidad en los juegos móviles crecerá imparable hasta 2015

Los juegos para móviles gratuitos que incluyen publicidad y las plataformas como iAd están impulsando el gasto en publicidad en los juegos móviles al mismo tiempo que los teléfonos móviles se están convirtiendo en un canal de entretenimiento eventual.

En 2010 el gasto en publicidad en los juegos móviles en todo el mundo alcanzó 87 millones de dólares, pero se espera que para 2015 esta cifra alcance los 900 millones de dólares, según Juniper Research.

Aunque la publicidad sólo supone una pequeña porción de los ingresos de los juegos móviles y el grueso proviene de las descargas de pago, según Juniper el gasto publicitario crecerá más rápidamente que los ingresos de los usuarios. Aún así, en 2015 los pagos por descargas superarán por 10 a la publicidad.

En el mercado norteamericano se producirá un crecimiento similar. Según las estimaciones de eMarketer, el gasto en publicidad en los juegos móviles pasará de 55,5 millones de dólares en 2010 a 185,9 millones en 2014, año en el que la publicidad supondrá el 12,3% del total de ingresos de los juegos móviles.

Además, en 2014 habrá 95 millones de usuarios de teléfonos móviles en Estados Unidos de los cuales el 36% jugará en sus dispositivos.

Los españoles invirtieron una media de 234 minutos por día en ver la televisión

El consumo de televisión vuelve a crecer en 2010 de forma “muy significativa” para alcanzar los 234 minutos por persona y día, ocho minutos más que en 2009, según datos definitivos del análisis elaborado cada año por Barlovento Comunicación.

El estudio revela que Internet y las nuevas tecnologías no afectan negativamente al visionado de televisión tradicional. En todo caso, el mes de enero se batió el récord mensual de consumo con una media de 261 minutos por día e individuo.

Por otro lado, el consumo individual de televisión (43 por ciento del total) sigue siendo mayoritario, seguido del consumo en pareja (39 por ciento) y en grupo –tres o más– (18 por ciento), cifras similares a las del ejercicio anterio.

Por ámbitos, las regiones en las que se ve más minutos diarios la televisión son Aragón y Andalucía, mientras que Galicia y Madrid son las comunidades donde el consumo televisivo es menor.

Emisión digital

El informe destaca también la transición a la ‘emisión digital’, que se completó el pasado 3 de abril, comenzando con una nueva era audiovisual en el España, y que fue completada con la entrada en vigor el 1 de mayo de la nueva Ley General de la Comunicación Audiovisual, que fija el marco regulador del sector audiovisual, y entre otras se especifican las condiciones para las fusiones entre operadores, el desarrollo de la TDT de pago o la regulación de la publicidad en televisión.

En este sentido, en 2010 se ha configurado la primera fusión televisiva en el panorama nacional entre Telecinco y Cuatro, y TVE1 ha protagonizado su primer año sin publicidad.

Apagón analógico

Según Barlovento, con la multiplicación de canales nacidos al amparo de la TDT, la fragmentación televisiva ha alcanzado su “máximo apogeo” y las alternativas para el espectador se han multiplicado, a la hora de ver la televisión.

De hecho, señala que con el apagón analógico de abril se determinó el reparto actual de consumo televisivo por sistemas de distribución y, a partir de ese momento, casi el 80 por ciento del visionado se hace a través de la TDT, por un 15 por ciento del cable y un 5 por ciento del satélite.

Por comunidades autónomas, en el último mes del año la TDT tiene su máxima implantación en Cataluña, mientras que registra su mínimo en el País Vasco, por la incidencia del cable. El satélite encuentra en Aragón su mayor difusión, mientras que el cable lo hace en el País Vasco y Asturias

Antena 3 contraataca a Tele 5 y Cuatro

La semana pasada Antena 3 sorprendía a los espectadores con un spot promocional en el que presentadores, actores y demás colaboradores de la cadena aparecían en una suerte de musical en el que aseguran que su cadena “pone”. Y lo hace, según ellos, a base de informativos en donde “el amarillo no es más que un color” y con programas de “entretenimiento que no humilla a nadie”.

Todos habríamos olvidado ya a Matías Prats dando brincos y la poco agraciada voz de Susana Griso, o al menos lo habríamos intentado, de no ser porque Telecinco no ha tardado en sacar su propia versión de lo que “pone” verdaderamente. Según la cadena de Vasile, a la que claramente hace alusión el spot de Antena 3, lo que pone es el dato. Por eso su spot no hace más que mostrar gráficos comparando la audiencia de Antena 3 con la suya.

Es posible que esta batalla la haya ganado la cadena de Fuencarral, pero no olvidemos que estos días también han dejado volar la “imaginación” para presumir de “nuevo miembro de la familia”. El spot con el que anuncian la adquisión de Cuatro es igual de “peculiar” que el del musical de Antena 3.

FUENTE: marketingdirecto.com