Una campaña que ilusiona

Hoy se cumple una semana del lanzamiento de la Campaña de abonados del Club Baloncesto Canarias (Iberostar Tenerife) para la nueva temporada 2017/18. Esta es una de las campañas más ambiciosas del Club de los últimos años y está teniendo una repercusión enorme en cuanto a ilusión de los aficionados se refiere.

 

 

En Diana, nos sentimos profundamente orgullosos e ilusionados de haber  sacado adelante este proyecto con el gran apoyo y colaboración del equipo de marketing y prensa del Club.

Tras 12 años como agencia oficial del Club, este año se nos presentaba un nuevo reto, lanzar una campaña ambiciosa, para un equipo en continuo crecimiento y que la pasada temporada logró éxitos que parecían sueños lejanos cuando comenzaba el año. Se convirtieron en un equipo de leyenda para los tinerfeños y los aficionados al baloncesto. Héroes de carne y hueso

Quisimos reflejar esta sensación con una campaña ambientada en el Parque Nacional del Teide, en lo más alto, allí llevamos al equipo y allí les acompañaremos siempre. Allí quisimos reflejar sus poderes de cara a la nueva temporada.

Este año, la campaña ha sido lanzada en medios convencionales como radio, televisión y exterior, así como en internet y redes sociales, y estará emitiéndose durante todo el mes de septiembre. Se pretende conseguir la mayor visibilidad posible de cara a conseguir el mayor número de abonados para afrontar una temporada llena de nuevos retos.

En redes sociales como Facebook, Instagram, Twitter y YouTube se han conseguido ya más de 30.000 visualizaciones. Datos que dan una idea de la gran repercusión y buena acogida que está teniendo y que han provocado cientos de mensajes de apoyo y de felicitaciones al Club por esta campaña.

Les mostramos a continuación un corte de una entrevista que Antena 3 Canarias realizó a nuestro director, Jesús Rodríguez, y al responsable audiovisual del CB Canarias, Iván López.

 

 

 

Ya saben, a sentir todos la llamada y abonarse al Iberostar Tenerife!!

Celebradas con éxito las jornadas sobre marketing regional y el nuevo panorama publicitario en televisión e Internet

Celebradas con éxito las jornadas sobre marketing regional y el nuevo panorama publicitario en televisión e Internet.


CELEBRADAS CON ÉXITO LAS JORNADAS SOBRE MARKETING REGIONAL Y EL NUEVO PANORAMA PUBLICITARIO EN TELEVISIÓN E INTERNET

Los días 22 y 23 de junio tuvo lugar en Santa Cruz de Tenerife y en Las Palmas de Gran Canaria  la celebración de unas jornadas formativas a cargo de Diana Publicidad. Estas jornadas, enmarcadas dentro de los actos de celebración del 50 Aniversario, reunieron a un gran número de empresas y anunciantes canarios y pusieron un poco de luz a la actualidad publicitaria en Canarias y en España. Esta gran acogida denota un gran interés por parte de las marcas por conocer nuevos conceptos y maneras de trabajar las campañas en ámbitos como Canarias.

JORNADAS DIANA PUBLICIDAD 50 ANIVERSARIO

De mano del Director de Diana Publicidad, Jesús Rodríguez, se presentaron las principales conclusiones de un estudio sobre el futuro de la Publicidad Regional elaborado el primer trimestre de este año por INRED, y en el que participaron 80 empresas de todo el país. En dicho estudio se contó con la colaboración de los directores de marketing de empresas de ámbito nacional y regional, y puso de manifiesto la importancia del conocimiento del consumidor y medios locales a la hora de plantear cualquier estrategia de comunicación. Pueden solicitar dicho estudio y sus conclusiones en este correo: info@dianapublicidad.com.

A continuación, Jaime Urpina, Director Comercial de Mediterránea de Medios (GroupM), agencia partner en Canarias de Diana Publicidad, abordó la actualidad televisiva en cuanto a la nueva manera de segmentar las audiencias en televisión con el nuevo panel de Kantar (Kantar World Panel), y la importancia y posibilidad ya real de conocer al consumidor a ciencia cierta, con una metodología muy eficaz para ello.

Cerró las jornadas Bárbara Ferrer, responsable del Departamento Digital de Mediterránea, quien habló de la actualidad en el entorno digital y la compra de audiencias optimizadas para impactar a los targets. Ya no se compran medios, se compran audiencias. Igual que en televisión, debemos centrarnos en el consumidor y en las personas. Las cookies tienen los días contados…

Finalizaron las jornadas con un desayuno en un distendido ambiente.

No será el último acto que se desarrollará en el marco del 50 Aniversario, ya que en breve se va a llevar a cabo una serie de acciones con carácter benéfico y solidario que pronto se comunicarán.

Jesus Rodriguez 50 aniversario Diana Publicidad

¿Cómo influye la música en la publicidad?

La música nos acompaña en tantas situaciones de nuestro día a día que a veces llegamos a no darnos cuenta de su presencia, pero aun así logra influir en cómo reaccionamos a lo que percibimos con otros sentidos


 

Redacción Diana Publicidad.

 

Hoy 21 de junio se celebra el Día Europeo de la Música y por ello desde Diana queremos rendirle homenaje recordando el papel que ésta tiene en la publicidad. La música nos acompaña en tantas situaciones de nuestro día a día que a veces llegamos a no darnos cuenta de su presencia, pero aun así logra influir en cómo reaccionamos a lo que percibimos con otros sentidos.  Le invitamos a ver un anuncio con volumen y sin volumen o alguna escena de una película y seguramente las sensaciones en la primera y la segunda visualización no serán iguales. 

Si consideramos el modelo AIDA, acrónimo de Atención-Interés-Deseo-Acción, elaborado en 1898 por Elias St. Elmo Lewis en el que se recogen las etapas por las que pasa un cliente en el proceso de compra, podemos  ver cómo la música en publicidad se convierte en un potente instrumento capaz de llevarnos a tomar una acción tras haber servido para captar nuestra atención y despertar el suficiente interés en el mensaje en el que se nos crea un deseo. 

Modelo aida

Su labor de apoyo no sólo se limita a las sensaciones que nos despierta durante el anuncio, sino que también afecta a nuestra capacidad de recuerdo, cuántas veces nos habremos sorprendido con alguna melodía o algún estribillo que se nos ha quedado pegado involuntariamente tras escucharlo en algún lado. Más de una vez nos habremos quedado con el jingle de un anuncio y recordarlo cada vez que vemos o nos mencionan el producto. 

La música añade otra dimensión a la publicidad, en formatos audiovisuales la música dota de nuevos atributos al anuncio y apoya al elemento visual reforzando su mensaje o ayudándonos a entenderlo. Si bien los colores son capaces de evocarnos ciertos sentimientos, la música es capaz de cambiar totalmente el mensaje que percibimos.

 

Responsabilidad social empresarial y publicidad

 

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La responsabilidad social empresarial es el compromiso de las empresas para cumplir con ética y respeto los estándares internacionales establecidos en materia social, ambiental y económica.

La responsabilidad social NO es una moda, no consiste en llevar a cabo acciones de caridad ni campañas de marketing puntuales para “lavar conciencias”. Es más que eso, es un modelo de negocio, un modelo de gestión empresarial.

Es poner el acento en los valores de la empresa y donde la rentabilidad empresarial va unida a la responsabilidad corporativa.

Centrándonos en la publicidad y en su trabajo diario con las marcas, podemos trabajar para poder identificar, definir y desarrollar proyectos y actividades de responsabilidad social, poner el acento en generar ideas para aquellas marcas socialmente responsables e ideas para hacer a las empresas socialmente responsables.

Porque la publicidad no vende sólo productos o servicios, vende también valores, actitudes y comportamientos. Estamos en un momento donde buscamos “algo más” que un producto, buscamos comprar marcas “buenas”, marcas que apuesten por un desarrollo social, sostenible.

 

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El consumidor, busca marcas, productos y empresas que reflejen sus valores, con quienes se sientan identificados, e incluso están dispuestos a pagar un precio “premium” si son conscientes de que esa marca, ese producto o esa empresa actúan de acuerdo a sus valores y principios.

Estamos en un momento de poder proponer a los clientes campañas competitivas que busquen potenciar las ventas de sus productos, aumentar el “awareness” de la misma entre el consumidor “target”, incrementar su visibilidad en el mercado, pero podemos ayudar a que, además, sean también posicionadas en el “insight” de los consumidores como socialmente responsables.

El devolver, como empresa, a la sociedad parte de los que la sociedad nos ha dado, no solo es “social, ética y moralmente” deseable, sino que además puede ayudar a la empresa a incrementar sus ventas porque sus valores y principios irán acorde con los de los consumidores en esta nueva era de millennials, desarrollo tecnológico y cambio constante.

 

María José Rodríguez. Adjunta Dirección.

 

Medalla de Oro en reconocimiento a nuestra trayectoria profesional

 

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Redacción Diana Publicidad.

 

Medalla de Oro por nuestra trayectoria profesional.

 

El pasado viernes 12 de mayo la Asociación Española de Profesionales de la Imagen (AEDEPI) concedió a nuestra agencia la Medalla de Oro en reconocimiento a nuestra trayectoria profesional en el sector de la Publicidad en España.

En el año en que celebramos nuestro 50 Aniversario, este galardón no hace más que certificar y premiar un trabajo de muchos años de esfuerzo y dedicación en este sector.

La Asociación distingue cada año a una selección de empresas, profesionales e instituciones destacados del panorama nacional en el área de la imagen, otorgándoles la citada Medalla de Oro por su aportación al cuidado de la imagen.

Queremos dedicar este galardón a todo el equipo humano de Diana, el actual y el que durante estos 50 años ha pasado por la agencia. Son muchos y buenos, así que este premio es muy merecido por todos ellos.

Y por supuesto gracias a todos los CLIENTES que confían en nosotros día a día. Ésto no tiene sentido sin ellos y sin su confianza.

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Sobre ADEPI.

La Asociación Española de Profesionales de la Imagen (AEDEPI) aglutina a un selecto elenco de profesionales y empresas que se dedican al mundo de la imagen en España.

La Asociación está presidida por Dña. Rosa Villacastín, formando parte de la asociación D. Agustín Bravo, vicepresidente; D. Alberto Cerdán, Estilista y Embajador de la firma L’Oreal; D. Antonio Montiel, Pintor retratista; Dña. Purificación García, Diseñadora de Moda; D. Victorio y Lucchino, diseñadores de Moda o D. Luis Llongueras, Estilista.

 

 

50 años de publicidad en Canarias

Este año 2017 tenemos el orgullo de cumplir nuestro 50 Aniversario como empresa. En la era del emprendimiento desmedido, constituye un orgullo llegar a cumplir nuestras bodas de oro no sin esfuerzo y trabajo apasionado en una sociedad desgastada y quebrada de sueños. Desde arriba da vértigo aunque tengamos buenas vistas al Atlántico.

La mochila es pesada, lo sabemos y se va aligerando poco a poco y día a día, pero les aseguro que también está llena de entusiasmo y ganas de seguir adelante otros 50 años más.

 

De la mano de D. César Fernández Trujillo (q.e.p.d.), comenzaba en 1967 en Canarias una nueva agencia de publicidad de servicios plenos con el fin de desarrollar las estrategias y campañas publicitarias de entonces. Eran pocas las empresas existentes de este sector y poco a poco se fue consolidando en el mercado canario como un referente para los anunciantes de la época. Se trabajaba de otra manera como es lógico, pero la ilusión y las ganas de hacer cosas diferentes siempre ha sido una característica de nuestra agencia.

 

En la década de los 70, Diana pasa a ser propiedad de D. Arturo Escuder Croft (q.e.p.d.), entrando en el accionariado D. Francisco Rodríguez Conesa como co-propierario. Se entra así en la década de los 80, la del color en TV, la del Spectrum y el Commodore 64, el Mundial 82, la de la Movida y The final countdown; la de las campañas de Pepsi, Libbys, Cerveza Más Certeza, Johny Walker y Galletas Himalaya. Marcas históricas que marcaron un momento álgido en la historia de nuestra compañía.

 

Años después, principios de los 90, Diana se convirtió en una empresa unifamiliar, y se centró el negocio en el mercado local canario de sectores como alimentación, construcción, inmobiliario y servicios. Fue la década que nació internet y nuestra primera web, de las televisiones privadas que desconectaban Canarias, las Mamá Chicho, la época dorada del C.D. Tenerife,  Barcelona 92 y La Expo, la de Bailar pegados, Pisando fuerte, Miami Vice y Friends, la de Curro en el Caribe y la Feliz Navidad de Edu.

 

A partir del año 2000, con el auge de las nuevas tecnologías, Internet y el Euro, se produce el relevo generacional en Diana, diversificando la cartera y adaptando medios técnicos y humanos a las necesidades del mercado publicitario. Estábamos preparando sin saberlo la llegada de la gran crisis del verano de 2008 hasta casi nuestros días. Días de compartir momentos más que de disfrutar del momento, y días de muñecas y balones que marcan un futuro no muy lejano. Y lo más importante: días de salud, no de lotería.

 

Lo que celebramos este año queremos que sea un homenaje a todas aquellas personas que fueron capaces de creer y de poner todo su empeño y esfuerzo en esta empresa que cumple 50 años de vida. Sin ellos seguramente no hubiésemos llegado hasta aquí. A los anunciantes, que confiaron en nosotros y a los que lo siguen haciendo; a los medios y proveedores que han estado siempre a nuestro lado, en los buenos y en los malos momentos; y a nuestras familias que tanto nos han apoyado y que en la sombra han aguantado tantas cosas por nuestro trabajo.

 

Han sido 50 años de ramblas, puertas y ascensores; de ideas y marcianadas; de campañas y campañones; de compañeros y amigos; de clientes y clientadas;  de medios y medias; de bodas, bautizos y comuniones; de teclados y ratones; de órdenes y originales; de proveedores y colaboradores; de cuñas y spots; de vallas y logotipos; de gacetillas y faldones; de dibujantes y creativos; de planificadores y botones; de rotulistas y empapeladores; de horas de trabajo y de ocio; de aviones y barcos; y principalmente, de cariño en lo que se hacía por encima de todo. Hoy podemos decir que la familia de Diana es muy amplia y querida, y desde aquí queremos dar las gracias a todos aquellos que en algún momento de estos 50 años formaron parte de nuestro equipo, directa o indirectamente.

 

Presentamos hoy, Día de la Publicidad, un logotipo conmemorativo de este 50 Aniversario para dar el pistoletazo de salida a un año lleno de energía y sorpresas que iremos desvelando mes a mes. Esperamos que nos acompañen como hasta ahora, y que siga viva la llama de la ilusión diaria y amor a esta profesión que tanto nos ha dado y nos seguirá dando muchos años más.

 

 

A todos, GRACIAS.

 

Jesús Rodríguez Martí. Director.

María José Rodríguez Martí. Directora Adjunta.

Diana Publicidad se une a INRED, la primera red de agencias regionales de España

 

Santa Cruz de Tenerife, 25 de julio de 2016.

 

Diana Publicidad formará parte de la Primera Red de Agencias Regionales en España, (INRED) y constituirá INRED Canarias desde nuestra sede en Tenerife.

La incorporación de la agencia supone un nuevo impulso para INRED que apuesta por abordar cualquier proyecto en cualquier lugar, tanto a nivel nacional, regional o local, a través de sus nueve agencias líderes en su región y de la oficina central en Madrid. Estrategas, creativos, ejecutivos de cuentas, etc, conforman un equipo de talento y grandes profesionales único en España.

El objetivo de INRED es lograr la mayor eficacia posible de las campañas en todo el territorio, muy cerca de los mercados donde se consumen los productos, atendiendo a las diferentes realidades sociales a las que se dirigen.

Jesús Rodríguez, Director General de Diana Publicidad, ha manifestado en el acto de incorporación a INRED que “nos unimos a este proyecto con mucha ilusión y con el firme propósito de contribuir al desarrollo e implementación de campañas nacionales en Canarias gracias a nuestra experiencia y conocimiento del mercado canario. Creemos en la fuerza y potencial de una red de agencias independientes como ésta ya que viene a cubrir un hueco que el mercado nacional necesitaba. Además conocemos a casi todas las agencias que forman INRED y su gran profesionalidad, y nos enorgullece que hayamos sido la agencia seleccionada para Canarias”.

La firma del acuerdo se celebró el pasado día 19 de julio en las oficicas centrales de INRED en Madrid. DIANA contará desde ahora con una sede física en Madrid para atender a cualquier cliente con necesidades de comunicación en Canarias o en el resto del estado español.

 

En la foto María José Rodriguez, directora adjunta de DIANA, Pedro Montero, gerente de INRED, Carmen Piquer, directora adjunta de INRED, y Jesús Rodríguez, director de DIANA.

Renovarse o morir… y si es con un premio, mejor.

 

Redacción Diana Publicidad.

 

Comienza en estos días nuestra renovación y apuesta de futuro como agencia de publicidad, principalmente en el área digital. Conscientes del vertiginoso cambio que diariamente experimenta nuestro sector en cuanto al consumo de medios convencionales frente a los digitales y móviles, nos adentramos en un proceso de renovación interna de cara a poder ofrecer a nuestros clientes el mejor servicio posible en este sentido.

Renovamos y modernizamos nuestra página web (www.dianapublicidad.com) y reforzamos varias áreas de la agencia, principalmente el departamento de marketing online, con la incorporación de varias personas que pretendemos nos aporte ese valor añadido al que tradicionalmente damos a nuestros clientes.

Esta renovación ha pasado también por un cambio de sede física que nos está dando más “luz”, física y mental… Estamos en las alturas de Santa Cruz, frente al hermoso océano atlántico, comprobando que las cosas desde arriba se ven con más claridad. Pincha aquí para conocer nuestra nueva dirección.

Nuestra intención sigue siendo la misma de siempre, la misma desde hace casi 50 años, y no es otra que trabajar con entusiasmo e ilusión con el único fin de darle a nuestros clientes lo mejor de nosotros mismos. 

Tras estos durísimos años de profunda crisis en nuestro sector, nos gustaría pensar que lo peor ya ha pasado y que estamos viviendo un pequeño y lento crecimiento en cuanto a inversión y confianza en la publicidad. Es, al menos, esperanzador y lo que nos mueve a seguir trabajando día a día. Sin el gran trabajo de todo el equipo de Diana, estamos seguros que no hubiésemos llegado hasta aquí. Ha sido y sigue siendo un camino duro, pero las energías siguen estando más que rebosantes.

A todos estos cambios se le une lo acontecido estos últimos días. Uno de nuestros trabajos ha sido premiado en uno de los festivales de publicidad más prestigiosos de España, el que más si hablamos de publicidad social. Publifestival nos ha otorgado el premio en la categoría de “mejor pieza gráfica en sensibilización de la salud”. Todo un orgullo y un honor ya que este premio representa un precioso trabajo realizado para la Asociación de Diabetes de Tenerife en 2015 (www.diabetenerife.org), a los que desde aquí agrademos su confianza en nosotros. Es un premio colectivo, es un reconocimiento a un trabajo de equipo del que nos sentimos enormemente orgullosos.

Premio Publifestival Diana Publicidad Asociación Diabetes TenerifeHemos recibido el premio en una emocionante Gala en Barcelona, con un auditorio plagado de enormes profesionales que trabajan en este sector y que se reunieron ese día para celebrar el décimo aniversario del Festival. Emoción fue la palabra que mejor describe lo vivido esa noche ya que se premiaron trabajos realmente buenos. Agencias de toda España, y parte de Latinoamérica, demostaron que se puede hacer publicidad con pocos recursos pero con mucho talento.

Se entregaron premios especiales a personas como Toni Segarra (premio a toda su trayectoria profesional), Irene Villa (premio de honor por su trayectoria y compromiso social), o Mónica Naranjo (premio a la cantante más comprometida). 

Entrega premio Publifestival Elsa Espinosa Jesús RodríguezJesús Rodríguez director de Diana Publicidad

Uno de nuestros objetivos como organización no es otro que de “dejar este mundo un poco mejor de como lo encontramos”, como decía Baden Powell, creador y líder del movimiento scout de todo el mundo. Por ello nos encanta trabajar en campañas sobre temas sociales, poniendo todo nuestro talento y nuestro granito de arena en favor de estas causas.

Porque un mundo mejor es posible!!

 

Telecinco pone en marcha su desconexión territorial en Canarias en HD

 

A partir del 1 de marzo, Telecinco pone en marcha su desconexión territorial en Canarias que permitirá a los anunciantes emitir sus campañas en HD.


Con esta apuesta de Mediaset España por el mercado canario, los anunciantes podrán diseñar sus próximas acciones publicitarias específicas para esta desconexión territorial en Telecinco, canal líder en el acumulado de febrero en Canarias con un 17,4% de cuota de pantalla en el total día, frente al 15,3% de share anotado por Atresmedia.

Telecinco_HDTVantena 3 HD

Aprovechar las ventajas que ofrece la Alta Definición y mejorar el alcance y las coberturas de sus campañas publicitarias en el mercado canario será posible a partir del próximo domingo 1 de marzo para los anunciantes de Telecinco con el lanzamiento de la desconexión territorial de su señal HD en las Islas Canarias.


La cadena, que crece respecto al pasado mes de enero (16,3%) y a febrero de 2014 (16,1%), también se impone en prime time con un 18,2%, frente al 16,5% que alcanza el conjunto de canales con desconexión de su competidor.


Con esta medida, Telecinco se une a la desconexión de Antena 3 y Nova que emiten publicidad canaria en HD desde el pasado 22 de enero.

 

Fuente: Mediaset España

El ecommerce en España: solo un 42% hace envíos a Canarias

Redacción Diana Publicidad

¿A quién no le ha ocurrido el hecho de hacer una compra por internet y, al llegar al final del proceso, justo antes de pagar, se encuentra con que no hacen envíos a Canarias? Muchas tienas online no informan a sus clientes de este tipo de detalles, cosa que se agradecería mucho para no hacernos perder el tiempo durante todo el proceso de compra.

Un reciente estudio de realizado a 50 tiendas de e-comemrce en España por Idealo, uno de los comparadores de precios más importantes de Europa, revela que  la mayoría de ellas no hace llegar sus productos a todo el territorio español.

Online Shopping Cart Concept

Solo un 46% de las tiendas online españolas realiza envíos a la península y a las islas Baleares, constituyendo el caso más habitual. De este modo, el porcentaje del ecommerce que envía a toda España no alcanza la mitad, pues tan solo un 42% hace llegar los pedidos a la península, Baleares, Canarias, Ceuta y Melilla. Todavía se observan otras alternativas minoritarias que se limitan a la península (6%) o a la península, Baleares y Canarias (4%).

No obstante, cabe reconocer el esfuerzo de ir llegando progresivamente a todos los puntos. Del mismo modo, cada vez más vendedores españoles abren las fronteras y ofrecen sus productos a otros países.

Esta es una de las conclusiones que se extraen de este estudio, en el que se analizan las formas de envío en el ecommerce en España.

 

El estudio analiza exhaustivamente el sistema logístico y las opciones ofrecidas por las 50 tiendas de idealo.es con más clics.

Las principales conclusiones son:

–  El 30% de las tiendas online en España eligen Correos y/o Seur

–  Solo un 26% ofrece envío urgente

–  La entrega el mismo día sigue pasando desapercibida

–  Se ofrecen pocas alternativas de opciones de envío

–  Un 18% ofrece la recogida en tienda

–  No se promocionan los envíos respetuosos con el medio ambiente

–  Un 46% solo envía a la Península y Baleares

 

Todo el estudio aquí:  http://www.idealo.es/prensa/396-formas-de-envio-en-el-e-commerce-de-espana.html

 

Fuente: idealo.es y solomarketing.es