Diana Publicidad presenta la campaña primavera-verano de Flamenca


Redacción DIANA PUBLICIDAD.

Rodeada de un entorno veraniego, nuevos complementos, y un sinfín de detalles muy cuidados, presentamos la nueva campaña de las tiendas Flamenca en Canarias para el verano 2012, creada y realizada por Diana Publicidad. Un spot que podremos ver en Televisión Canaria, acompañado de piezas gráficas con mucha frescura y personalidad; todo ambientado en un escenario único, el Lago Martiánez de Puerto de la Cruz (Tenerife), al que queremos agradecer su magnífico trato y su total disposición y colaboración durante el rodaje. De igual manera el Restaurante Isla del Lago y el Casino del Puerto de la Cruz nos ofrecieron su más cordial colaboración en todo momento.

 

Esperamos que les guste la campaña y ya saben donde encontrar los productos: Flamenca, complementos para cada momento.

 

 

¿Es cierto que se vende demasiado humo en el Social Media Marketing?…SÍ

 

El pasado 9 de marzo el digital www.puromarketing.com publicaba este interesante artículo de opinión sobre este tema tan de actualidad en nuestra era, y tan importante a la hora de plantear un estrategia o campaña de marketing y publicidad para cualquier anunciante: ¿se vende mucho humo en las redes sociales, o verdaderamente merece la pena invertir tiempo y dinero en acciones de SMM (social media marketing)? ¿Necesariamente hay que estar, o no siempre es rentable? ¿Es una moda pasajera, o estamos ante un nuevo medio que cada vez tiene más seguidores y a través del cual se pueden conseguir resultados que no se consiguen con los medios tradicionales?

La conclusión a la que llegan, y a la que llegamos en nuestra agencia, es que SÍ, y en mayúsculas, en las redes sociales se vende mucho humo y hay mucho pseudo CM que, sin apenas formación ni dedicación, está causando mucho intrusismo en un terreno en el que, como en todos, hay que FORMARSE, INVESTIGAR, entender, dedicarle tiempo y no "experimentar" a ver qué pasa…

Les dejamos con el artículo completo para que sirva de reflexión a todo aquel que lo lea, y a los que apostamos por este medio como COMPLEMENTO a los medios off line, o convencionales, que, le guste o no a los nuevos "gurús" o "frikis" del mk on line, siguen siendo la columna vertebral en una estrategia de una campaña de publicidad de cualquier anunciante.

No dejen de leerlo!!!

09-03-2012, puromarketing.com

Escuchar frases o expresiones como "Community Managers vendedores de humo", "El humo de los Social media" o "Mucho humo y pocas nueces", se ha convertido ya en algo habitual en los foros del social media, donde se enfrentan, discuten e intercambias posturas y opiniones los defensores y detractores de este nuevo fenómeno del marketing en las redes sociales.

Profesionales de los nuevos medios y veteranos ortodoxos de la estrategia tradicional, siguen batiéndose en un duelo continuo donde unos hablan de progreso, innovación y nuevos hábitos, mientras que otros persisten en su cruzada por desmontar lo que denominan como una moda o burbuja que se encuentra en su mayor punto de de ebullición. Opiniones y puntos de vistas dispares que enfrentan a los nuevos profesionales con los de las vieja escuela, y que sin duda no sirve sino para seguir generando más dudas entre aquellas empresas que se sienten perdidas, desorientadas e indecisas a dar el gran salto a las redes sociales.

Responder a la pregunta que planteamos puede resultar algo complejo, aunque no por ello carecer de una respuesta y argumentación que todos puedan entender. Pero vayamos al grano….¿Es cierto que se vende demasiado humo en el Social media Marketing?

La respuesta más clara y rotunda no podría ser otra, SI y en letras mayúsculas. Existen vendedores de humo, pseudo-gurús, expertos de etiqueta y auténticos genios de los efectos especiales capaces de crear un ambiente cargado de pequeñas partículas en el aire como resultado de la combustión incompleta de un combustible. Es decir, mucho humo y en proporciones propias a la del aquel incendio del coloso en llamas.

Pero esperen…. ¿esto implica que los social media no sean realmente importantes como parte integrada de las estrategias de empresas y marcas?. Pues sí, lo son y mucho!

Para comenzar a conocer y entender este fenómeno hemos de ser realistas. Hemos de dejar de lado la opinión de quienes no pueden ser objetivos pretendiendo vendernos los social media y las redes sociales como la panacea o remedio para todos los problemas de las empresas y marcas. Y esto es realmente cierto. El volvernos locos por las redes sociales no servirá para asegurarnos alcanzar nuestros objetivos si descuidamos otros muchos aspectos de nuestro negocio. Sin embargo también es cierto que pueden convertirse en una herramienta útil y poderosa si se utilizan de forma inteligente y apropiada como parte integrada de una estrategia global donde también existen por supuesto otros canales y medios igual o más efectivos.

No podemos ignorar la realidad. Estamos siendo testigos de innumerables crisis de reputación que adquieren grandes dimensiones y repercusión cuando los comentarios y las opiniones más críticas de los consumidores se extienden como la espuma en los medios y redes sociales. Tampoco podemos ignorar las conversaciones donde nuestra marca está presente, y que pueden ayudarnos a entender cual es la percepción de nuestra empresa o servicios entre los consumidores. Y finalmente, no podemos desaprovechar la oportunidad de utilizar un medio donde podemos conseguir que sean los propios consumidores quienes se acerquen a las marcas cuando se sienten satisfechos o identificados con ellas. He aquí el gran reto!

Entendido esto, podemos trasladar nuestro debate a la eficiencia de la propia estrategia y el error de compararla con la de otros medios de comunicación. Seamos sincero, la publicidad televisiva a pesar de la opinión de otros muchos, sigue funcionando cuando la experiencia recreada para trasmitir el mensaje mantiene tras de sí, una idea creativa, novedosa e ingeniosa capaz de atrapar al espectador y generar un impacto capaz de perdurar en su mente. El problema, es que esto es algo que pocos consiguen o son capaces de lograr, pero… ¿ acaso todas las empresas que están, triunfan en las redes sociales? ¿Es esta una razón para poner en entredicho o cuestión uno u otro medio?. Como es lógico, para alcanzar el éxito en los social media, al igual que en el resto de medios no puede lograrse sin un buen trabajo, creatividad y grandes ideas. Y por supuesto, todo ello condicionado con nuestro tipo de negocio, clientela, público objetivo, etc… ¿Acaso se piensan que sin todo ello, un anuncio televisivo, en radio o la prensa escrita nos asegurará un incremento de nuestras ventas?

El problema de la creencia extendida y la opinión de muchos sobre el hecho de que el social media se encuentre envuelto entre una nube de humareda, es sin duda la palabra de los falsos mesías que se suman a la fiesta. ¿Pero donde están los verdaderos profesionales? ¿Pueden todos demostrar sus teorías o hablar bajo su propia experiencia? ¿Es todo el resultado de una fórmula basada en la teoría que nunca pusieron a prueba? ¿Quienes son los pioneros y quienes son imitadores? ¿Cuales son las marcas que están logrando sus objetivos? ¿Cómo seguir su ejemplo? ¿Qué están haciendo las agencias para afrontar todos estos nuevos retos y cambios? ¿Merece la pena?

Oscar del Santo, recientemente se referia a la controversia con una interesante reflexión y artículo relacionado en el que hace referencia a los nuevos profesionales de la era 2.0, señalando además que en países como España y aunque parezca mentira "no hay gurús. Sí, sí, como lo oyen: no aparecen por ningún lado. En América, todos los que ustedes quieran; aquí, desaparecidos en combate. Por no tener, pobres de nosotros, no tenemos casi ni expertos, ni especialistas, ni pioneros, ni nada de nada". "¿Vendedores de humo? Los hay sin duda y debemos desenmascararlos".

Pero claro, aquí en Europa, como siempre a la espera de las tendencias marcadas por las élites anglosajonas, parece que somos los últimos en darnos cuenta y nuestras empresas siguen quedando en segunda fila por la falta de iniciativa o excesivo miedo a innovar, a evolucionar o a afrontar nuevos cambios ante un fenómeno social novedoso y para muchos aun desconocido.

Definitivamente sí, se vende demasiado humo en los Social media, pero todos estamos y debemos seguir aprendiendo. Cuando logremos familiarizarnos con el entorno, sus mecanismos y conocer realmente los verdaderos beneficios que puede reportarnos, ya no hará falta escuchar a quienes pretenden vendernos milongas por que otros muchos hayan logrado demostrar que sí, que las redes sociales pueden ser un poderoso aliado para nuestras empresas.


De la mano de Diana Publicidad, LOHER presenta su campaña de publicidad de la colección de moda primavera-verano 2012


Con casi 50 años de experiencia en moda femenina, LOHER es un referente de elegancia para la mujer de hoy, suponiendo una auténtica pasarela de moda en Tenerife y en Canarias.

Moda con estilo y dirigida tanto a señoras de media edad como a chicas más jóvenes. La campaña de publicidad, que verá la luz próximamente en televisión y revistas, está basada en la historia de dos amigas que salen de compras en busca de moda y complementos, y encuentran en LOHER su mejor aliada: una moda elegante, diferente y especial para momentos únicos.

Les invitamos a ver los spots que se han creado para esta campaña, además de un divertido Making Off del proceso de grabación.

Bajo la realización de Jorge Estévez, y un equipo técnico de más de 10 personas, se ha elaborado un cuidadoso trabajo en el que se pretende mostrar de la manera más elegante la colección primavera verano de la tienda. Vestidos exclusivos y elegantes diseñados por dos de las diseñadoras de moda más importantes en España, Sonia Peña (www.soniapena.com) y Anna Mora (www.ditex.es).

Bienvenidos, esperamos que les guste…


 

 

 

Diana Publicidad, una agencia solidaria

 

Dentro de nuestra política de Responsabilidad Social Corporativa, DIANA PUBLICIDAD ha venido colaborando durante varios años con instituciones benéficas en el desarrollo de diversas campañas y acciones de comunicación y publicidad. El éxito cosechado el pasado mes de mayo en el Festival Internacional de Publicidad Social, Publifestival, no hizo más que animarnos a continuar en esta linea y a dedicar parte de nuestro tiempo y nuestros recursos a este tipo de iniciativas. En dicho Festival, se nos premió una campaña para Fecapap (Federación Canaria de Asociaciones Protectoras de Animales y Plantas) en contra del maltrato animal.

En este año 2012 nuestra agencia ha seguido colaborando con distintas asociaciones en diferentes campañas de concienciación social. Una de ellas es para Cáritas,  que actualmente se puede ver en toda Canarias en diversos medios de comunicación. Diana colaboró con esta campaña cediendo seis vallas de publicidad en Santa Cruz de Tenerife.

 

 

Por otro lado, el pasado domingo día 5 de febrero, el Banco de Alimentos de Tenerife  (www.bancoalimentostfe.org), organizó junto al Club de Leones Castillo Tenerife, un concierto solidario en favor de los más necesitados de la provincia. El Banco de Alimentos es una asociación no gubernamental sin ánimo de lucro y basada en el voluntariado. Inició su actividad en 2006 y recibe alimentos del Fondo Español de Garantía Agraria (FEGA), de empresas privadas y de campañas solidarias con los ciudadanos, almacenándolos y posteriormente distribuyéndolos entre los mas desfavorecidos. Recientemente el Cabildo de Tenerife, a través de la Sociedad Insular para la Promoción de las Personas con Discapacidad SINPROMI S. L., gestora del Programa Tenerife Solidario, les hizo entrega de una Mención Honorífica por su trayectoria como una Entidad de Voluntariado.

El concierto, presentado por Cándido López,  se celebró en el Espacio Cultural Aguere, en La Laguna, y contó con la participación de Goyo Tavío, Jesús Farráis, Yanira Martín y el grupo musical "Mencey Romántico". 

Diana Publicidad cedió una serie de vallas para su difusión y fue la encargada de diseñar el cartel del concierto. Resultó un gran éxito de participación y colaboración de muchos ciudadanos y entidades. 

 

 

 

Rueda de prensa de Alejandro Martínez, técnico del Iberostar Canarias, en Diana Publicidad

 

Esta mañana se ha realizado la rueda de prensa previa al partido del Iberostar Socas Canarias frente al Ford Burgos, en las instalaciones de Diana Publicidad. El partido será el próximo viernes a las 21h en el pabellón Santiago Martín de La Laguna.

Alejandro Martínez destacó que se tratará de un partido muy físico ya que el Ford Burgos posee un juego interior muy fuerte, y además es uno de los equipos favoritos al ascenso después de dos años consecutivos llegando a la final de los play off.

A pesar de todo, hay mucha confianza en el equipo, y con el apoyo del público seguro que se consigue una nueva victoria para seguir inbatidos en casa y seguir aspirando a todo este año.

Muchas gracias por la asistencia a todos los medios y a la iniciativa por parte del equipo. Suerte!!!

 

 

 

Estudio sobre la inversión publicitaria en España en 2010, disponible en Diana Publicidad

INFOADEX ha publicado recientemente su estudio anual sobre la inversión publicitaria en España en medios convencionales y no convencionales. En 2010 se experimentó un ligero ascenso de la inversión cifrado en el 1,4%, lo que representa un volumen de 12.709 millones de euros de inversión.

Respecto a los MEDIOS CONVENCIONALES (TV, radio, cine, prensa, exterior, internet, etc…), su evolución fue del 3,9% respecto a 2009, cifra que representa sobre el total del mercado publicitario un 45,4%, aumentando en un punto y una décima respecto al año anterior su cuota de participación en el total de la tarta publicitaria.

Por otro lado, los MEDIOS NO CONVENCIONALES, representaron en 2010 el 54,6% de la inversión total (7.034,3 millones de euros), cifra que supone un descenso respecto 2009 del  -0,6%.

En los medios convencionales, y después  de dos años consecutivos en los que, con excepción de Internet, todos los medios sufrían importantes caídas, en 2010 los índices de evolución negativos sólo están presentes en el medio Diarios y Revistas, presentando el resto de medios cifras positivas de crecimiento interanual.

Continúa la Televisión liderando el volumen de negocio (42,3%), seguido de Diarios, Internet y Radio.

La inversión en medios no convencionales la lidera el Mailing Personalizado, con el 29% del total inversión. Le sigue el grupo formado por P.L.V., Merchandising, Señalizaciones y Rótulos, con un 18%. En tercer lugar el Marketing Telefónico (15,7%), el Buzoneo y Folletos (11,2%), y el grupo Patrocinios, Mecenazgo, Marketing Social y R.S.C., con un 7,6% de la inversión.

Si desean obtener un resumen sobre todo el estudio, lo pueden solicitar en esta dirección de correo: info@dianapublicidad.com

 

FUENTE: Estudio Infoadex sobre la inversión publicitaria en España. 2011

Campaña “CONÉCTATE”, Cabildo de Tenerife

De la mano de Diana Publicidad, el Cabildo de Tenerife lanza la campaña “Conéctate”, enmarcada en el Proyecto RICAPI, con la finalidad de acercar al ciudadano las nuevas tecnologías mediante la Red Insular de Centros de Acceso Público a Internet, con más de 130 puntos de conexión gratuita en toda la isla, donde te esperan monitores para resolver tus dudas.

Gracias a este campaña del Cabildo de Tenerife, la isla cuenta con un elevado número de Puntos de Acceso Público a Internet integrados en al Red Insular de Telecentros, cuyo objetivo es facilitar de forma efectiva el acceso a las nuevas tecnologías de forma integral en toda la geografía insular y, especialmente, a los colectivos con dificultades para acceder a los beneficios de la Sociedad de la Información.

La campaña, aparte de spots en televisión, cuenta con cuñas de radio y soportes exteriores (guaguas, mupis, cabinas de teléfono). En todos los medios jugamos con la idea de Red, no sólo la de Internet, sino la que nos enreda a todos aladentrarnos en las nuevas tecnologías. Esperamos que te guste!

EL CABILDO DE TENERIFE ADJUDICA A DIANA PUBLICIDAD LA CAMPAÑA DE FOMENTO DEL COMERCIO DE TENERIFE

Por segundo año consecutivo, Diana Publicidad ha sido la agencia seleccionada por el Cabildo de Tenerife para desarrollar la campaña de publicidad para el fomento de la actividad comercial en la Isla de Tenerife, así como la potenciación del comercio en el ámbito del proyecto TENO 2015.
La campaña, cuyo eslogan es “Comercio Cercano, gracias por estar ahí”, se emitirá en todos los medios de comunicación convencionales y en exterior. Spots de TV, radio, prensa, revistas, vallas, traseras de guaguas y mupis conforman un plan que comienza en el mes de septiembre su primera fase, y que tiene como broche final la campaña de Navidad, en la que se pretende que el consumidor opte por realizar sus compras en los comercios de su pueblo, barrio o calle.
La creatividad de la campaña la realizó también Diana Publicidad, y ya se emitió una parte las navidades pasadas con una gran respuesta por parte del público de Tenerife.
La campaña también trata de potenciar la zona comercial del Noroeste de la isla. Mediante el proyecto TENO 2015, el Cabildo pretende sensibilizar a la población de esas zonas sobre el consumo y uso del comercio local. Esta iniciativa cuenta con la financiación de los fondos FEDER, y el propio Cabildo.
El presupuesto destinado para estas acciones está entorno a 125.000€.

Procter & Gamble y Danone, los mayores anunciantes en televisión

La multinacional estadounidense Procter & Gamble y la francesa Danone fueron los principales inversores en publicidad en la televisión española durante 2009, según datos de Kantar Media, recogidos en el último anuario de la SGAE.

El mayor fabricante del mundo de productos para el hogar gastó 592 millones de euros en anuncios para la pequeña pantalla, que se repartieron en 195.077 spots y 64.077 minutos de publicidad.
Le siguieron Danone, con casi la mitad de inversión (299 millones de euros), 111.438 spots programados y 38.797 minutos; Telefónica, con 242,7 millones de euros, y LOreal España (181 millones).

El “top ten” lo completan el fabricante de productos para el hogar Benckiser (171 millones de euros); la multinacional de cosméticos Unilever (167 millones); Nestlé (110,8 millones); la multinacional de consumo de hogar Johnson & Johnson (104 millones), El Corte Inglés (97,2 millones) y el gigante farmacéutico Glaxosmithkline Consumer Healthcare (84 millones).

En el último año de publicidad en TVE, Telecinco fue de nuevo la cadena que más spots emitió (239.757), seguida de Antena 3 (233.365), Cuatro (229.392), laSexta (200.028), TVE-1 (151.707) y La 2 (128.814). La autonómica que programó más publicidad fue la valenciana Canal 9 (130.908), seguida a corta distancia de Telemadrid (128.099) y la catalana TV3 (114.072).

Por formatos publicitarios, los spots fueron los más empleados (2,6 millones), seguidos del patrocinio no solapado (159.766), el patrocinio solapado (50.892) y la sobreimpresión (27.689).

FUENTE: PUROMARKETING.COM