¿Molestan los anuncios publicitarios en los medios en España? Canarias, la comunidad donde menos molestan los spots en TV.

El 74% de los espectadores consideran que la televisión es el medio donde más molesta la publicidad que se hace en España. Este porcentaje varía según la edad, el sexo, la clase social o la región.

A más edad en la población, mayor es el porcentaje, llegando a ser del 80% en la horquilla de 55 y 64 años.

En cuanto a regiones, Murcia es la comunidad donde más molestan los spots de televisión, 87% y Canarias la que menos, 47%.

Tras la televisión, la publicidad en otros medios molesta en porcentajes muy pequeños.

·        –  Radio 7,1%

·        –  Internet 4,9%

·        –  Cine 4,7%

·        –  Revistas 2,2%

·        –  Periódicos 1,8%.

A pesar de ser la televisión el medio donde más incomoda ver la publicidad, también es el que mejor consigue captar la atención de los espectadores 46,9%, las revistas 13%, los periódicos 11% y la radio 10%.

Además, los hombres reparan más en las inserciones que hay en los periódicos 15% mientras que las mujeres lo hacen en las revistas 14.6%.

Si se analizan los datos en función de las edades, los jóvenes atienden más a la publicidad que aparece en las revistas mientras que los mayores de 35 años a la de los diarios, hasta alcanzar el 14% entre los que tienen más de 65 años.

Entre los menores de 25, destaca la importancia que le dan a la publicidad que aparece en el cine e Internet, en comparación con la media de la población, un 9% y 4% respectivamente frente al 4% y el 1% total.

FUENTE: Audiored

Así se utilizan el email y las redes sociales en España

 

Así se utilizan el email y las redes sociales en España:

 

·         El 79% de todos los encuestados tienen cuenta, al menos, en una red social.

·         Tuenti y Facebook son las redes con el mayor potencial multiplicador – respecto a la cuota de usuarios intensivos y número de amigos –. Facebook, además, tiene el mayor alcance de todas las redes.

·         El 39% de los usuarios de redes sociales están interesados en información sobre productos.

·         Las redes sociales tienen un fuerte alcance viral – Facebook es el número uno.

 

·         Un 25% de los usuarios de redes sociales son fans/seguidores de una empresa/marca.

·         Casi la mitad de los fans/seguidores lo son debido a su interés en descuentos y ofertas especiales de una empresa/marca.

·         El 33% quiere mostrar su simpatía por una marca.

·         Las empresas deberían realizar ofertas especiales y descuentos a través de sus perfiles en las redes sociales para conseguir la participación de los clientes.

 

·         Los perfiles de empresas/marcas obtienen mejores resultados en casi cada categoría de imagen en comparación con publicidad en redes sociales o en boletines de noticias.

·         El diálogo con los clientes funciona a través de los perfiles de la empresa/marca – la publicidad en las redes sociales funciona, a lo sumo, como actividad adicional.

 

FUENTE: Mediacom Science, GMI

Estudio sobre cómo se utilizan las Redes Sociales y el E-mail en España.

 

 Un estudio en 6 países sobre el diálogo digital entre Facebook, Twitter y el e-mail. Resultados para España (1ª Parte)

Principales conclusiones:

1.     Las redes sociales son utilizadas para buscar información sobre productos y no para realizar ventas directas. Los usuarios de Twitter son muy receptivos a la comunicación de producto (51%) e incluso el 39% de los usuarios de Facebook reciben a través de la misma información sobre productos y empresas. El perfil de actividad de los usuarios se compone principalmente de comunicación de carácter privado y publicaciones. Este es el motivo por el cual permanecen en la plataforma y no visitan las tiendas virtuales de las empresas.

 

2.     Fans y seguidores son los nuevos suscriptores de e-mail. A través de las redes sociales se puede llegar al 79% de la población. Un 39% las utiliza para obtener información sobre productos y empresas, pero sólo el 25% son fans o seguidores de una empresa. Además de ganar suscriptores para sus boletines, los responsables de marketing deberían también aspirar a ganar seguidores para su diálogo digital con clientes.

 

3.     El e-mail sigue siendo la mejor herramienta para el diálogo digital con los clientes. A un 11% de todos los usuarios de Internet sólo se puede llegar a través de los boletines de noticias. A casi todos los fans y seguidores (89%) de perfiles de empresas también se puede llegar a través de los boletines. Por este motivo, las empresas han de ser capaces de coordinar sus noticias a través de diversos canales.

 

4.     Si se comparte la información, se puede conseguir un Gran Alcance. El 34% de los usuarios de redes sociales tienen más de 100 amigos o seguidores. Por lo general, cada mensaje compartido alcanza a 70 personas. Para llegar a estos multiplicadores, las empresas necesitan integrar sus marcas y productos en la “comunicación privada “ de los usuarios.

 

5.     Los usuarios de redes sociales desean interactuar con las empresas. Fans y seguidores de empresas se caracterizan por un comportamiento activo y esperan consejos así como la publicación de información actual, p.ej. un 61% desea tener opciones de feedback y un 33% participar en actividades de las empresas.

Más información:  info@dianapublicidad.com

 

FUENTE: Mediacom Science, GMI

Casi el 90% de los anunciantes en España se muestran satisfechos con su agencia de publicidad.

La satisfacción de los anunciantes con sus agencias bate récords en el mercado español. La creatividad, además de ser un factor clave a la hora de ganar la cuenta de un anunciante, pasa a ser también el principal factor para perder el cliente, relegando a la calidad del servicio prestado.

 
El grado de satisfacción de los anunciantes con sus agencias en España bate records. Según la última edición del estudio Agency Scope de Grupo Consultores, el 88,6% está satisfecho y el 73% no se plantea cambiar de agencia. De hecho, se ha reducido el número de agencias con el que trabajan los anunciantes, que ha pasado de 4 a 2,5; y ha crecido la duración media de la relación hasta 4,8 años.

La crisis ha agudizado el interés de las empresas por la creatividad en el mundo publicitario. Y es que los anunciantes españoles quieren ideas creativas ante todo, incluso ante un buen servicio por parte de su agencia. Según la última edición del estudio Agency Scope de Grupo Consultores, la creatividad es precisamente el factor más determinante para un anunciante a la hora de seleccionar agencia e incluso para tomar la decisión de cambiar de partner, en el caso negativo, por encima del servicio que preste la agencia. Es decir que, como aseguran los responsables del estudio, “las cuentas ya no se ganan por creatividad y se pierden por servicio, sino que se ganan y se pierden por las ideas”.

Del estudio se desprende que el nivel creativo del que haga gala la agencia en cuestión y el conocimiento del mercado que posea son los atributos que más valoran los anunciantes cuando se plantean seleccionar a una nueva agencia, pero no dejan de lado que tenga capacidad para ofrecer un servicio integral, algo que se ha extendido en la mentalidad de los anunciantes durante los últimos cuatro años. Según el estudio, el 57% de los anunciantes españoles prefiere trabajar con una agencia integrada, que le preste todos los servicios que necesita. Esta tendencia se da con más fuerza en Madrid que en Barcelona, en un 58% y un 50% de los casos, respectivamente.

A pesar de que la gran mayoría se sienten satisfechos o muy satisfechos con su agencia, aquellos anunciantes que plantean cambiar de partner se decantan por el concurso como método de selección (que sólo un 34,7% está dispuesto a remunerar). Precisamente el número de concursos ha crecido sensiblemente desde 2009, ya que los anunciantes se decantan por dividir sus cuentas por proyectos, sin atreverse en muchos casos a asignar toda la responsabilidad sobre la misma en una misma agencia. Sin embargo los recortes en la inversión publicitaria tiene como resultado que en estos momentos se licita más pero por menos dinero.

 

FUENTE: elpublicista.com

 

Las radios vuelven a poder emitir publicidad política todo el año

La prohibición que tenían las radios hasta ahora de emitir publicidad política, salvo en época electoral, establecida por la Ley Audiovisual, aprobada en 2010, ha quedado suprimida, tras una modificación introducida en dicha norma por otra ley, complementaria a la de Economía Sostenible, publicada en el Boletín Oficial del Estado el sábado pasado (12 de marzo).

Aprovechando la tramitación de la Ley complementaria a la de Economía Sostenible, las Cortes han modificado el la Ley General de la Comunicación Audiovisual, de manera que si antes el artículo 18 de dicha ley prohibía "la comunicación comercial de naturaleza política" a todos los medios, salvo en los supuestos previstos por la Ley Electoral, ahora dicho artículo prohíbe "la comunicación comercial televisiva de naturaleza política" en esos casos, pero no la publicidad política en radio.

No obstante, dicha publicidad continúa estando prohibida en la televisión con las excepciones que señala la Ley Orgánica de Régimen Electoral General. La supresión de la prohibición de emitir publicidad política en radio ha entrado en vigor, con efectos retroactivos, el 1 de marzo de 2011.

FUENTE: El Mundo

Sex.com, el dominio más caro del mundo

El dominio fue vendido por 13 millones de dólares consiguiendo el Récord Guinness.

Sex.com es oficialmente el "nombre de dominio de Internet más caro" del mundo tras entrar en el Libro Guinness de los Récords. Este galardón se muestra ya en la página web del libro y aparecerá por escrito en su próxima edición impresa.

El dominio fue vendido en noviembre de 2010 a través de la plataforma online de compra-venta de dominios de Internet Sedo.com, por un precio récord de 13 millones de dólares. En los últimos años, Sedo realizó ventas de dominios por un total de 300 millones de euros.

Las ventas más altas realizadas por este portal, por detrás de Sex.com, correspondieron a Vodka.com y Shopping.de.

Las 10 ventas publicadas más caras de dominios son: . Sex.com: 13.000.000 dólares. Fund.com: 9.999.950 dólares. Porn.com: 9.500.000 dólares. Diamond.com 7.500.000 dólares. Slots.com: 5.500.000 dólares. Toys.com: 5.100.000 dólares. Clothes.com: 4.900.000 dólares. Vodka.com: 3.000.000 dólares. Candy.com: 3.000.000 dólares. Shopping.de: 2.858.945 euros.

Coca-Cola estrena campaña publicitaria con motivo de su 125 aniversario

 

Coca-Cola España ha presentado su estrategia global para celebrar el 125 aniversario de su nacimiento, que incluye diferentes acciones que tienen como objetivo compartir con los consumidores está celebración. Una campaña de publicidad que recorre la historia de la marca, un proyecto de música con artistas nacionales que rescata los jingles más famosos de la marca y la puesta en marcha de un museo virtual que dará a los consumidores la oportunidad de ver objetos de la marca nunca vistos son algunas de las acciones que se realizarán este año.

Atlanta, 1886. Un farmacéutico llamado John S. Pemberton desarrolla la fórmula de un nuevo jarabe que poco después pasaría a ser comercializado como una soda. En la farmacia Jacobs, un joven prueba la nueva bebida.

– ¿Qué tiene?

– Está hecha para hacer sentir bien a la gente.

Así comienza el nuevo 'spot' publicitario de Coca-Cola que en su 125 aniversario lanza una nueva campaña global para compartir con sus millones de consumidores su alegría. El anuncio recorre la historia de la marca repasando los hitos del último siglo, desde la Segunda Guerra Mundial o la aventura espacial hasta la victoria de 'la Roja' en el Mundial de Fútbol de Sudáfrica.

Su lanzamiento tendrá lugar el lunes14 de marzo en 'prime time' y su duración coincide con la cifra del aniversario, 125 segundos. Además, de este anuncio para televisión Coca-Cola llevará a cabo diversas acciones para festejar su nacimiento utilizando diversos medios.

El 'Coca-Cola Music Experience' será un proyecto musical dirigido a los más jóvenes para el que la compañía ha recuperado y reversionado algunos de sus 'jingles' más famosos con la ayuda de seis bandas emergentes españolas.

Por otra parte, Coca-Cola creará un museo virtual en 3D, gracias al cual los internautas podrán acceder de forma exclusiva al archivo de objetos de Coca-Cola en Atlanta. La campaña se completa con un encuentro de coleccionistas de la marca, una botella conmemorativa y acciones especiales en punto de venta.

Ver spot:   http://www.youtube.com/watch?v=5uOHY7VjDag

 

Estudio sobre la inversión publicitaria en España en 2010, disponible en Diana Publicidad

INFOADEX ha publicado recientemente su estudio anual sobre la inversión publicitaria en España en medios convencionales y no convencionales. En 2010 se experimentó un ligero ascenso de la inversión cifrado en el 1,4%, lo que representa un volumen de 12.709 millones de euros de inversión.

Respecto a los MEDIOS CONVENCIONALES (TV, radio, cine, prensa, exterior, internet, etc…), su evolución fue del 3,9% respecto a 2009, cifra que representa sobre el total del mercado publicitario un 45,4%, aumentando en un punto y una décima respecto al año anterior su cuota de participación en el total de la tarta publicitaria.

Por otro lado, los MEDIOS NO CONVENCIONALES, representaron en 2010 el 54,6% de la inversión total (7.034,3 millones de euros), cifra que supone un descenso respecto 2009 del  -0,6%.

En los medios convencionales, y después  de dos años consecutivos en los que, con excepción de Internet, todos los medios sufrían importantes caídas, en 2010 los índices de evolución negativos sólo están presentes en el medio Diarios y Revistas, presentando el resto de medios cifras positivas de crecimiento interanual.

Continúa la Televisión liderando el volumen de negocio (42,3%), seguido de Diarios, Internet y Radio.

La inversión en medios no convencionales la lidera el Mailing Personalizado, con el 29% del total inversión. Le sigue el grupo formado por P.L.V., Merchandising, Señalizaciones y Rótulos, con un 18%. En tercer lugar el Marketing Telefónico (15,7%), el Buzoneo y Folletos (11,2%), y el grupo Patrocinios, Mecenazgo, Marketing Social y R.S.C., con un 7,6% de la inversión.

Si desean obtener un resumen sobre todo el estudio, lo pueden solicitar en esta dirección de correo: info@dianapublicidad.com

 

FUENTE: Estudio Infoadex sobre la inversión publicitaria en España. 2011

DIANA, en “La gente del medio”, en elblogoferoz.com

Interesante sección semanal sobre el mundo de los medios de comunicación en Canarias. En esta ocasión, se hacen eco de la noticia de la nueva web de nuestra compañía…

Les invitio a conocerla:  http://www.elblogoferoz.com/category/La-Gente-del-Medio.aspx

Un abrazo desde aquí a nuestro buen amigo Paco Almagro, "cerebro" de este portal de actualidad.

Hemos actualizado nuestra WEB…

Desde hoy DIANA PUBLICIDAD cuenta con su nuevo sitio web (www.dianapublicidad.com), donde verás un diseño atractivo y moderno, con noticias de actualidad, nuestros últimos trabajos, nuestro equipo, y un formuñario de consulta para cualquiera que desee contactar con nosotros.

Te esperamos!!  Pásate por aquí y comparte con nosotros una nueva forma de hacer PUBLICIDAD.

Gracias a todos los que han colaborado en el proyecto, y a todos los que confían en nuestra agencia.