Benetton retira la campaña con la imagen del Papa: ¿es rentable la publicidad provocativa?

 

Benetton no quiere ofender a Benedicto XVI. El grupo textil italiano, que presentó este miércoles en París su nueva campaña de publicidad,  en la que, bajo el lema Unhate: contra el odio diversos líderes mundiales se besan en la boca por cortesía del Photoshop, se vio sorprendido al final del día por unas declaraciones del portavoz de la Santa Sede. Federico Lombardi apuntó que la Secretaría del Estado Vaticana estudia posibles medidas para emprender “ante las autoridades competentes, para garantizar una justa tutela del respeto” a la figura del Papa.

 

“Es una grave falta de respeto hacia el Papa, una ofensa a los fieles, una demostración evidente de cómo, en el ámbito de la publicidad, se pueden violar las reglas elementales del respeto a las personas para atraer la atención mediante la provocación”, dijo Lombardi. Por ello, a través de un comunicado, la firma de moda lamentó que el uso de la imagen del pontífice haya herido la sensibilidad de la Santa Sede y de los fieles católicos. “Confirmando nuestro sentimiento, hemos decidido con efecto inmediato retirar esta foto de cualquier publicación, aunque insistimos en que el sentido de esta campaña es, exclusivamente, combatir la cultura del odio en cualquier forma”, asegura Benetton.

¿Es esto un revival  de aquella controvertida campaña de Oliviero Toscani de 1992 en la que un cura y una monaje se morreaban? No lo sabemos del todo pero, lo que sí sabemos es que con su última campaña la empresa italiana de ropa Benetton, ha vuelto a conseguir una notoriedad instantánea.  En cuestión de horas, las imágenes de líderes mundiales besándose apasionadamente han aparecido en las principales webs de noticias y han circulado masivamente en las redes sociales. Otros líderes mundiales no han reaccionado aún. En las imágenes se besan el presidente de EEUU, Barack Obama, y el de Venezuela, Hugo Chávez y el primer ministro israelí, Benjamin Netanyahu, y el líder palestino, Mahmud Abbas, entre otros.

Desde los años ochenta, Benetton ha usado imágenes de impacto en sus campañas, que trataban sobre temas controvertidos, como el rechazo social a los pacientes del sida o los derechos humanos. Los expertos la denominan “shock advertising” (publicidad shock o provocativa) y desde entonces se ha convertido en una práctica cada vez más usada por los publicistas, que han reconocido en ella una manera eficaz de ganar la competición por la atención hacia sus productos. “Es una vuelta de Benetton a sus orígenes”, cree Darren Dahl, profesor en la escuela de negocios Sauder, en Vancouver. “La marca ha sufrido un lento declive y claramente intentan volver a llamar la atención”.

Pero esta estrategia puede tener efectos contraproducentes. Hace diez años, recuerda Dahl, Benetton lanzó una campaña en la que aparecían presos estadounidenses en el corredor de la muerte y que fue considerada muy desafortunada. Tuvo que pedir disculpas a los familiares de las víctimas y retiró la campaña al poco tiempo. No sólo Benetton ha acabado pagando por su provocación. La organización ecologista World Wildlife Fund provocó una ola mundial de críticas cuando publicó un anuncio en Brasil que mostraba aviones volando hacia el World Trade Center de Nueva York.

Otras empresas, como la italiana Dolce & Gabbana, han recibido fuertes críticas por usar imágenes sexuales demasiado explícitas. Y Benetton también causó escándalo cuando en un anuncio de su marca Sisley, con el eslogan “Adictas a la moda”, dos mujeres aparentaban inhalar cocaína. Algunos expertos en marketing advierten de que ciertos consumidores católicos y musulmanes pueden rechazar la marca Benetton después de la foto del beso del papa y el imán.

Alberto Jaén, director creativo ejecutivo de SCPF América, opina que a pesar de que se puede pensar que campañas como la de Benetton son una manera fácil de llamar la atención, pocas empresas o publicistas son tan valientes como para pagar esa comunicación sin temer las consecuencias. “Tener detractores o generar conexiones emocionales más intensas con los consumidores es un riesgo que por lo menos Benetton tiene el coraje de correr”, le dijo Jaén a BBC Mundo.

A pesar del atrevimiento de la campaña de Benetton, la empresa parece haber sido relativamente cuidadosa a la hora de seleccionar qué líderes mundiales se besaban. Los directivos han reconocido que habían considerado usar imágenes de los líderes de Pakistán e India, dos países enemistados desde hace décadas, pero la empresa optó por no hacerlo para no herir las sensibilidades culturales y por el posible efecto contraproducente.

 

 

FUENTE: marketingdirecto.com

 

 

Benetton vuelve a la carga con el beso del Papa y un imán

 

Benetton vuelve a la carga. Después de varios años de recato y prudencia el grupo italiano de moda, famoso por sus osadas e incómodas campañas de publicidad del pasado, apuesta de nuevo por ser cañero. La prueba es su nueva campaña, de la que esta mañana se ha visto un aperitivo en el Puente de Sant'Angelo en Roma, a pocos metros del Vaticano, donde ha sido desplagado un enorme fotomontaje que muestra al Papa Benedicto XVI y al imán egipcio Ahmed Mohamed el-Tayeb besándose en la boca.

La nueva campaña políticamente incorrecta de Benetton lleva como título 'Unhate: contra el odio' y pretende ser una invitación "a los líderes y habitantes del mundo a combatir la cultura del odio", según se lee en un comunicado del grupo.

"Si el amor global sigue siendo una utopía compartida, la invitación a no odiar, a combatir la cultura del odio, representa un objetivo ambicioso pero realista», afirma en el comunicado Alessandro Benetton, vicepresidente ejecutivo del grupo textil, quien hoy present ará oficialmente la nueva campaña de publicidad de la firma en París.

El Papa Benedicto XVI y Ahmed Mohamed el-Tayeb, imán de la mezquita Al-Azhar en El Cairo, se besan apasionadamente en la boca. Barack Obama hace lo propio con el líder chino Hu Jintao. Dejándose llevar por un rapto de incontenible amor, el presidente palestino Mahmoud Abbas y el primer ministro israelí Benjamin Netanyahu tambien se morrean. Y el presidente francés Nicolas Sarkozy y la canciller alemana Angela Merkel tampoco se resisten a besuquearse.

 

 

 

 

Iker Casillas y Sara Carbonero: tándem ganador en la publicidad

Fuente: www.lavozlibre.com

Iker Casillas y Sara Carbonero forman un tándem ganador en el campo de la publicidad. La pareja tiene controlados los tiempos y sabe cuándo aparecer en los medios para explotar su faceta extralaboral. Esta semana, el portero del Real Madrid y la periodista de Telecinco han protagonizado sendas campañas publicitarias, ambas relacionadas con productos capilares.

La primera fue Carbonero, que promocionó el pasado miércoles un acto de Pantene Pro-V, marca de cuidados capilares de la que es imagen. La novia del portero del Real Madrid aprovechó además para aclarar la polémica de unas declaraciones sobre Cristiano Ronaldo en las que le llamó “egoísta e individualista”. La reportera de Telecinco señaló que todo se debió a un malentendido y que sus palabras fueron “sacadas de contexto”. Tras matizar sus palabras, Sara Carbonero elogió al compañero de Casillas en el Real Madrid: “Es el mejor jugador del mundo junto a Messi”.

Un día después de que su novia zanjara la controversia, Casillas entró en escena para participar en el acto de presentación de la afeitadora eléctrica SensoTouch 3D de Philips. El portero y capitán del Real Madrid y de la selección española reveló que su acuerdo con la firma estaba cerrado antes de afeitarse la barba “para eliminar fantasmas” durante el Mundial tras la derrota ante Suiza. “La cosa funcionó”, apuntó Casillas.
En el evento promocional, Casillas no pasó por alto las calificaciones que su pareja dedicó a Cristiano Ronaldo. “Es egoísta pero no en el sentido malo”, matizó, y apuntó a su ambición por querer ganar todos los partidos, algo que “contagia” al resto del equipo.

También tuvo que responder cuestiones sobre su vida personal y sy relación con Sara Carbonero, para la que pidió “respeto”. “Mi vida personal es mi vida personal, cada uno es libre de hablar lo que quiera, sólo pido que sea respetuoso. A veces tengo que hacer de tripas corazón y contar hasta diez, pero no soy yo el que lo sufre, sino los que están a mi alrededor, yo también tengo madre y padre”, afirmó.

Disney convertirá a los visitantes de sus parques en protagonistas de su nueva campaña publicitaria

Fuente: www.puromarketing.com

La nueva campaña publicitaria del parque de atracciones de Walt Disney tendrá unos protagonistas de excepción. Según anunció la propia compañía, sus propios visitantes se convertirán en los verdaderos protagonistas de su nueva campaña publicitaria.

Hasta el momento y de forma tradicional, las campañas y anuncios publicitarios de Walt Disney eran en la gran mayoría de las ocasiones protagonizadas por algunos de sus más conocidos personajes animados. Sin embargo, la nueva estretagia de Disney apuesta por las personas reales en un nuevo paso por acercarse más al público.

De esta forma, la nueva campaña publicitaria de Disney, “Let the Memories Begin” utilizará en sus anuncios publicitarios imágenes de las familias y visitantes de sus parques.

Tom Staggs, presidente de la filial de Walt Disney señaló que a través de este tipo de iniciativas se pretende “invitar a sus visitantes a compartir sus emociones y ser las verdaderas estrellas de la campaña”.

En este sentido, Staggs también destacó que esta será la primera vez que serán usados vídeos y fotografías de verdaderos visitantes en los comerciales de televisión y otros anuncios de Walt Disney, permitiendo a millones de personas “compartir momentos llenos emoción real con el resto del mundo”.

Los anuncios que comenzarán a ser emitidos a través de diferentes cadenas de la televisión estadounidense también podrán verse a través de internet y las redes sociales.

La nueva campaña llegará a los parques Disneyland de California y Walt Disney World en Florida a partir del próximo mes de enero.

La estrategia de Facebook móvil ya está inventada

Fuente: www.periodicopublicidad.com

La espectativa levantada por Facebook sobre su estrategia de móviles quedó ayer desvelada. No hay un terminal específico como se rumoreaba pero sí una estrategia firme de la compañía de Palo Alto para hacer de los teléfonos móviles una experiencia aún más social, así como ofrecer descuentos en compras y ventajas a los usuarios que utilizan la red social a través del móvil, según la BBC. Nada revolucionario si se tiene en cuenta que es el mismo ‘modus operandi’ de los descuentos por cupones que llevan años en periódicos, guías de ocio y telefónicas, sólo cambia el soporte que pasa del papel al móvil y la gran ventaja que tiene Facebook de contar con el respaldo de 200 millones de usuarios.

El año pasado la compañía tenía 65 millones de usuarios móviles que ya se han convertido en más de 200 millones que usan Facebook móvil en todo el mundo. Además, los usuarios vía móvil son el doble de activos que el resto. “Lo que hemos comprobado es que se puede reinventar cualquier producto para hacerlo más social. Los móviles son una gran área para la expansión. Combinar estos dos mundos podría traer grandes oportunidades para nuevas compañías”, dijo Mark Zuckerberg, cofundador de Facebook.

El gran cambio, según la BBC, es el hecho de ofrecer tratos a todos aquellos que usen Places en Facebook. El servicio de localización de la red social se vuelve más versátil permitiendo a los usuarios conocer ofertas cercanas al lugar en el que se encuentran. Y ya ha aparecido la primera empresa interesada, la empresa de ropa GAP. Ambas empresas pretenden regalar un par de vaqueros a los primeros 10.000 usuarios que hagan check-in en la tienda GAP más cercana. En total Facebook ha hecho negocios con 22 grandes empresas entre las que se incluyen H&M, Starbucks, McDonalds… Facebook permitirá obtener ofertas con estas grandes empresas, pero además cualquier pequeña empresa con una página en Facebook podrá tener sus propias ofertas. Por el momento, este nuevo servicio sólo está disponible en Iphone y en Estados Unidos.

Shakira será la protagonista del spot navideño de Freixenet

Fuente: Elblogoferoz.com

La cantante colombiana se pondrá en breve en manos de la agencia de publicidad JWT, agencia creadora de la últimas campañas nacionales e internacionales de Freixenet, y del director Jaume de la Iguana, para trabajar en el tradicional anuncio navideño que elaborará la productora Ovideo.

La marca de cava Freixenet ha llegado a un acuerdo con la Fundación Pies Descalzos, que apoya Shakira, quien protagonizará el brindis de Navidad Freixenet 2010. El objetivo de la Fundación Pies Descalzos es la escolarización de niños sin ninguna posibilidad que viven en estado de extrema pobreza.

La colaboración permitirá la construcción de colegios, uno en Haití (Puerto Príncipe) y otro en Colombia (Cartagena) y por otro en la realización de un video clip inédito de Shakira, cuyas imágenes servirán de base para la producción del spot Freixenet 2010 que finalizará con el mencionado y especial brindis.

Campaña “CONÉCTATE”, Cabildo de Tenerife

De la mano de Diana Publicidad, el Cabildo de Tenerife lanza la campaña “Conéctate”, enmarcada en el Proyecto RICAPI, con la finalidad de acercar al ciudadano las nuevas tecnologías mediante la Red Insular de Centros de Acceso Público a Internet, con más de 130 puntos de conexión gratuita en toda la isla, donde te esperan monitores para resolver tus dudas.

Gracias a este campaña del Cabildo de Tenerife, la isla cuenta con un elevado número de Puntos de Acceso Público a Internet integrados en al Red Insular de Telecentros, cuyo objetivo es facilitar de forma efectiva el acceso a las nuevas tecnologías de forma integral en toda la geografía insular y, especialmente, a los colectivos con dificultades para acceder a los beneficios de la Sociedad de la Información.

La campaña, aparte de spots en televisión, cuenta con cuñas de radio y soportes exteriores (guaguas, mupis, cabinas de teléfono). En todos los medios jugamos con la idea de Red, no sólo la de Internet, sino la que nos enreda a todos aladentrarnos en las nuevas tecnologías. Esperamos que te guste!

Starbucks plantea el Wi-Fi gratis como parte del marketing en el punto de venta

FUENTE: MARKETINGDIRECTO.COM

Starbucks, una marca joven con mucho potencial en las redes sociales, decidió ir un paso más allá y liberar la red de Wi-Fi de sus locales en Estados Unidos, para que el internet en sus tiendas pase a formar parte de la experiencia de consumo de sus clientes.

El mensaje detrás de esta inversión es que la empresa sabe cuan importante es el uso de internet para sus clientes, ya que calcula que los consumidores con portátiles pasan cerca un 1 hora conectados mientras que los compradores que se conectan mediante terminales móviles, usan la red durante 15 minutos.

Según informó la revista Mashable, este nuevo servicio de Starbucks representa una unión entre su avanzada estrategia en las redes sociales, con acciones patrocinadas en Twitter y experimentos con realidad aumentada y los esquemas clásico de atención al cliente.

“Sabemos que la gente va a pagaría por esta oportunidad, dijo el vicepresidente del área digital de Starbucks, Adam Brotman a Mashable. “Pero, en vez de pedirles que paguen por esta oportunidad, pensamos incluir este servicio entre las características distintivas de Starbucks”.

Un anuncio falso de Nike provoca una avalancha de comentarios en la red

FUENTE: MARKETINGDIRECTO.COM

En internet, los comentarios acerca del último anuncio impreso de Nike para NikeWomen.com han abierto un acalorado debate. La campaña es una reedición de la campaña de 2005 “My Butt is Big” (Mi trasero es grande) que se realizó para NikeWomen.com. Los blogs y los comentarios se alternan entre halagos por utilizar “mujeres reales” en sus anuncios y el análisis filosófico de utilizar una “mujer étnicamente ambigua” como imagen del anuncio cuando “como estereotipo, lo más común o predecible es que los traseros grandes los tengan mujeres de raza negra”.
Pero empezaron a surgir dudas de por qué Nike repetía una campaña que hace cinco años realizó Wieden & Kennedy, en la que se repetía el texto palabra por palabra pero se cambiaba la imagen. Incluso había faltas de ortografía en el nuevo anuncio según ha publicado AdvertisingAge.
Finalmente, Nike confirmó las sospechas de muchos, el anuncio era falso. Pero en la última semana desde luego fueron muchos los que cayeron en la trampa. ACertainBeauty.com, TheFrisky.com y TheAtlanticWire.com, entre otros, escribieron comentarios bastante perspicaces sobre la campaña de Nike.
La auténtica campaña de Nike es “This shoe works if you do” (estas zapatillas trabajan si tú lo haces) en la que, básicamente, se sugiere que las zapatillas tonificantes de Reebok y Skechers no funcionan realmente como reemplazo del antiguo y duro entrenamiento.
En un momento en el que hay un gran escepticismo acerca de los beneficios de las zapatillas tonificantes, hay que destacar que Nike está jugando a alcanzar a sus dos competidores en la categoría de calzado deportivo femenino.

La “marca España” resurge de sus cenizas con el triunfo de la selección

FUENTE: MARKETINGDIRECTO.COM

La gesta de la selección española en el Campeonato Mundial de Fútbol de Sudáfrica ha conseguido que las palabras “España” y “crisis”, matrimonio inseparable de hace un par de años, se divorcien, al menos momentáneamente. “España” está casada ahora con el “éxito”. El triunfo de los de Vicente del Bosque trasciende el mundo del fútbol y algunos no dudan en asegurar que tendrá efectos benéficos sobre la economía y la imagen de nuestro país en el exterior. El título de campeones del mundo puede resucitar la “marca España”, informa Spiegel.
El ministro de Industria, Miguel Sebastián, ya profetizó la semana pasada que si España ganaba el Mundial de Fútbol, la victoria serviría de bálsamo a la maltrecha economía patria. Y los economistas del banco ABN Amro le dan la razón. Estiman que el PIB podría subir un 0,25% como consecuencia del triunfo de la selección.
Otros expertos creen, sin embargo, que el título impulsará el consumo en nuestro país, pero sólo a corto plazo. Los efectos del triunfo de la selección apenas se dejarán notar en el PIB, aseguran. Hace dos años el combinado nacional ganó también la Eurocopa y desde entonces la sangría del desempleo se ha cobrado más de dos millones de víctimas.

Impulso de la “marca España”

De todos modos, una cosa es cierta. Gracias a los héroes de “La Roja” se ha dejando de hablar durante unas horas de la omnipresente crisis. Algunos piensan que la gesta de la selección ha restaurado el optimismo de una ciudadanía sumida durante demasiado tiempo en un pesimismo impenitente.
Con la alegría instalada de nuevo en la calles, los economistas creen que la maltrecha imagen de España en el exterior podría recuperarse. A finales de mayo Ángel Cabrera, director de la Escuela de Negocios Thunderbird de Arizona, advertía de lo debilitada que estaba la “marca España” fuera de nuestras fronteras: “Cuando te subes a un taxi en Washington D.C., y el conductor empieza a hablar sobre Grecia y a continuación te pregunta si España seguirá el mismo camino que los helenos, te das cuenta de la imagen española en el exterior no es positiva”.
No obstante, el éxito de la selección española podría ayudar a cambiar las cosas. Un éxito de este calibre tiene una enorme repercusión en la imagen de un país, afirma Gonzalo Brujó, de Interbrand. Al reforzamiento de la “marca España” contribuyen además no solamente los héroes de “La Roja” sino también deportistas españoles de élite como Rafa Nadal, Fernando Alonso o Pau Gasol. “Todos ellos fortalecen la imagen de nuestro país y la hacen más atractiva”, añade Brujó.
El Ministerio de Industria, Turismo y Comercio no es ajeno al tirón de la selección y su titular, Miguel Sebastián, anunciaba ayer mismo la creación de un grupo de trabajo para potenciar la “marca España” en el exterior e impulsar la internacionalización de las empresas nacionales.