Aquarius cambia de nombre

La agencia Sra. Rushmore y Aquarius abren una gestoría que facilita los trámites de las personas que quieran hacer este cambio.

La vida de una persona está marcada por las decisiones que toma. Elige la ropa, la música, las palabras, el coche, el corte de pelo… Elige casi todo. Pero hay un pequeño detalle que se encargan de elegir por nosotros: el nombre. La capacidad de elección del ser humano tropieza en esta piedra. Para poner solución a este freno, la agencia Sra. Rushmore y Aquarius han creado una gestoría que ayudará a las personas que así lo deseen, y por ley puedan hacerlo, en los trámites para cambiarse de nombre.

En un escenario donde el consumidor es activo, trata de tú a tú a la marca y, en muchas ocasiones, es él quien va a buscarla y no al revés –como era tradición–, los anunciantes buscan captar público con acciones innovadoras que implican interacción al mismo tiempo que buscan fidelizar.

"La campaña de Aquarius continúa en la línea de sorprender a los consumidores y espectadores en general extrayendo ideas o casos que están en la realidad y que pasan desapercibidos", explica Carlos Chaguaceda, director de comunicación de Coca-Cola España.

"El nombre lo deciden nuestros padres, abuelos o, incluso, el santoral. Y hay gente a la que no le gusta el suyo y quiere cambiarlo. Es una realidad y nosotros facilitamos este trámite», cuentan Ángel Torres y Lucas Paulino, directores creativos de Sra. Rushmore. «La idea es que haya gente que diga ‘es verdad, me quiero cambiar el nombre’. Y nosotros le ayudamos en el trámite».

Según recoge el Ministerio de Justicia en su web, para cambiar de nombre, además de concurrir justa causa y no seguirse perjuicio para terceras personas, señala cinco casos es los que es posible cambiar el nombre: 1. Cuando lo solicite el interesado por usar habitualmente un nombre distinto del que consta en la inscripción de nacimiento o por otra justa causa; 2. Cuando el nombre se hubiese impuesto con infracción de las normas establecidas; 3. Cuando se trate de la traducción de un nombre extranjero; 4. Cuando se trate de la traducción o adaptación gráfica o fonética a las lenguas españolas; 5. Cuando se rectifique la mención registral del sexo.

"Es una idea fácil, sencilla: 'Quiero cambiar de nombre'. Pero cuando te pones a ello ves que es complejo en cuanto a trámites se refiere. Por eso llegamos a la conclusión que la mejor idea era poner en marcha una gestoría, facilitar el trámite", reflexionan los creativos.

Para tramitar el cambio de nombre a través de esta campaña –que se estrena hoy–, basta con teclear la dirección www.laeraaquarius.com y rellenar un formulario. La persona recibirá un 'mail' verifiancando si su cambio es o no viable. En caso afirmativo, esta gestoría virtual se encarga de todos los trámites. Para certificar que es algo serio, real, detrás de esta campaña hay una gestoría real, familiarizada con estos trámites.

"En la ciudad igual no se nota tanto, pero en un pueblo llamarse igual que varias personas es… No sé cómo decirte. Figúrate, en mi grupo hay seis Ángeles. Los otros tienen apodos, yo no", confiesa Ángel Torres. "Hasta yo me he convertido en un asesor. Amigos y conocidos me preguntaba qué tenían que hacer".

 

FUENTE: elmundo.es

¿Qué soportes lideran la inversión publicitaria de las marcas de automoción?

Arce Media ha publicado los resultados de su ISP (Informe Sectorial de Publicidad de Automoción), estudio que revela que la inversión publicitaria en el sector de automóviles de turismo y todoterreno pasó de 448 millones de euros en 2009 a los 489 millones en 2010.

 

El año pasado casi todas las marcas aumentaron su inversión publicitaria, aunque destacan los casos de Ford, Hyundai, Kia, Mitsubishi y Dacia, que crecieron por encima del 40%. Seat, por segundo año consecutivo, lidera el ranking de inversión publicitaria, con algo más de 37 millones de euros. La amrca española ha sido al que más ha invertido en televisión, en radio ha sido Peugeot; Toyota en prensa; en revistas Audi, en exterior Ford y en internet Opel.

Inversión en medios

El ISP muestra que se ha reducido la cuota de televisión y la de medios impresos para incrementar la del resto de medios en un 11%. Internet es el medio más favorecido por este trasvase. En 2007, la red absorbió tan sólo el 1,7% de la inversión, mientras que en 2010 esa cifra fue del 7,3%. A su vez, exterior ha pasado del 4,6% al 7,4%, y la radio del 3,7% al 6,1%. La televisión ha perdido cuatro puntos porcentuales; los diarios han recortado su participación en más de seis puntos, situándose en 2010 en un 26%, las revistas más del 6% y los suplementos menos del 1%.

Pese a las pérdidas de participación de la televisión, la pequeña pantalla sigue teniendo una cuota del 45,9% y es el medio al que la mayoría de las marcas destinan más inversión. Otras prefieren apostar por la gráfica de los formatos impresos: Toyota, Audi, BMW, Honda, Suzuki, Land Rover, Saab, Jaguar o Smart, invierten más del 40% de su presupuesto en estos soportes.

Los vídeos publicitarios online dejan más huella en el espectador que los spots televisivos

Los espectadores prestan más atención a los vídeos publicitarios online que a los clásicos spots televisivos y por ello los recuerdan también mejor. Ésta es la conclusión de un reciente estudio de IPG Media Lab y YuMe.

Para medir el nivel de recuerdo del espectador, IPG Media Lab y YuMe examinó a 48 usuarios y utilizó algoritmos de reconocimiento facial para determinar los niveles de cognición, excitación y estrés de los participantes.

En el análisis, los vídeos publicitarios online recibieron un 18,3% más de atención por parte del espectador que los spots televisivos. Los investigadores de IPG Media Lab y YuMe atribuyen esta disparidad en los niveles de atención conseguidos por uno y otro formato a que en la transición de contenido audiovisual a la publicidad, la atención del telespectador cae tres veces más rápido que en el espectador online.

Según IPG Media Lab y YuMe, la cadencia publicitaria en los vídeos publicitarios online es más imprevisible que en los spots televisivos y retienen por ello mejor la atención del espectador.

El informe pone asimismo de manifiesto que la grabación de programas televisivos en DVR no influye necesariamente de manera negativa en la atención que presta el espectador a los anuncios en la pequeña pantalla. De hecho, los usuarios de sistemas de grabación prestan más atención a los spots televisivos que el resto de televidentes porque tienen que concentrarse en esquivarlos. Eso sí, a la hora de recordarlos, presentan peores resultados que los televidentes que no ven programas grabados. Los usuarios de sistemas DVR tienen un 38% menos de probabilidades de recordar las marcas publicitadas en la televisión, según el estudio.

En los espectadores de televisión, la atención prestada a la publicidad no tiene un efecto directo en el nivel de recuerdo, independientemente de si éste se refuerza después con una segunda exposición publicitaria. No en vano, los televidentes que recuerdan spots televisivos ayudados por un refuerzo presentan menores niveles de atención. En cambio, en los espectadores online, la atención y el nivel recuerdo están estrechamente relacionados, informa MediaPost.

En el estudio, IPG Media y YuMe analizan también la interacción del espectador con otros dispositivos mientras consume vídeos publicitarios online y spots televisivos. El teléfono móvil es el factor que más distrae al espectador, seguido de los juegos, las revistas, la comida, el maquillaje e incluso la guitarra. Tales factores dañan más la atención del espectador durante las pausas publicitarias que durante la emisión del programa.

Las distracciones afectan más a los televidentes que a los espectadores online. De esta manera, mientras el 62% de los telespectadores se saltan deliberadamente los anuncios en la pequeña pantalla, sólo el 45% de los espectadores online procede del mismo modo con los vídeos publicitarios en internet.

La expresión más peligrosa de la publicidad es “eso me gusta”

Lo diga un director creativo que ve un anuncio por primera vez, o un cliente experimentado, la expresión “me gusta” es la que lanza muchas veces las nuevas ideas creativas al mundo, pero también es, probablemente, la expresión más peligrosa en la industria publicitaria.

La primera impresión de una persona, por muy entusiasta que sea, no sirve para determinar si un trabajo es bueno o malo, o si será efectivo una vez se lance al mercado. Sin un criterio claro que guíe las decisiones, incluso las mejores mentes creativas podrían lanzar ideas bastante ridículas que las grandes audiencias serían incapaces de apreciar.

Y es que existe publicidad muy buena y publicidad muy mala, y muchas personas suelen encontrarse en las mismas opiniones sobre lo que es original y lo que es horrible. Aunque también hay que tener en cuenta que las personas tienen distintos gustos y en muchas agencias se debate fuertemente sobre lo que es una idea brillante y lo que es basura, y al final, muchas veces el público acaba accediendo a campañas ante lasque se pregunta quién ha sido capaz de aprobar un presupuesto multimillonario para comunicar algo incomprensible, ridículo o incluso ofensivo.

Los profesionales de la publicidad tienen que ser conscientes de que a veces harán campañas muy buenas, y otras muy malas. Pero independientemente de lo que estén vendiendo, todos tienen que aplicar algún criterio. Por ello, Phil Johnson, CEO de PJA Advertising & Marketing, ha publicado en AdAge algunas pautas que él considera importante tener en cuenta a la hora de decidir si se lanza o no un trabajo:

1. Tiene que tener el elemento sorpresa que sacuda el pensamiento del público, ya sea un anuncio tradicional o una experiencia digital. El peor de los errores está cuando ese trabajo te recuerda a otra campaña que ya has visto antes, ya que cuanto más imitativa sea una idea, menor poder tendrá.

2. Ten cuidado con las vaguezas y las obviedades. A nadie le importa lo original que sea una campaña si se hace demasiado pesada. Y las analogías débiles tampoco funcionan. A veces hay gente que confunde el hecho de alcanzar el más común denominador con ser demasiado obvio. Pero lo cierto es que el buen trabajo se suele hacer sobre ideas simples, pero de una forma sofisticada, o uniendo ideas aparentemente no relacionadas con conexiones novedosas.

3. La agencia tiene que desaparecer. Cuando el público se enfrenta al anuncio, sólo tiene que ver el producto de la marca y su mundo, no los trabajadores que hay detrás, por muy maravillosos que sean. Es similar a una buena película, en la que el público no piensa en los actores, porque está absorbido por la historia.

4. Hay que detectar una conexión humana. Si el público responde a la idea, la oferta, o cualquier otra experiencia, quiere saber que hay gente real detrás, y no sólo una interpretación burocrática de cómo la gente piensa y actúa. Además, tienen que saber que la gente que está intentando vender algo ha pensado en la proposición de valor de la misma forma que lo hace un consumidor inteligente.

5. El buen trabajo aporta algunos puntos en común de conocimiento o experiencia a los que poder referirse. Ya sean productos para bebés, coches, medicamentos o cerveza, tiene que haber un elemento en el trabajo que tenga sentido para todo el mundo y les lleve a una conclusión común.

6. Hay que comprender la vida íntima de la audiencia. Por mucho que subas a un niño en un monopatín para tu campaña, no significa que entiendas nada sobre su mundo. Los buenos trabajos creativos rompen los estereotipos y los atributos más superficiales para ofrecer una idea más original. Si no eres capaz de ver más allá de la superficie, a lo mejor es porque no hay nada ahí.

 

FUENTE: marketingdirecto.com

Los cupones descuento de restaurantes y tiendas apuestan por el smartphone

 [Fotonoticia]

 

 Tomarse un café gratis, conocer la distancia a la farmacia más cercana o saber cuánto tiempo va a tardar el bus son varias opciones que ofrece la geolocalización en los smartphone. El incremento del uso de los smartphone populariza los descuentos en tiendas a través de la geolocalización.

Estos servicios se apoyan en redes sociales como Facebook o Foursquare y en buscadores como Google. Óscar Fernández, director general de la Asociación de Marketing Móvil en España, afirma que a través de la geolocalización una persona puede "acceder a todo tipo de información de interés público" y las empresas pueden, a su vez, "ofrecer a los usuarios el acceso a cupones, ofertas especiales y descuentos en el lugar en el que se encuentran".

El procedimiento para acceder a la oferta es sencillo. El cliente puede ver con su smartphone las tiendas cercanas a su posición. Si alguna tiene una oferta, esta le aparecerá indicada en su móvil. Lo único que tiene que hacer para aprovecharse de la misma es pinchar en 'estoy aquí' o hacer un 'check in' y mostrar la pantalla a alguien que trabaje en la tienda. Al instante tendrá su promoción.

McDonald´s, por ejemplo, ha lanzado una promoción basada en Facebook con la que regala 42.000 cafés a aquellos clientes que se geolocalicen. Al hacerlo, todos los amigos del usuario verán que ha tomado un café gratis y dónde lo ha tomado.

En la cadena de cervecerías 100 montaditos han lanzado otra aplicación para smartphones. Carlos Serrano, director del proyecto, destaca que con este servicio el usuario podrá informarse de promociones, ver la carta, seleccionar los productos y pedir directamente sin tener que escribir en el papel.

Serrano señala que en el futuro "queremos que el cliente no se levante a la hora de hacer el pedido". Para este directivo, el lanzamiento es "un primer paso dentro de un nuevo canal donde hay mucho que descubrir".

Tímida apuesta

Enrique Dans, profesor del Sistemas y Tecnologías de la Información en el IE business School, señala que "la geolocalización va por fases, cuando hay casos de éxito las empresas van entrando". Aún así, Dans señala que todavía las compañías "están con la idea de explorar un poco todo, probarlo y así hacerlo antes que los demás".

Óscar Fernández asegura que "la geolocalización se encuentra en un momento de despegue" y que la inversión de las empresas será mayor en el futuro. "La expectativa es la universalización, es decir, que todos las personas que posean un móvil utilicen la geolocalización en su vida diaria", asegura.

Facebook gana

Entre las compañías que ofrecen cupones, Enrique Dans considera que Facebook es la que tiene más posibilidades para ganar la batalla porque "tiene muy fácil trabajar la parte del usuario y la parte comercial".

Dans indica que el problema de Fousquare es la parte comercial porque sus oficinas "están en Nueva York y no trabajan de manera tan activa en el desarrollo del negocio en España". Para este experto, el problema de Google Offers es que sus usuarios no pertecenen a una red social propia.

Beneficios para el usuario

Óscar Fernández asegura que "la geolocalización genera una gran ventaja al consumidor porque recibe la oferta en el momento exacto en el que surge una necesidad. De esta forma cambian hábitos tan habituales como los de recortar cupones y llevarlos físicamente al punto de venta para canjearlos. Con el móvil ya no es necesario, los cupones siempre van con nosotros permitiendo utilizarlos en cualquier ocasión"

Enrique Dans por su parte señala que, aunque la geolocalización ofrezca ofertas a los usuarios, este concepto "aún les suena raro y piensan automáticamente en su privacidad".

  Fuente: elmundo.es  

  

Inversión publicitaria en España primer trimestre y previsión 2011

INVERSIÓN PUBLICITARIA PRIMER TRIMESTRE 2011

 

En el primer trimestre del año 2011 la inversión publicitaria ha caído un -0,4%. Se ha roto la tendencia de tres trimestres consecutivos de crecimiento.

 

Medios crecientes: Internet, Televisión y Radio

 

Medios descendentes: Cine, Prensa, Exterior, Revistas y Dominicales. Prensa es el medio que más participación pierde.

 

Televisión y Radio aumentan la inversión publicitaria en Off line y en On line.

 

Prensa aumenta la inversión publicitaria sólo en On Line, dicho aumento consigue disminuir la caída global en algo más de un punto.

 

Revistas disminuye la inversión publicitaria tanto en Off line como en On line.

 

La inversión publicitaria en medios convencionales, excluyendo Internet, ha decrecido un -1,4%.

PREVISIÓN INVERSIÓN PUBLICITARIA AÑO 2011

  • El consumo ya se ha estabilizado y ha comenzado a crecer, pero a un ritmo muy modesto, al igual que la inversión en bienes de equipo, pero continúa la corrección de los desequilibrios de nuestra economía y por tanto hasta que el proceso se complete, el avance del PIB será lento.
  • La previsión de aumento del PIB para 2011 se mantiene sin cambios en el 0,8%, el crecimiento del consumo de los hogares en 2011 se prevé menor que en el ejercicio anterior, un 0,8%

 

·         El motivo de que la tasa de crecimiento del consumo de los hogares del 2011 sea más baja que la de 2010, obedece a que esta última fue alta por un efecto comparación con un ejercicio, el 2009, en el que esta variable sufrió una fuerte contracción, además de beneficiarse de ayudas a las compras de automóviles.

 

·         En los primeros meses del año 2011 nos encontramos con que la tasa de paro sigue aumentando, que sectores importantes de la producción industrial, como puede ser la automoción, siguen cayendo sus ventas y además aflora un repunte de la inflación.

 

·         En consecuencia el mercado publicitario se resiente, y aunque las perspectivas

macroeconómicas no varíen, la inversión publicitaria en el primer trimestre del año retrocede ligeramente.

 

La inversión publicitaria puede crecer un 1,5% en 2011 hasta alcanzar los 5.243 mill. de €.

Conclusión por medios:

  • Televisión, radio e Internet aumentarán la inversión publicitaria, el resto de medios retrocederán.
  • Como consecuencia del crecimiento de su inversión publicitaria, Internet, televisión y en menor medida la radio aumentarán la participación de mercado

 

 

FUENTE: i2p Arce Media

¿Cómo interactúan los ricos con las marcas en las redes sociales?

Los internautas más acomodados conectan con las marcas en las redes sociales por razones muy diferentes a las de la población en general, según un estudio realizado por Affluence Collaborative. Además, los ricos utilizan otras redes sociales diferentes a las del resto de los internautas.

Entre la población en general, la principal razón por la que se conecta en las redes sociales con las marcas es conseguir descuentos y ofertas. Pero según la encuesta de Affluence Collaborative, que se realizó en febrero de este año, esta razón es mucho menos prioritaria para los más ricos. Para ellos, en cambio, la principal razón por la que entablan una relación en las redes sociales con las marcas es que ya existía previamente una afinidad hacia esa marca, además del interés por estar informados sobre ella.

Tanto la población en general como los más ricos citaron en último lugar el entretenimiento como razón para interactuar con una marca. Algo que demuestra que las marcas todavía tienen que aportar un valor a sus fans, independientemente de los cupones o las ventas.

Otro estudio previo, realizado por ExactTarget, descubrió que un fuerte componente de que una marca guste en Facebook se debe no sólo a la afinidad, sino como medio de auto expresión para que los demás lo vean. Se trata de un interés promocional más prominente entre los usuarios de Facebook que los de Twitter o los suscriptores de email. Los ricos, siguiendo a esas marcas por las que sienten afinidad, están actuando, por tanto, como sus embajadores.

En cambio, un estudio de noviembre de 2010 de L2 Think Tank parece contradecir estas afirmaciones. Parece ser que para los usuarios ricos de la generación Y, es decir, entre 19 y 33 años, las ofertas y promociones son la primera razón para seguir a una marca en las redes sociales, una tendencia que es más prominente entre las mujeres. La segunda razón más importante era la afinidad por la marca.

Pero los datos de Affluence Collaborative revelan, además, que los más ricos no utilizan las mismas redes sociales que el resto de la población. Mientras que Facebook es la red número 1 entre todos los grupos, LinkedIn y Twitter atraen a los más acomodados con una tasa del doble comparada con la población general.

Aquellos anunciantes que busquen llegar a los ricos a través de las redes sociales, no sólo tienen que saber dónde se encuentra su audiencia, sino también lo que les atrae. Estos usuarios siguen a una marca por la marca en sí, por lo que tienen que recibir un mensaje consistente que hagan que seguir a esa marca sea un medio de autoexpresión, de la misma forma que lo es comprar un producto de esa marca en la vida real. En cambio, si se trata de buscar una audiencia más amplia, y se rebaja el valor de marca, los usuarios ricos podrían empezar a abandonar.

 

FUENTE: marketingdirecto.com

Las 10 peores excusas para no promocionar tu empresa en Internet

Existen dos tipos de empresas: las que se están promocionando en Internet y las que no, que por tanto no “existen”. Si no estás aprovechando el potencial que te ofrece la publicidad online, estás dejando el campo libre a la competencia que ya lo está haciendo. En los últimos dos años me he encontrado con muchas excusas para no dedicarse a un tema que debería ser una prioridad.

Cuando uno ve las noticias o lee los artículos sobre la evolución de la publicidad en Internet en España, podría pensar que las cosas van avanzando. La verdad es que no es así. Países como Inglaterra, Alemania o Estados Unidos nos siguen llevando una ventaja importante. Creo que lo dice todo que la primera feria sobre comercio electrónico en España se haya celebrado en el 2010.

La mayoría de las empresas que se niegan a aumentar sus esfuerzos en el marketing online siempre tienen alguna excusa para no hacerlo. Os quiero presentar un pequeño resumen de las 10 peores excusas para no promocionar la empresa en la web.

 

1. “De momento nos enfocamos en actividades de posicionamiento del sitio en Google”

Mejorar el posicionamiento SEO no es incompatible con otras actividades de marketing online. El SEO no es la solución a tus problemas. Incluso existen sinergias donde las actividades de posicionamiento se ven beneficiadas por actividades de creación de marca: el branding es clave para el SEO.

2. “Nuestra empresa no tiene presencia online”

Pues ya es hora de ponerse con ello. Estamos en la era de Internet. En el 2010, pymes, autónomos, etc. ya no tienen excusa para no tener web. Hay muchas empresas que te pueden ayudar a crear tu sitio web a bajo coste. No lo dejes en manos de algún “primo”.

3.  “Queremos trabajar a un modelo variable de CPA o CPL pero no encontramos afiliados”

Si eres una tienda online pequeña o mediana de Internet, es prácticamente imposible trabajar a CPA, visto que te falta una marca fuerte. No olvides todo lo que has aprendido sobre marketing. Para encontrar afiliados que asuman el riesgo de no cobrar, porque tu producto no se vende, tienes que tener una marca fuerte que requiere un branding previo.

4. “No entiendo de Internet y nadie me ha enseñado como hacerlo”

Si no entiendes de Internet, empieza a ponerte con ello. Si realmente piensas que tu negocio no necesita el potencial que te puede aportar Internet, deberías leer un poco más en los portales de marketing y publicidad.

5. “Tenemos que ahorrar costes y no podemos invertir”

Parar la publicidad para ahorrar costes, es como parar el reloj para ahorrar tiempo. Tus ventas están proporcionalmente relacionadas con tus costes. Si no inviertes, no vendes. Si no vendes ahorrando costes, simplemente la muerte de tu empresa será más lenta.

6. “Nuestros clientes no están en Internet, no es nuestro canal”

Según la fuente de medición tenemos en España entre 22 a 25 millones de usuarios únicos. ¿Quieres decir que alguien que usa Internet no puede estar interesado en tu producto? En ese caso tu problema puede ser más grave porque tienes un producto que no interesa.

7. “No tenemos a nadie que se pueda dedicar al tema”

Si vender no tiene prioridad para tu empresa igual te puedes permitir el lujo de no estudiar las posibilidades que te ofrece la publicidad en Internet. Si la empresa es pequeña, el gerente debe ser la primera persona que se ocupa de este tema.

8.  “Hemos hecho Google AdWords y no nos ha funcionado”

Existen muchas alternativas a Google AdWords. No le debes echar la culpa a la herramienta, si no sabes gestionarla. Fórmate en el uso de las herramientas, crea una página de aterrizaje que venda y después empieza a hacer campañas de publicidad online.

9. “Nuestros clientes son empresas y no el consumidor final”

En Internet no funciona únicamente el marketing a consumidores. Existen incluso agencias de Internet especializadas en clientes del sector B2B. Han nacido en los últimos años muchos portales que son intermediarios de productos y servicios entre empresas. No es difícil identificar este tipo de agencias.

10. “Nuestra agencia no hace nada más que publicidad offline y no sabe de online”

¿No existen otras agencias en España que puedan ofrecerte servicios de publicidad en Internet? Cada cambio requiere un esfuerzo y un cierto riesgo. Si piensas que seguir con las cosas tal como lo estás haciendo te ha ido bien hasta ahora, quizás ni te darás cuenta cuando te quedes fuera del mercado debido a la actividad de tu competencia, mejor adaptada al medio online.

 

Seguro que la lista podría ser todavía mucho más larga. ¿Cuál es vuestra peor excusa para no hacer publicidad en Internet?

 

FUENTE: puromarketing.com (Carlos Bravo)

Las redes sociales alcanzan al 95,7% del total de usuarios de internet en España

Según datos de comScore, el pasado mes de marzo la audiencia de internet superó los 21,3 millones de usuarios únicos, que dedicaron una media de 26,3 horas vistas por individuo.

comScore ha presentado los datos de consumo de internet y visitas de webs en Europa, correspondientes al mes de marzo. El tráfico europeo en la red se estima en 363,7 millones de visitantes únicos, con una media de consumo de 26 horas por persona durante ese periodo.

Por lo que respecta a los sitios de internet más visitados en Europa, los de Google se sitúan a la cabeza, con 330,3 millones de usuarios, que alcanzaron el 90.8% del total de la audiencia de internet. Las webs de Microsoft se colocaron en segundo lugar con 272,8 millones de visitas y un 75% de audiencia, seguidos de Facebook.com, con 234,6 millones y un 64,5% de alcance.

En España también los sitios de Google y Microsoft se sitúan a la cabeza del ranking de visitas, aunque en posición diferente a Europa: Microsoft se coloca en primer lugara, con 22,8 millones de visitantes, seguido de Google, con 22,2 millones.
Por otra parte, este informe destaca cómo la adquisición de la red social Tuenti por parte de Telefónica ha conseguido incrementar de manera notable el sitio Terra-Telefónica, que en marzo consiguió 14 millones de visitantes únicos, un 67% más que hace un año. Este sitio ocupó la primera posición en cuanto a consumo, con una media de 321,2 minutos por persona, dato que en gran medida está soportado por los usuarios de Tuenti ya que, estos solos, presentan un promedio de 473,6 minutos por visitante. No obstante, Facebook se mantuvo como la red social favorita en España, con 15,7 millones de usuarios y una cuota de mercado de del 66.8%. Las redes sociales, explican los responsables del informe, han experimentado un gran avance en penetración frente al año pasado, y han pasado de un 78.7% hasta el actual 95.7% de todos los internautas españoles.

Audiencia

España se sitúa en séptimo lugar del ranking europeo por consumo online, con 21,3 millones de usuarios únicos, un tiempo de consumo en la línea europea (apenas tres décimas más) y una media de 2.400 páginas web, lo que supone un incremento del 5% respecto a marzo de 2010. Los portales, la mensajería instantánea y las redes sociales, respectivamente, son los principales usos que se hacen en la red.

Alemania encabeza este ranking, con 49,7 millones de internautas, seguida de Rusia con 47,4 millones, y de Francia, con 42,3 millones de visitantes únicos durante el mes de marzo.

 

FUENTE: mediodymarketing.es

La publicidad gráfica en internet crece un 13,6% en el primer trimestre, según estimaciones de IAB

IAB ha realizado la estimación de la inversión en publicidad gráfica (display) en internet en España en el primer trimestre de 2011, que ascendería a 90 millones de euros.

De acuerdo con el dato de inversión real en publicidad gráfica en internet del primer trimestre de 2010 (79,2 millones de euros, según datos del estudio de inversión en medios digitales IAB), los 90 millones de euros facturados en los meses de enero, febrero y marzo de 2011 habrían supuesto un crecimiento de un 13,6% en relación con el mismo periodo del año anterior.

IAB Spain, tal y como cuentan en nota de prensa, realizará una estimación de la inversión en publicidad gráfica en internet en el primer y tercer trimestre del año, de acuerdo con el compromiso adquirido con sus asociados. En dicha nota, aclaran que la estimación, basada en el nivel de concentración de la inversión durante el año anterior entre los diez principales soportes del sector, no tiene por qué coincidir con el dato real declarativo del mismo periodo que se publique con posterioridad en el “Estudio de inversión en medios digitales IAB Spain – PwC”.

El informe correspondiente al primer semestre de 2011 se publicará a principios del mes de octubre.

 

FUENTE: mediosymarketing.es