Celebradas con éxito las jornadas sobre marketing regional y el nuevo panorama publicitario en televisión e Internet

Celebradas con éxito las jornadas sobre marketing regional y el nuevo panorama publicitario en televisión e Internet.


CELEBRADAS CON ÉXITO LAS JORNADAS SOBRE MARKETING REGIONAL Y EL NUEVO PANORAMA PUBLICITARIO EN TELEVISIÓN E INTERNET

Los días 22 y 23 de junio tuvo lugar en Santa Cruz de Tenerife y en Las Palmas de Gran Canaria  la celebración de unas jornadas formativas a cargo de Diana Publicidad. Estas jornadas, enmarcadas dentro de los actos de celebración del 50 Aniversario, reunieron a un gran número de empresas y anunciantes canarios y pusieron un poco de luz a la actualidad publicitaria en Canarias y en España. Esta gran acogida denota un gran interés por parte de las marcas por conocer nuevos conceptos y maneras de trabajar las campañas en ámbitos como Canarias.

JORNADAS DIANA PUBLICIDAD 50 ANIVERSARIO

De mano del Director de Diana Publicidad, Jesús Rodríguez, se presentaron las principales conclusiones de un estudio sobre el futuro de la Publicidad Regional elaborado el primer trimestre de este año por INRED, y en el que participaron 80 empresas de todo el país. En dicho estudio se contó con la colaboración de los directores de marketing de empresas de ámbito nacional y regional, y puso de manifiesto la importancia del conocimiento del consumidor y medios locales a la hora de plantear cualquier estrategia de comunicación. Pueden solicitar dicho estudio y sus conclusiones en este correo: info@dianapublicidad.com.

A continuación, Jaime Urpina, Director Comercial de Mediterránea de Medios (GroupM), agencia partner en Canarias de Diana Publicidad, abordó la actualidad televisiva en cuanto a la nueva manera de segmentar las audiencias en televisión con el nuevo panel de Kantar (Kantar World Panel), y la importancia y posibilidad ya real de conocer al consumidor a ciencia cierta, con una metodología muy eficaz para ello.

Cerró las jornadas Bárbara Ferrer, responsable del Departamento Digital de Mediterránea, quien habló de la actualidad en el entorno digital y la compra de audiencias optimizadas para impactar a los targets. Ya no se compran medios, se compran audiencias. Igual que en televisión, debemos centrarnos en el consumidor y en las personas. Las cookies tienen los días contados…

Finalizaron las jornadas con un desayuno en un distendido ambiente.

No será el último acto que se desarrollará en el marco del 50 Aniversario, ya que en breve se va a llevar a cabo una serie de acciones con carácter benéfico y solidario que pronto se comunicarán.

Jesus Rodriguez 50 aniversario Diana Publicidad

Responsabilidad social empresarial y publicidad

 

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La responsabilidad social empresarial es el compromiso de las empresas para cumplir con ética y respeto los estándares internacionales establecidos en materia social, ambiental y económica.

La responsabilidad social NO es una moda, no consiste en llevar a cabo acciones de caridad ni campañas de marketing puntuales para “lavar conciencias”. Es más que eso, es un modelo de negocio, un modelo de gestión empresarial.

Es poner el acento en los valores de la empresa y donde la rentabilidad empresarial va unida a la responsabilidad corporativa.

Centrándonos en la publicidad y en su trabajo diario con las marcas, podemos trabajar para poder identificar, definir y desarrollar proyectos y actividades de responsabilidad social, poner el acento en generar ideas para aquellas marcas socialmente responsables e ideas para hacer a las empresas socialmente responsables.

Porque la publicidad no vende sólo productos o servicios, vende también valores, actitudes y comportamientos. Estamos en un momento donde buscamos “algo más” que un producto, buscamos comprar marcas “buenas”, marcas que apuesten por un desarrollo social, sostenible.

 

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El consumidor, busca marcas, productos y empresas que reflejen sus valores, con quienes se sientan identificados, e incluso están dispuestos a pagar un precio “premium” si son conscientes de que esa marca, ese producto o esa empresa actúan de acuerdo a sus valores y principios.

Estamos en un momento de poder proponer a los clientes campañas competitivas que busquen potenciar las ventas de sus productos, aumentar el “awareness” de la misma entre el consumidor “target”, incrementar su visibilidad en el mercado, pero podemos ayudar a que, además, sean también posicionadas en el “insight” de los consumidores como socialmente responsables.

El devolver, como empresa, a la sociedad parte de los que la sociedad nos ha dado, no solo es “social, ética y moralmente” deseable, sino que además puede ayudar a la empresa a incrementar sus ventas porque sus valores y principios irán acorde con los de los consumidores en esta nueva era de millennials, desarrollo tecnológico y cambio constante.

 

María José Rodríguez. Adjunta Dirección.

 

Medalla de Oro en reconocimiento a nuestra trayectoria profesional

 

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Redacción Diana Publicidad.

 

Medalla de Oro por nuestra trayectoria profesional.

 

El pasado viernes 12 de mayo la Asociación Española de Profesionales de la Imagen (AEDEPI) concedió a nuestra agencia la Medalla de Oro en reconocimiento a nuestra trayectoria profesional en el sector de la Publicidad en España.

En el año en que celebramos nuestro 50 Aniversario, este galardón no hace más que certificar y premiar un trabajo de muchos años de esfuerzo y dedicación en este sector.

La Asociación distingue cada año a una selección de empresas, profesionales e instituciones destacados del panorama nacional en el área de la imagen, otorgándoles la citada Medalla de Oro por su aportación al cuidado de la imagen.

Queremos dedicar este galardón a todo el equipo humano de Diana, el actual y el que durante estos 50 años ha pasado por la agencia. Son muchos y buenos, así que este premio es muy merecido por todos ellos.

Y por supuesto gracias a todos los CLIENTES que confían en nosotros día a día. Ésto no tiene sentido sin ellos y sin su confianza.

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Sobre ADEPI.

La Asociación Española de Profesionales de la Imagen (AEDEPI) aglutina a un selecto elenco de profesionales y empresas que se dedican al mundo de la imagen en España.

La Asociación está presidida por Dña. Rosa Villacastín, formando parte de la asociación D. Agustín Bravo, vicepresidente; D. Alberto Cerdán, Estilista y Embajador de la firma L’Oreal; D. Antonio Montiel, Pintor retratista; Dña. Purificación García, Diseñadora de Moda; D. Victorio y Lucchino, diseñadores de Moda o D. Luis Llongueras, Estilista.

 

 

Diana Publicidad se une a INRED, la primera red de agencias regionales de España

 

Santa Cruz de Tenerife, 25 de julio de 2016.

 

Diana Publicidad formará parte de la Primera Red de Agencias Regionales en España, (INRED) y constituirá INRED Canarias desde nuestra sede en Tenerife.

La incorporación de la agencia supone un nuevo impulso para INRED que apuesta por abordar cualquier proyecto en cualquier lugar, tanto a nivel nacional, regional o local, a través de sus nueve agencias líderes en su región y de la oficina central en Madrid. Estrategas, creativos, ejecutivos de cuentas, etc, conforman un equipo de talento y grandes profesionales único en España.

El objetivo de INRED es lograr la mayor eficacia posible de las campañas en todo el territorio, muy cerca de los mercados donde se consumen los productos, atendiendo a las diferentes realidades sociales a las que se dirigen.

Jesús Rodríguez, Director General de Diana Publicidad, ha manifestado en el acto de incorporación a INRED que “nos unimos a este proyecto con mucha ilusión y con el firme propósito de contribuir al desarrollo e implementación de campañas nacionales en Canarias gracias a nuestra experiencia y conocimiento del mercado canario. Creemos en la fuerza y potencial de una red de agencias independientes como ésta ya que viene a cubrir un hueco que el mercado nacional necesitaba. Además conocemos a casi todas las agencias que forman INRED y su gran profesionalidad, y nos enorgullece que hayamos sido la agencia seleccionada para Canarias”.

La firma del acuerdo se celebró el pasado día 19 de julio en las oficicas centrales de INRED en Madrid. DIANA contará desde ahora con una sede física en Madrid para atender a cualquier cliente con necesidades de comunicación en Canarias o en el resto del estado español.

 

En la foto María José Rodriguez, directora adjunta de DIANA, Pedro Montero, gerente de INRED, Carmen Piquer, directora adjunta de INRED, y Jesús Rodríguez, director de DIANA.

Renovarse o morir… y si es con un premio, mejor.

 

Redacción Diana Publicidad.

 

Comienza en estos días nuestra renovación y apuesta de futuro como agencia de publicidad, principalmente en el área digital. Conscientes del vertiginoso cambio que diariamente experimenta nuestro sector en cuanto al consumo de medios convencionales frente a los digitales y móviles, nos adentramos en un proceso de renovación interna de cara a poder ofrecer a nuestros clientes el mejor servicio posible en este sentido.

Renovamos y modernizamos nuestra página web (www.dianapublicidad.com) y reforzamos varias áreas de la agencia, principalmente el departamento de marketing online, con la incorporación de varias personas que pretendemos nos aporte ese valor añadido al que tradicionalmente damos a nuestros clientes.

Esta renovación ha pasado también por un cambio de sede física que nos está dando más “luz”, física y mental… Estamos en las alturas de Santa Cruz, frente al hermoso océano atlántico, comprobando que las cosas desde arriba se ven con más claridad. Pincha aquí para conocer nuestra nueva dirección.

Nuestra intención sigue siendo la misma de siempre, la misma desde hace casi 50 años, y no es otra que trabajar con entusiasmo e ilusión con el único fin de darle a nuestros clientes lo mejor de nosotros mismos. 

Tras estos durísimos años de profunda crisis en nuestro sector, nos gustaría pensar que lo peor ya ha pasado y que estamos viviendo un pequeño y lento crecimiento en cuanto a inversión y confianza en la publicidad. Es, al menos, esperanzador y lo que nos mueve a seguir trabajando día a día. Sin el gran trabajo de todo el equipo de Diana, estamos seguros que no hubiésemos llegado hasta aquí. Ha sido y sigue siendo un camino duro, pero las energías siguen estando más que rebosantes.

A todos estos cambios se le une lo acontecido estos últimos días. Uno de nuestros trabajos ha sido premiado en uno de los festivales de publicidad más prestigiosos de España, el que más si hablamos de publicidad social. Publifestival nos ha otorgado el premio en la categoría de “mejor pieza gráfica en sensibilización de la salud”. Todo un orgullo y un honor ya que este premio representa un precioso trabajo realizado para la Asociación de Diabetes de Tenerife en 2015 (www.diabetenerife.org), a los que desde aquí agrademos su confianza en nosotros. Es un premio colectivo, es un reconocimiento a un trabajo de equipo del que nos sentimos enormemente orgullosos.

Premio Publifestival Diana Publicidad Asociación Diabetes TenerifeHemos recibido el premio en una emocionante Gala en Barcelona, con un auditorio plagado de enormes profesionales que trabajan en este sector y que se reunieron ese día para celebrar el décimo aniversario del Festival. Emoción fue la palabra que mejor describe lo vivido esa noche ya que se premiaron trabajos realmente buenos. Agencias de toda España, y parte de Latinoamérica, demostaron que se puede hacer publicidad con pocos recursos pero con mucho talento.

Se entregaron premios especiales a personas como Toni Segarra (premio a toda su trayectoria profesional), Irene Villa (premio de honor por su trayectoria y compromiso social), o Mónica Naranjo (premio a la cantante más comprometida). 

Entrega premio Publifestival Elsa Espinosa Jesús RodríguezJesús Rodríguez director de Diana Publicidad

Uno de nuestros objetivos como organización no es otro que de “dejar este mundo un poco mejor de como lo encontramos”, como decía Baden Powell, creador y líder del movimiento scout de todo el mundo. Por ello nos encanta trabajar en campañas sobre temas sociales, poniendo todo nuestro talento y nuestro granito de arena en favor de estas causas.

Porque un mundo mejor es posible!!

 

Telecinco pone en marcha su desconexión territorial en Canarias en HD

 

A partir del 1 de marzo, Telecinco pone en marcha su desconexión territorial en Canarias que permitirá a los anunciantes emitir sus campañas en HD.


Con esta apuesta de Mediaset España por el mercado canario, los anunciantes podrán diseñar sus próximas acciones publicitarias específicas para esta desconexión territorial en Telecinco, canal líder en el acumulado de febrero en Canarias con un 17,4% de cuota de pantalla en el total día, frente al 15,3% de share anotado por Atresmedia.

Telecinco_HDTVantena 3 HD

Aprovechar las ventajas que ofrece la Alta Definición y mejorar el alcance y las coberturas de sus campañas publicitarias en el mercado canario será posible a partir del próximo domingo 1 de marzo para los anunciantes de Telecinco con el lanzamiento de la desconexión territorial de su señal HD en las Islas Canarias.


La cadena, que crece respecto al pasado mes de enero (16,3%) y a febrero de 2014 (16,1%), también se impone en prime time con un 18,2%, frente al 16,5% que alcanza el conjunto de canales con desconexión de su competidor.


Con esta medida, Telecinco se une a la desconexión de Antena 3 y Nova que emiten publicidad canaria en HD desde el pasado 22 de enero.

 

Fuente: Mediaset España

El ecommerce en España: solo un 42% hace envíos a Canarias

Redacción Diana Publicidad

¿A quién no le ha ocurrido el hecho de hacer una compra por internet y, al llegar al final del proceso, justo antes de pagar, se encuentra con que no hacen envíos a Canarias? Muchas tienas online no informan a sus clientes de este tipo de detalles, cosa que se agradecería mucho para no hacernos perder el tiempo durante todo el proceso de compra.

Un reciente estudio de realizado a 50 tiendas de e-comemrce en España por Idealo, uno de los comparadores de precios más importantes de Europa, revela que  la mayoría de ellas no hace llegar sus productos a todo el territorio español.

Online Shopping Cart Concept

Solo un 46% de las tiendas online españolas realiza envíos a la península y a las islas Baleares, constituyendo el caso más habitual. De este modo, el porcentaje del ecommerce que envía a toda España no alcanza la mitad, pues tan solo un 42% hace llegar los pedidos a la península, Baleares, Canarias, Ceuta y Melilla. Todavía se observan otras alternativas minoritarias que se limitan a la península (6%) o a la península, Baleares y Canarias (4%).

No obstante, cabe reconocer el esfuerzo de ir llegando progresivamente a todos los puntos. Del mismo modo, cada vez más vendedores españoles abren las fronteras y ofrecen sus productos a otros países.

Esta es una de las conclusiones que se extraen de este estudio, en el que se analizan las formas de envío en el ecommerce en España.

 

El estudio analiza exhaustivamente el sistema logístico y las opciones ofrecidas por las 50 tiendas de idealo.es con más clics.

Las principales conclusiones son:

–  El 30% de las tiendas online en España eligen Correos y/o Seur

–  Solo un 26% ofrece envío urgente

–  La entrega el mismo día sigue pasando desapercibida

–  Se ofrecen pocas alternativas de opciones de envío

–  Un 18% ofrece la recogida en tienda

–  No se promocionan los envíos respetuosos con el medio ambiente

–  Un 46% solo envía a la Península y Baleares

 

Todo el estudio aquí:  http://www.idealo.es/prensa/396-formas-de-envio-en-el-e-commerce-de-espana.html

 

Fuente: idealo.es y solomarketing.es

 

 

 

 

 

Resultados 1ª Ola EGM 2014: caída general de lectores de prensa en Canarias

 

Hoy se han hecho públicos los resultados de la primera Ola del EGM (Estudio General de Medios) de 2014. En general hay pocas novedades, pero cabe destacar las siguientes:

– Prensa: sigue liderando Marca, aunque pierde en un año un 6% de lectores (2,699 M). Le sigue El País (1,77M), AS (1,344M) y El Mundo (1,077M). ABC y LA Vanguardia siguen cayendo hasta mínimos históricos.

– Radio: La SER pierde un 2,9% de oyentes (4,519M), Onda Cero mantiene sus 2,6M de oyentes, y Cope supera los 2 millones. RNE resucita y recupera un 6,6% de oyentes respecto a noviembre (1,317M)

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– Radio: Buruaga pierde oyentes, sin embargo Tiempo de Juego supera por primera vez los sábados a Carrusel deportivo. "El Larguero" de la SER supera ya el millón de oyentes.

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– Radio temática: 40 Principales sigue liderando el ranking

– En Canarias, descienden los lectores de prensa en general:  el periódico EL DÍA pierde 17 mil y baja hasta los 184.000 lectores. Le sigue La Provincia con 153.000, que pierde mil lectores, Canarias 7 se sitúa en 127.000 lectores (pierde 22 mil), y Diario de Avisos alcanza los 100.000 lectores ya que sube 2 mil.

Si quieren el informe completo lo pueden solicitar en info@dianapublicidad.com

 

FUENTE: EGM 1ª ola 2014

El niño que busca ahorrar millones a Obama con un nuevo tipo de letra

 

Se podrían ahorrar casi 400 millones de dólares solo si se cambia el tipo de letra del ordenador.

 

Esa es la conclusión a la que llegó un estudiante de 14 años, quien asegura que el gobierno de Estados Unidos podría ahorrar esa suma en costos de impresión simplemente si cambia la tipografía que usa en sus documentos oficiales.

El estudiante, Suvir Mirchandani, tomó documentos oficiales de distintas agencias federales, que en su mayoría usaban tres tipos de letra: Times New Roman, Gothic Century y Garamond. Luego calculó cuánta tinta utiliza cada tipografía. Como todo buen investigador, graficó sus datos.

La clave fue que la mejor fuente es la Garamond con un tamaño de 12 puntos.

Consumo de tinta por tipografía

El análisis de Mirchandani prevé que si la Casa Blanca imprimiera todos sus documentos con esa letra, ahorraría "aproximadamente 234 millones de dólares, con un ahorro de 62 millones de dólares en el peor de los  casos y en el mejor de los casos de 394 millones".

Pero el ahorro podría ser mucho mayor, ya que el estudio solo se fija en la tinta. Los otros beneficios del cambio de fuente -como ahorro de papel y un menor impacto en el medio ambiente por el consecuente ahorro- no están contemplados.

"La tipografía Times New Roman no es tan eficiente como la Garamond y la tercera fuente recomendada por el gobierno federal, Century Gothic, es en realidad peor que el promedio de las fuentes utilizadas en los documentos analizados", dice el joven investigador.

La Oficina de Impresión del Gobierno de Estados Unidos dijo que va a revisar la sugerencia.

 

Fuente: BBC Mundo Tecnología

 

 

 

Mafalda, la pequeña rebelde nacida de la publicidad

 

La pequeña nena curiosa, inquieta y terriblemente irónica, cumple 50 años este 2014.Mafalda_torta

 

Mafalda nació como personaje para una campaña de publicidad. La empresa Siam Di Tella necesitaba lanzar las lavadoras de la nueva línea de electrodomésticos, Mansfield y pidieron para ello una historieta que mostrara los productos de manera “encubierta” y cuyo protagonista tuviera un nombre que comenzara por la letra “M”.

Joaquín Salvador “Quino” creó a Mafalda, y aunque la campaña publicitaria nunca salió a la luz… la niña sí evolucionó. Él siguió dándole vida.

La pequeña Mafalda siempre despuntó su rebeldía juvenil marcada por el progresismo. Una cabecita pensante, sensata, abierta y propensa a filosofar sobre este mundo, del que quiere algo mejor. Le gustaría saber idiomas, y trabajar en las Naciones Unidas para contribuir a la paz mundial.

Es una niña excepcional, generosa y muy despierta, aunque algo cascarrabias. Nunca le faltan preguntas para sus abnegados padres, y rara vez, obtiene respuesta. Sabe lo que busca. Siempre está preocupada por la humanidad, la paz y los derechos humanos.

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Las cosas que más le gustan:

Entre sus pasiones figuran Los Beatles, la paz, los derechos humanos y la democracia. Los dibujos de “El Pájaro Loco” le divierten, y su postre preferido son los panqueques.

Disfruta en el parque con sus amigos, le gusta jugar a vaqueros.

Lo que no le gusta:

La injusticia, la guerra, las armas nucleares, el racismo, las absurdas convenciones de los adultos y, claro, la sopa.

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Feliz Cumpleaños Mafalda, y qué cumplas muchos más!!