El cine de terror y su apuesta por el marketing viral

De entre todos los géneros cinematográficos, el terror y los musicales son los que mejor han aprovechado en los últimos años el marketing de guerrila en establecimientos, con acciones que luego pasan a marketing digital con grandes resultados. El susto repentino y la sorpresa son dos de los ingredientes esenciales de las horror movies y, durante los últimos años, los encargados de hacer popular una película antes de su estreno han sabido trasladar dichos ingredientes a sus estrategias de comunicación. El último ejemplo es el vídeo de promoción de The Rings, obra de la agencia de marketing viral (así, directamente, se autodenominan en su web) Thinkmodo, que ha conseguido nada más y nada menos que 240 millones de visualizaciones en Facebook y tres millones en Youtube en dos días. 

 

 

Pero no es la primera vez que lo hacen. Esta misma agencia fue artífice de la  impactante campaña   Devil Baby Attack para la película Devil's Due estrenada hace tres años; con un carrito suelto por la ciudad en el que iba un bebé muy especial (y cabreado) dentro. Esta acción llegó a acumular 26 millones de reproducciones en los dos primeros días en Youtube, gracias en gran medida a su aparición en portada de todos los grandes medios de comunicación de Estados Unidos. 

 

 

Los poderes de telequinesis de Carrie eran el gancho perfecto para otra acción de marketing que posteriormente tuvo un exitazo en Internet, con 33 millones de visualizaciones en Youtube durante sus primeros días, que hicieron correr la noticia del remake de la mítica película como la pólvora. 

 

 

Marketing viral previo a las redes sociales – Aprovechando las tendencias en las últimas décadas

Pero nada de lo que está pasando en la actualidad, con The Rings como último ejemplo, es una novedad. El mercado de las horror movies ha sabido estar siempre donde estaba su público potencial. Hace unos años, con la mayoría del público joven de Internet usando  Chatroulette, aquella aplicación que te conectaba a la webcam de cualquier desconocido que estuviera dispuesto, la campaña de The Last Exorcism hizo de las suyas con dos elementos muy sencillos: un vídeo corto ligeramente retocado en post producción y un fondo negro con la url de la web de la película. Visita instantánea asegurada.

 

 

Un ejemplo más reciente, aprovechando los primeros vídeos en 360 grados que aparecieron en Internet es el de Paranormal Activity. El vídeo consigue generar en el espectador la misma angustia que están sintiendo los protagonistas para buscar en el entorno el origen de "ese ruido" o "esa luz" que parpadea. Un nuevo giro que nos traslada prácticamente a las escenas de la película si el internauta tiene a su alrededor la atmósfera adecuada: oscuridad, auriculares y unos minutos de su tiempo.

 

 

¿Alguien es capaz de recordar cuál fue la primera película que, efectivamente, logró vendernos a todos que se trataba de una historia real filmada? Seguro que muchos han encontrado ya la respuesta en El Proyecto de la Bruja de Blair, cuyos responsables de marketing sólo tuvieron que hacer correr la voz en diferentes foros de Internet (en ese momento, emergían) de que lo que íbamos a ver en pantalla era   un documental grabado cámara en mano. Fuéramos o no a verla, todos oímos hablar de ella por ese sencillo dato que nos metía el mal rollo en el cuerpo: podía pasarle a cualquiera. Si nos remontamos aún más atrás, películas míticas del cine gore como Holocausto Caníbal probaron esta misma fórmula. Thrillers anteriores como Psicosis, con carteles de Hitchcock en cada rincón de la ciudad anunciando que nadie podía entrar ni salir del cine una vez empezada la película y hasta su final; o  La Ratonera de Agatha Christie, que sólo tuvo que añadir un "por favor, no cuentes el final" como reclamo publicitario para llenar las salas de cine; emplearon técnicas similares. Aunque el boca a boca no hacía correr las Leyendas Urbanas tan rápido como  Internet.

 

 

Los ingredientes publicitarios en común de las campañas virales de las películas de terror

– Trasladan las emociones básicas del cine: Desde Holocausto Caníbal a The Rings, el objetivo de estos virales es exactamente el mismo que el de sus películas: perturbarnos y provocarnos emociones desagradables. Exactamente las que busca sentir una persona que se sienta en la sala de cine para consumir cualquier película de este género. Para ello, no dudan en utilizar el susto repentino, la sorpresa y en generar en el espectador la sensación de "puede pasarte a ti".

– Son económicas: Con pocos recursos, grandes reacciones. Después de lanzar la acción, el vídeo en Internet (ahora) y los rumores (antes) hacen prácticamente todo el trabajo de los publicistas. Sólo hay que provocar esa sensación de "esto es diferente". Que se lo cuenten a Hitchcock y las colas que se amontonaban antes de cada reproducción de Psicosis en el cine. Ver a todos los espectadores esperando juntos; y no entrando a la sala a cuentagotas como es habitual, provocaba un efecto llamada difícil de ignorar.

– Provocan la risa y la curiosidad: Una vez nos damos cuenta de que hemos "picado" en la campaña, nuestras emociones nos llevan directamente a querer saber más sobre la película aunque no tuviéramos intención previa de pisar el cine para verla.

– La sorpresa hace que el boca a boca siga funcionando: Si aún no has visto el viral de The Rings en Facebook, algún amigo te lo enseñará directamente desde su móvil o alguno de tus contactos lo colgará en su muro en los próximos días. El boca a boca corre más rápido en Internet, pero ha sido el recurso estrella del género durante casi toda su historia. No en vano, a día de hoy sigue siendo la publicidad más efectiva y, para conseguir activarla, debemos sorprender de alguna manera a la persona que recibe el impacto.

 

Pero, ¿por qué no se siguen usando técnicas tan básicas como anunciar que una película es un documental, o que lo que vemos en pantalla es real para captar la atención del público? Internet es, en este punto, el gran culpable. El ejemplo más claro es la película REC, que quiso repetir la fórmula de El Proyecto de la Bruja de Blair cuando Facebook y Twitter emergían. Engañar a las redes es muy difícil y por   eso las agencias que se encargan de las campañas pre estreno de estas películas acuden actualmente al Street Marketing o al Marketing de Guerrilla para provocar en nosotros reacciones en el mundo real; ese en el que nunca esperamos que vaya a pasar nada extraordinario y en el que aún pueden sorprendernos. Porque de ninguna manera podemos prever que al ir comprar una tele; de ella salga la niña del pozo.

El ecommerce en España: solo un 42% hace envíos a Canarias

Redacción Diana Publicidad

¿A quién no le ha ocurrido el hecho de hacer una compra por internet y, al llegar al final del proceso, justo antes de pagar, se encuentra con que no hacen envíos a Canarias? Muchas tienas online no informan a sus clientes de este tipo de detalles, cosa que se agradecería mucho para no hacernos perder el tiempo durante todo el proceso de compra.

Un reciente estudio de realizado a 50 tiendas de e-comemrce en España por Idealo, uno de los comparadores de precios más importantes de Europa, revela que  la mayoría de ellas no hace llegar sus productos a todo el territorio español.

Online Shopping Cart Concept

Solo un 46% de las tiendas online españolas realiza envíos a la península y a las islas Baleares, constituyendo el caso más habitual. De este modo, el porcentaje del ecommerce que envía a toda España no alcanza la mitad, pues tan solo un 42% hace llegar los pedidos a la península, Baleares, Canarias, Ceuta y Melilla. Todavía se observan otras alternativas minoritarias que se limitan a la península (6%) o a la península, Baleares y Canarias (4%).

No obstante, cabe reconocer el esfuerzo de ir llegando progresivamente a todos los puntos. Del mismo modo, cada vez más vendedores españoles abren las fronteras y ofrecen sus productos a otros países.

Esta es una de las conclusiones que se extraen de este estudio, en el que se analizan las formas de envío en el ecommerce en España.

 

El estudio analiza exhaustivamente el sistema logístico y las opciones ofrecidas por las 50 tiendas de idealo.es con más clics.

Las principales conclusiones son:

–  El 30% de las tiendas online en España eligen Correos y/o Seur

–  Solo un 26% ofrece envío urgente

–  La entrega el mismo día sigue pasando desapercibida

–  Se ofrecen pocas alternativas de opciones de envío

–  Un 18% ofrece la recogida en tienda

–  No se promocionan los envíos respetuosos con el medio ambiente

–  Un 46% solo envía a la Península y Baleares

 

Todo el estudio aquí:  http://www.idealo.es/prensa/396-formas-de-envio-en-el-e-commerce-de-espana.html

 

Fuente: idealo.es y solomarketing.es

 

 

 

 

 

Mafalda, la pequeña rebelde nacida de la publicidad

 

La pequeña nena curiosa, inquieta y terriblemente irónica, cumple 50 años este 2014.Mafalda_torta

 

Mafalda nació como personaje para una campaña de publicidad. La empresa Siam Di Tella necesitaba lanzar las lavadoras de la nueva línea de electrodomésticos, Mansfield y pidieron para ello una historieta que mostrara los productos de manera “encubierta” y cuyo protagonista tuviera un nombre que comenzara por la letra “M”.

Joaquín Salvador “Quino” creó a Mafalda, y aunque la campaña publicitaria nunca salió a la luz… la niña sí evolucionó. Él siguió dándole vida.

La pequeña Mafalda siempre despuntó su rebeldía juvenil marcada por el progresismo. Una cabecita pensante, sensata, abierta y propensa a filosofar sobre este mundo, del que quiere algo mejor. Le gustaría saber idiomas, y trabajar en las Naciones Unidas para contribuir a la paz mundial.

Es una niña excepcional, generosa y muy despierta, aunque algo cascarrabias. Nunca le faltan preguntas para sus abnegados padres, y rara vez, obtiene respuesta. Sabe lo que busca. Siempre está preocupada por la humanidad, la paz y los derechos humanos.

mafalda

Las cosas que más le gustan:

Entre sus pasiones figuran Los Beatles, la paz, los derechos humanos y la democracia. Los dibujos de “El Pájaro Loco” le divierten, y su postre preferido son los panqueques.

Disfruta en el parque con sus amigos, le gusta jugar a vaqueros.

Lo que no le gusta:

La injusticia, la guerra, las armas nucleares, el racismo, las absurdas convenciones de los adultos y, claro, la sopa.

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Feliz Cumpleaños Mafalda, y qué cumplas muchos más!!

 

 

El negocio de las punto com: el pelotazo de milanuncios

 

El mayor pelotazo se lo lleva una startup sin inversores ni redes sociales: Milanuncios

La mayor preocupación de los emprendedores es muchas veces la financiación. Pocos son realmente conscientes de que lo más importante es el trabajo constante (y sonante) día tras día y probablemente durante muchos años.

Recientemente se ha conocido que un modesto emprendedor que empezó en su casa de Cáceres allá por 2005, que nunca ha contado con inversión externa y que no usa las redes sociales, ha pegado uno de los mayores pelotazos de la historia de España. Se trata de Ricardo García Cobaleda, fundador de Milanuncios, web comprada por Schibsted por la friolera de 50 millones de euros en efectivo y el 10% del capital de la filial española de la firma noruega.

Si buscan el nombre del nuevo cibermillonario en Google, se sorprenderán al descubrir que nunca le han entrevistado y que no sale en ningún ranking ni red social. Es un tipo bastante desconocido. Su email oficial es de Gmail, no una dirección corporativa, lo que también dice mucho de su enorme modestia. Eso sí, con menos de diez empleados ha construido una de las webs con mayor audiencia de España, con unos 76 millones de visitas mensuales y 20 millones de usuarios únicos. Solo en los últimos meses había dado un paso más con una inversión publicitaria en televisión para hacer marca aprovechando que las tarifas están baratas y con costes de producción muy bajos. De hecho, el spot que se ve en TV está hecho con el programa PAINT, lo que oyen. Eso sí que es un spot low cost. Aquí lo pueden ver.

Milanuncios vivía de la publicidad de Google AdSense hasta hace apenas dos años. Evidentemente, no facturaba gran cosa, aunque con un importante margen pues apenas trabajaban él y otra persona con media decena de servidores y ni siquiera se había constituido como sociedad. Los anuncios eran todos gratuitos, una gran parte de ellos ligados al parecer al sexo. Es en 2012 cuando introduce clasificados destacados y nuevos sistemas de comercialización inspirados en el modelo de subastas de eBay y de la mano de un nuevo CEO, Klaus Gottschlichex director de eBay en España

¿Por qué lo compra Schibsted? Parece claro que su web de clasificados, Segunda Manono dejaba de perder tráfico respecto a Milanuncios. Los noruegos, que quieren seguir liderando el mercado español, no tenían otra opción que hacerse con él. De ahí que hayan pujado tan alto.

Este es el ranking de los principales pelotazos puntocom en España:

1. Ya.com (Deutsche Telekom): 550 millones de euros (Martín Varsavsky se llevó aproximadamente 55 millones de forma directa)
2. eresMas (Wanadoo): 255 millones
3. Infojobs (Schibsted): 185 millones
4. Ola Internet (Picking Pack): 180 millones
5. eDreams (TA Associates): 153 millones. Por cierto, este año tiene previsto salir a Bolsa con su nuevo nombre: Odigeo
6. Arsys (1&1): 140 millones
7. Softonic (Partners Group): 82,5 millones por el 30%
8. Acens (Telefónica): 80 millones
9. Tuenti (Telefónica): 75 millones
10. BuyVip (Amazon): 70 millones
12. Milanuncios (Schibsted): 50 millones (que pueden ser 100 al incluir también el 10% de la filial española de Schibsted)
12. Hispavista (Tiscali): 36 millones de euros por el 51%
13. AlienVault (Trident, Sigma y KPCB): 35 millones por una parte del capital
14. Ozú (Vocento): 31 millones de euros
15. Indisys (Intel): 26 millones de euros
16. PasswordBank (Symantec): 25 millones
17. Viajar.com (Orizonia): 20 millones
18. CTV-Jet (Wanadoo): unos 18 millones
19. Sarenet (Springwater): 14,8 millones
20. TopRural (HomeAway): 14 millones
21. Arrakis (BT): 13 millones
22. Olé (Terra): 12 millones en efectivo y derechos sobre acciones de Terra que se materializaron en plusvalías de 95 millones.
23. Atrápalo (Tiger): 9 millones por el 30%
24. Sindelantal (Just Eat): solo se sabe que el precio está por debajo de los 10 millones de dólares

FUENTE: genanzia.com y forjanews.com

 

Contraseñas en internet: las peores y consejos para elegirlas seguras

 

La empresa de seguridad SplashData ha publicado un informe con el ranking de las peores contraseñas utilizadas en Internet.

Para recopilar este peculiar listado se utilizaron datos de empresas que durante el 2013 fueron el blanco de ataques por parte de grupos de hackers, como el caso de Adobe o Sony.

El listado quedó de la siguiente manera, y si te sientes identificado por tener alguna de las siguientes contraseñas, es recomendable que vayas pensando en cambiarla por cualquier otra que no aparezca en este Top10:

  • 123456
  • password
  • 12345678
  • qwerty
  • abc123
  • 123456789
  • 111111
  • 1234567
  • iloveyou
  • adobe123
  • 123123
  • admin
  • 1234567890
  • letmein
  • photoshop
  • 1234
  • monkey
  • shadow
  • sunshine
  • 12345
  • password1
  • princess
  • azerty
  • trustno1
  • 00000

Consejos para elegir una contraseña segura

Desde la Oficina de Seguridad del Internauta se dan una serie de consejos y recomendaciones de seguridad que una buena contraseña debe cumplir, al menos, tres de estas características:

  • Tener números
  • Tener letras
  • Tener mayúsculas y minúsculas
  • Tener símbolos ($, @, &, #, etc.)
  • La longitud no debe ser inferior a siete caracteres.
  • No debe formarse con números y/o letras que estén adyacentes en el teclado.

 

Fuente: Splash Data, socialinmedia.com

¿Qué hacen las personas con sus «smartphones»?

 

En el mundo hay cerca de mil millones de móviles inteligentes y en 2012 los estadounidenses gastaban 127 minutos en alguna «app» móvil.

 

En febrero de este año la firma Strategy Analitics apuntaba que en el mundo hay cerca de mil millones de smartphones. Esto quiere decir que más del 14% de toda la población mundial posee uno de estos dispositivos. Pero ¿qué uso se le da a estos terminales? Cada año que pasa los fabricantes mejoran las prestaciones de los móviles inteligentes y las personas hacen mucho más uso de estos gadgets.

 

Según la empresa eMarketer los mayores beneficiarios de este «boom» han sido las «apps». Esta misma firma señalaba que en 2012 los estadounidenses pasaban cerca de 127 minutos al día en alguna aplicación móvil.

No ha duda que las personas se hacen cada vez más adictas a sus móviles inteligentes, llegando a sufrir fobias como la de dejar en casa el móvil (nomofobia), pero este comportamiento puede ser aprovechado por desarrolladores y hasta empresas de publicidad, ya que es un gran nicho de mercado.

Nielsen ha realizado un reporte sobre el comportamiento del usuario de móvil, no se centra sólo en los smartphones, sino que hace un repaso por tabletas o teléfonos multimedia. Según este informe, Corea del Sur, casa de empresas como Samsung o LG lidera la lista de países con mayor porcentaje de dueños de móviles. Un 99% de sus encuestados tenían un móvil y un 67% eran dueños de un teléfono inteligente. Destaca por otra parte que los brasileños y turcos son más propensos a comprar móviles multimedia, que tiene muchas capacidades similares a la de un smartphone pero sin sistemas operativos complejos como Android o iOS.

Puede que parte de esos mil millones de móviles inteligentes tenga que ver con que una persona es dueña de más de uno, ya que no toda la población mundial tiene como costear alguno de estos dispositivos. Por ejemplo, Nielsen apunta que en Rusia más del 51% de los usuarios de smartphone tiene dos o más dispositivos en su poder. Este informe da por hecho el uso primordial de un móvil, llamar.

Por segmentos

El comportamiento de los usuarios con sus móviles varía de acuerdo al país. Nielsen tomó los datos del uso que habían dado las personas a sus teléfonos en los últimos 30 días. Las actividades que menos se hacen son las compras electrónicas y utilizar el móvil para el pago NFC. Lo último puede estar ocasionado a que los dispositivos que poseen dicha tecnología tienen menos de un año en el mercado y no se ha extendido.

Sin embargo estas conductas varían en Corea del sur, donde un nada despreciable 43% de los usuarios sí que realiza compras a través de sus móviles y otro 15% lo utiliza para el pago a través de NFC.

Por otra parte, un 56% de los brasileños utiliza los servicios de GPS de su móvil mientras que en India solo un 8% aprovecha esta función.

Aunque no utilicen el teléfono para comprar, sí que lo hacen para gestionar sus cuentas bancarias. En China un 42% de los usuarios utiliza la banca online móvil y 38% lo hace en Estados Unidos.

Poco a poco va a creciendo el consumo de vídeo móvil y TV ya que los dispositivos y conexiones de datos dan estas posibilidades. Un 43% lo hace en Brasil, mientras que Estados Unidos lo hace un 28% de los usuarios y el máximo porcentaje está en Corea del Sur con un 44%. El servicio de música en streaming también se mantiene en esos porcentajes aunque crece un poco más.

Las estrellas

Los usuarios de smartphones utilizan más sus móviles en cinco grandes aspectos: navegar en la web, enviar mensajes, gestionar sus cuentas de correo electrónico, manejar redes sociales y utilizar aplicaciones.

En envío de mensajes es el uso por excelencia de un móvil. Los porcentajes en cada país rondas o superan los 80 puntos. Por ejemplo, en Rusia el 95% de los usuarios envía mensajes y un 94% lo hace en Australia.

El manejo de las redes sociales también ocupa un puesto importante. En Reino Unido y Estados Unidos un 63% de los usuarios utiliza el móvil para publicar mensajes, fotos o revisar la actividad de amigos en las redes sociales, mientras que un 75% lo hace en Brasil.

Un 75% de los usuarios en Estados Unidos utiliza en correo el electrónico mientras que en Italia el porcentaje es de 51%. En India, por ejemplo, solo un 17% de los usuarios utiliza su móvil para gestionar cuentas de email.

Navegar por páginas web también es muy cotizado. Un 82% de los estadounidenses lo utiliza con este propósito y en Australia la cifra es del 60%. Las aplicaciones ocupan otra de las funcionalidades estrellas ya que en Corea del sur, por ejemplo, un 81% de las personas utiliza su móvil para utilizar variadas «apps»

 

FUENTE: abc.es

 

 

Un 35% de los españoles ya consume TV e internet de forma simultánea

 

 
Sólo el 49,5% de la población elige la televisión como único medio para consumir sus contenidos favoritos. Un porcentaje que cae al 15% si hacemos referencia a Internet.

Según un estudio realizado por el instituto de investigación Advira acerca de los medios a través de los cuales suelen ver los españoles sus programas favoritos, un 35,5% de la población española ya consume de forma simultánea televisión e Internet para acceder a sus programas o contenidos favoritos.



No obstante, el estudio arroja que el medio televisión sigue pesando mucho en las preferencias de los españoles. No en vano es el elegido por el 85% de ellos para ver sus contenidos de referencia. Aún así, sólo el 49,5% de la población elige la televisión como único medio para hacerlo. En cuanto a Intenet, únicamente el 15% de la población ve sus programas favoritos a través de la red.

Por sexos, vemos que el doble de hombres que de mujeres ve sus programas SOLO por Internet y por edades, la mayoría (53%) de los menores de 24 años, suele compartir la TV con Internet.

Accede al estudio completo aqui.


Fuente: elpublicista.com



Continúan las burlas en los medios sobre el último producto de BIC, los bolígrafos “Bic for her”

 

Hace unos meses la marca lanzaba este producto, sin un buen posicionamiento en el mercado ni una buena campaña de medios.

 

Bic pasó por alto  registrar en twitter el perfil @bicforher y la web www.bicforher.com, desde ambos las burlas hacia el producto han sido numerosas. Nadie encuentra las virtudes de este producto exclusivamente “femenino”.

Algunos de los comentarios más graciosos al respecto fueron:

“Es un producto increíble, innovador, pero una advertencia para las mujeres (y los hombres que podrían intentar usar uno). Tengan extremado cuidado utilizando el nuevo BIC for Her. Se dice que la tinta tiene un flujo abundante una vez al mes y podría manchar. De nada”.

“Estoy confundida. Pensé que funcionaría como todos los productos que compré anteriormente, pero por más que orino encima no se pone rosa o azul”.

“Como si los hombres no hubieran sido despojados ya de todo lo bueno, BIC da un paso más y anima a las mujeres a aprender a escribir, al igual que a sus compañeros masculinos. WTF, BIC?”

“En un mundo de sujetadores y tampones sólo para mujeres, a los hombres no se nos deja tener nada propio. Gracias por nada BIC”.

La última estrella estadounidense en sumarse a la burla ha sido la televisiva Ellen DeGeneres.

 

 

Los cuadernos Rubio, ahora son iRubio para tablets

 

¿Quién no recuerda los famosos cuadernos Rubio de ejercicios de repaso de verano de caligrafía, problemas, etc.? Quien más o quien menos algún día tuvo la posibilidad de coger uno de ellos y a muchos nos recuerda aquellos veranos de playa en los que nos tocaba siempre hacer alguno.



Pues bien, ahora llegan los nuevos iRubio para recordar aquellos tiempos pasados y que los niños de ahora puedan utilizar con sus tablets estos intuitivos cuadernos muy fáciles de utilizar. ¡Tus hijos ya no se quedarán sin hacer sus deberes!

Ayudarán a reforzar su aprendizaje en muchas materias de una manera divertida, y con más de 20 niveles para resolver. Y para los más pequeños, "Educación Infantil" ofrece una extensa variedad de dibujos para pintar y contonear que les ayudará en su desarrollo intelectual y motriz.

Para este verano, no se lo pueden perder. Aquí se los presentamos.


 

 

 


 

 


En marcha el primer Concurso de logotipos de Diana Publicidad en Facebook


Desde hoy, y hasta el 31 de mayo de 2012, hemos comenzado un nuevo reto entre nuestros seguidores y amigos. Se trata del primer concurso de logotipos de empresas, mediante el cual se podrá conseguir un interesante premio como es una valla de publicidad durante un mes, en la isla de Tenerife.

La mecánica del concurso es muy sencilla, y basta con subir el logotipo de una empresa mediante un pequeño formulario. El ganador será el que obtenga mayor número de votos hasta el último día.

Así que animamos desde aquí a todas las empresas interesadas a que participen y animen a sus seguidores y followers a entrar en nuestra página para poder conseguir tan ansiado premio.

Suerte a los participantes y poco a poco iremos informando de lo que vaya aconteciendo durante este tiempo.

PARTICIPA Y SUERTE!!!