La Ser pierde 441.500 oyentes tras la marcha de González y Castaño a la Cope
Fuente: www.elmundo.es
La salida de Paco González y Pepe Domingo Castaño de la Cadena Ser empieza a pasar factura a la emisora del grupo Prisa. Según los últimos datos del EGM, la cadena Ser ha perdido una media de 213.500 oyentes en Deportes durante los fines de semana.
Así, los sábados 192.000 oyentes dejaron de escuchar la Ser y el domingo, esta cifra aumenta a los 235.000, lo que demuestra la fuga de oyentes tras la marcha de los dos presentadores a la Cope.
De hecho, su irrupción en la cadena de los obispos ha supuesto que el programa ‘Tiempo de Juego’ haya duplicado su audiencia y haya subido hasta los 890.000 oyentes.
También ‘El partido de las 12′, rival de ‘El larguero’ de José Ramón de la Morena, ha aumentado la audiencia en un 40% (140.000 espectadores) hasta alcanzar 439.000 oyentes y superar ‘Al primer toque’, el programa de Onda Cero. ‘El larguero’, por su parte, perdió 328.000 oyentes.
En datos globales la cadena Ser sigue siendo la emisora más escuchada, aunque la audiencia de todos sus programas cae y pierde 441.000 oyentes en total. El matinal que presenta Carles Francino pierde 231.000 oyentes y ‘La ventana’ (Gemma Nierga) cede 148.000.
Aún así, la cadena de Prisa consigue 4.247.000 oyentes, seguida de Onda Cero (2.323.000), que sube levemente (+15.000); la cadena Cope (1.520.000) es tercera (+28.000), y Radio Nacional (1.404.000) cuarta, según la última oleada del EGM.
El trabajo de campo para esta tercera oleada del EGM se inició el 8 de septiembre y concluyó el 9 de noviembre el trabajo de campo personal y el 16 el telefónico.
Paco González fue apartado el pasado mes de mayo por la Ser de la dirección del ‘Carrusel deportivo’. En el mes de julio, González y Castaño fichaban por la Cope, una de las emisoras rivales de la emisora del grupo Prisa. Junto a ellos, han llegado a la radio de la Conferencia Episcopal una cuarentena de profesionales, entre ellos gran parte del equipo de deportes de la Ser.
La guerra entre las dos emisoras ha llegado hasta los tribunales. La cadena Ser ha demandado a la Cope por “plagio del formato ‘Carrusel Deportivo’” y por “competencia desleal”. En la demanda judicial presentada la emisora de Prisa reclama, entre otras cosas, “la intervención y el depósito de los ingresos publicitarios obtenidos por la COPE en el programa ‘Tiempo de Juego’ durante la presente temporada”. Asimismo, reclama otra indemnización por daños morales por valor de tres millones de euros.
Soluciones de Marketing Comercial con ‘sentido’
Con frecuencia, gran parte del presupuesto de marketing de cualquier comerciante se dedica a los métodos de publicidad tradicionales. Sin embargo, es fundamental que el marketing en el establecimiento complemente la marca que ha sido creada para el consumidor. Al crear una experiencia multisensorial (oído, vista y olfato) específica para su grupo de clientes, los establecimientos pueden obtener ventaja frente a sus competidores, establecer una relación más estrecha con sus clientes y, a consecuencia, incrementar las ventas.
Mood Media se ha convertido en un líder mundial de marketing musical y ha colaborado con marcas internacionales como Mango, Nike y Volkswagen, que obtienen éxitos al crear perfiles musicales, identidades visuales y aromas para satisfacer las necesidades individuales de sus clientes. Como es bien sabido, un “cliente feliz” gasta más tiempo y dinero en la tienda. Mood Media ha invertido en estudios de investigación que demuestran la ciencia que se oculta tras los efectos de la experiencia sensorial.
Un estudio en colaboración con Vision One Research y una marca especializada en ropa femenina demostró que “la música es un medio eficaz que puede alterar de manera significativa la experiencia en el establecimiento pero solamente si se utiliza adecuadamente”, según Tibor Kivari, director ejecutivo de Mood Media en el Reino Unido. Este dato también se ve apoyado por un artículo publicado por Routledge en 2007* que mantiene que para producir “una experiencia sensorial mejorada […] la selección de la música debería basarse en el análisis sistemático de los clientes en lugar de en los gustos particulares de los empleados”. Lo que esto demuestra, además de la eficacia de la música al detal, es que, para disfrutar de todas las ventajas que puede aportar, es necesario conducir el análisis de los perfiles de los consumidores e imagen de la marca de manera adecuada.
Está claro que la música adecuada puede levantar el ánimo del comprador y crear un entorno que motive las compras, pero si se combina con los mensajes de audio o una emisora de radio del establecimiento se puede mejorar la experiencia todavía más. Los mensajes de audio pueden dirigir a los clientes a productos u ofertas y dotan al establecimiento de una voz con la que atraer, animar o comunicarse con sus clientes. Junto con el entretenimiento visual como el digital signage o las cadenas de televisión del establecimiento, las soluciones de audio harán que los clientes permanezcan en él más tiempo y por lo tanto realizarán más compras.
El marketing olfativo es otra manera de mejorar la experiencia del comprador. Esta herramienta activa de manera sutil memorias positivas (o negativas) del comprador que, a continuación, asocia con la marca. Este tipo de marketing sensorial es beneficioso tanto para neutralizar malos olores como para realzar la experiencia positiva de la marca.
Si un comerciante desea utilizar el marketing en el establecimiento para mantener e incrementar el valor y la lealtad entre sus clientes, debe hacerlo de tal manera que conecte con la audiencia que desea captar. Al trabajar con un especialista como Mood Media, puede obtener la combinación perfecta de promoción, información y entretenimiento a través de los distintos canales de medios sensoriales. Así se asegurará de lograr una relación más estrecha con sus clientes, incrementar el tiempo que pasan en el establecimiento y, por lo tanto, aumentar las ventas.
Iker Casillas y Sara Carbonero: tándem ganador en la publicidad
Fuente: www.lavozlibre.com
Iker Casillas y Sara Carbonero forman un tándem ganador en el campo de la publicidad. La pareja tiene controlados los tiempos y sabe cuándo aparecer en los medios para explotar su faceta extralaboral. Esta semana, el portero del Real Madrid y la periodista de Telecinco han protagonizado sendas campañas publicitarias, ambas relacionadas con productos capilares.
La primera fue Carbonero, que promocionó el pasado miércoles un acto de Pantene Pro-V, marca de cuidados capilares de la que es imagen. La novia del portero del Real Madrid aprovechó además para aclarar la polémica de unas declaraciones sobre Cristiano Ronaldo en las que le llamó “egoísta e individualista”. La reportera de Telecinco señaló que todo se debió a un malentendido y que sus palabras fueron “sacadas de contexto”. Tras matizar sus palabras, Sara Carbonero elogió al compañero de Casillas en el Real Madrid: “Es el mejor jugador del mundo junto a Messi”.
Un día después de que su novia zanjara la controversia, Casillas entró en escena para participar en el acto de presentación de la afeitadora eléctrica SensoTouch 3D de Philips. El portero y capitán del Real Madrid y de la selección española reveló que su acuerdo con la firma estaba cerrado antes de afeitarse la barba “para eliminar fantasmas” durante el Mundial tras la derrota ante Suiza. “La cosa funcionó”, apuntó Casillas.
En el evento promocional, Casillas no pasó por alto las calificaciones que su pareja dedicó a Cristiano Ronaldo. “Es egoísta pero no en el sentido malo”, matizó, y apuntó a su ambición por querer ganar todos los partidos, algo que “contagia” al resto del equipo.
También tuvo que responder cuestiones sobre su vida personal y sy relación con Sara Carbonero, para la que pidió “respeto”. “Mi vida personal es mi vida personal, cada uno es libre de hablar lo que quiera, sólo pido que sea respetuoso. A veces tengo que hacer de tripas corazón y contar hasta diez, pero no soy yo el que lo sufre, sino los que están a mi alrededor, yo también tengo madre y padre”, afirmó.
Disney convertirá a los visitantes de sus parques en protagonistas de su nueva campaña publicitaria
Fuente: www.puromarketing.com
La nueva campaña publicitaria del parque de atracciones de Walt Disney tendrá unos protagonistas de excepción. Según anunció la propia compañía, sus propios visitantes se convertirán en los verdaderos protagonistas de su nueva campaña publicitaria.
Hasta el momento y de forma tradicional, las campañas y anuncios publicitarios de Walt Disney eran en la gran mayoría de las ocasiones protagonizadas por algunos de sus más conocidos personajes animados. Sin embargo, la nueva estretagia de Disney apuesta por las personas reales en un nuevo paso por acercarse más al público.
De esta forma, la nueva campaña publicitaria de Disney, “Let the Memories Begin” utilizará en sus anuncios publicitarios imágenes de las familias y visitantes de sus parques.
Tom Staggs, presidente de la filial de Walt Disney señaló que a través de este tipo de iniciativas se pretende “invitar a sus visitantes a compartir sus emociones y ser las verdaderas estrellas de la campaña”.
En este sentido, Staggs también destacó que esta será la primera vez que serán usados vídeos y fotografías de verdaderos visitantes en los comerciales de televisión y otros anuncios de Walt Disney, permitiendo a millones de personas “compartir momentos llenos emoción real con el resto del mundo”.
Los anuncios que comenzarán a ser emitidos a través de diferentes cadenas de la televisión estadounidense también podrán verse a través de internet y las redes sociales.
La nueva campaña llegará a los parques Disneyland de California y Walt Disney World en Florida a partir del próximo mes de enero.
CocaCola: Redes sociales y Marketing de marcas en la muñeca de los adolescentes
Fuente: www.puromarketing.com
Coca-Cola vuelve una vez más a sorprendernos con una de sus originales y creativas estrategias de marketing destinadas al público más joven y adolescente combinando las acciones de marca con la tecnología y las redes sociales.
Se trata de una nueva pulsera con tecnología RFID que la marca de refresco ha regalado a más de 600 adolescentes que participan en el “Coca-Cola Village Amusement Park”, campamento de verano que Coca-Cola desarrolla en Israel desde hace ya cinco años, y para cuya inscripción era necesario registrarse a través de Facebook en grupos de ocho personas además de conseguir 80 tapones de botellas de la marca por grupo.
Lo especial de esta pulsera es que posee un pequeño chip con la información del perfil de cada uno de estos adolescentes en Facebook y que con tan sólo acercarla a un dispositivo de lectura que escanea dicha información, permite actualizar de forma automática su estado en la red social con un “Like”, notificando que les gusta la actividad que están realizando.
Sin duda, más allá de la originalidad de esta innovadora acción de marketing, encontramos en su trasfondo el hecho de como las redes sociales comienzan a extenderse a través de otros dispositivos no tradicionales y como pueden convertirse en algo tan simple y habitual como “llevarlas en nuestra mano” gracias a este tipo de tecnologías.
Este tipo de iniciativas demuestran el éxito de las estrategias que actualmente desarrollan algunas grandes marcas a través de los medios y redes sociales para llegar a las audiencias segmentadas, generando una conciencia de marca y a su vez, creando experiencias y vínculos mucho más directos y reales con los consumidores
