Crónica de un ascenso 2.0 a la mejor liga de Europa… la ACB

 

Por Jesús Rodríguez.


El de ayer fue uno de esos días que pasarán a la historia deportiva de esta isla con total seguridad. No solo se consiguió el tan deseado ascenso a la ACB, la mejor liga del mundo tras la NBA, sino que se logró culminar un sueño de más de 20 años por el que luchó tanta gente en la isla por un único interés, el baloncesto.


Fue la tercera vez que el Club Baloncesto Canarias conseguía un ascenso de este tipo en toda su historia, tras los obtenidos en los años 80. El de ayer fue un ascenso seguido por miles de canarios, los más de 5.000 que acudimos al Santiago Martín, y miles de seguidores en televisión (en directo por www.rtvc.es) y a través de las redes sociales.


Durante toda la semana el Club se encargó de dinamizar y de animar a todos los aficionados a través de su página web (www.cbcanarias.net) y de sus cuentas de facebook (www.facebook.com/pages/Club-Baloncesto-1939-Canarias) y twitter (https://twitter.com/#!/CB1939Canarias). Bajo el hashtag #VamosCanarias, miles de mensajes llegaron a Twitter mostrando enormes deseos, apoyo y felicidad por lo conseguido en la cancha. En Facebook se han publicado numerosas fotos del partido y de la celebración posterior en las gradas del Santiago Martín, así como del propio equipo en su celebración más íntima. Y es que las redes sociales aportan ese granito de arena de quien quiere mostrar públicamente su felicidad o agradecimiento a un hecho histórico como el vivido ayer.


Los aficionados de fuera de Canarias enviaron también sus felicitaciones y se unieron a la celebración a través de
las redes. La fiebre amarilla no tiene fronteras, y ahora menos aún.


Hoy todos los periódicos de la isla (El Día, Diario de Avisos y La Opinión) recogen tanto en su edición impresa, como en la digital, un amplio resumen del partido de ayer y de los mejores momentos vividos durante toda la temporada.


Diana Publicidad, como empresa colaboradora del equipo, quiere felicitar al Club por este logro y desearle muchísima suerte en la próxima campaña en ACB. Todo un reto para el deporte isleño y canario. Ya estamos pensando en la próxima campaña de abonados para intentar que la gente se anime y sea una forma de apoyar al equipo.


Les dejamos con un video resumen y unas imágenes del partido de ayer.

Tenerife vuelve a tener baloncesto ACB.

 

 

 

 

Diana Publicidad se prueba online las gafas de Multiópticas Orotava!!!

Empieza el buen tiempo y vamos pensando en renovar nuestras antiguas gafas de sol. Hoy en Diana Publicidad hemos estado probando este divertido probador de gafas online que nos presenta Multiópticas Orotava en su web. Y es que no hace falta sino subir tu foto y comprobar, en unos segundos, cómo te quedan varios modelos de gafas diferentes!! Nos hemos divertido mucho y además, como verán, hemos comprobado qué tipo de gafas de sol nos van mejor a nuestra cara… y cuáles no… jajajajaja.

 

 

 

 

Si prefieres probártelas en persona, puedes ir a Multiópticas Orotava en: La Orotava, La Laguna, Puerto de la Cruz, Icod de los Vinos y Adeje.

 

 

Guerra de audiencias: el “Número 1” de Antena 3 gana la batalla a “Gran Hermano” de Tele 5


 

Por www.vertele.com

 

Antena 3 estrenó anoche con gran éxito de audiencia El Número Uno, su nuevo y ambicioso talent show musical que lideró el prime time con un 20.8% de cuota y 3.653.000 espectadores.

El programa se impuso en su primer duelo a Gran Hermano, que reunió 17.7% y 2.615.000. Ambos volverán a coincidir la próxima semana, después de que Mercedes Milá anunciara ayer que el reality de Telecinco sigue en lunes.

Debut de entretenimiento más visto en cualquier cadena de los 2 últimos años

El espacio de Paula Vázquez se convierte en el mejor estreno de un programa de entretenimiento en cualquier cadena de los dos últimos años, concretamente desde el debut de GH: El Reencuentro en Telecinco (3.665.000 y 24.5%, en febrero de 2010).

La gala fue lo más visto de la jornada y se adjudicó el 'Minuto de oro' del día con 4.443.000 seguidores a las 24:03 horas. Además, dio a Antena 3 su mejor noche del lunes de la temporada (14.9%).

'Número 1' aventaja en 4.7 puntos a 'GH' en coincidencia

La lucha entre ambos espacios se disputó sin apenas publicidad. En franja de competencia, Gran Hermano, que comenzó antes y finalizó 45 minutos después, anotó un 16.1% frente al 20.8% de El Número 1.

Número 1 dominó sin interrupción hasta su final, a las 00.45 horas, pero a partir de ese momento,  el reality de Telecinco, que emitió la tradicional gala de los reencuentros con familiares y amigos, cogió el testigo del liderazgo hasta que finalizó La casa en directo, a las 02.30 horas.

Valencianos y catalanes con  'Número 1'; andaluces y canarios con  'Gran Hermano'

Número 1 destacó en Valencia (29.6%), Castilla-LaMancha (25.6%), Baleares (24%) y Cataluña (23.1%), mientras que tuvo menor acogida en Galicia (12.6%), Euskadi (14.3%) y Canarias (16.1%).

Por el contrario, Gran Hermano obtuvo su mejor cuota en Canarias (24.6%), Asturias (21%) y Andalucía (20.1%), y la menor en Cataluña (13.3%).

'Gran Hermano' engancha a más mujeres que 'Número 1'

Por sexos, Gran Hermano concitó el interés de las mujeres (65.2%) en mayor proporción queNúmero 1 (57%).

'Número 1' gana ampliamente a 'Gran Hermano' en niños y 45-64 años

En cuanto a las edades, Número 1 arrasa en los segmentos de 4 a 12 años (25.2%) y 13 a 24 (24.3%), aunque también supera el 20% de 25 a 64 años.

Por su parte, Gran Hermano también sobresale en el target de 13 a 24 (23.9%) y en 25-44 (19.7%).

'Número 1' aventaja en 8 puntos a 'Gran hermano' entre la clase alta

Por último, los dos programas destacan en la clase media, con un 22.6% para Número 1 y un 19.5% para Gran Hermano. La principal diferencia se aprecia en la clase Alta y Media Alta, donde el programa de Antena 3 (20.7%) aventaja en 8 puntos al de Telecinco (12.5%).

El cara a cara en Twitter de "El Número 1" y "Gran Hermano"

La lucha entre El Número 1 y Gran Hermano también se disputó en las redes sociales. En el caso del talent de Antena 3 logró, según la web de la cadena 18 trending topics mundiales y 13 nacionales. El reality, por su parte, también fue uno de los temas más comentados en esta red social.

Entre los temas más hablados del momentos en España se han situado los miembros del jurado (Natalia Jiménez, Miguel Bosé, Ana Torroja, Sergio Dalma y David Bustamante), la presentadora (Paula Vázquez), los concursantes (Roko, Meritxell, Garson, Javier Vega, Jadel) y las canciones (Valerie).

 

FUENTE: vertele.com

¿Es cierto que se vende demasiado humo en el Social Media Marketing?…SÍ

 

El pasado 9 de marzo el digital www.puromarketing.com publicaba este interesante artículo de opinión sobre este tema tan de actualidad en nuestra era, y tan importante a la hora de plantear un estrategia o campaña de marketing y publicidad para cualquier anunciante: ¿se vende mucho humo en las redes sociales, o verdaderamente merece la pena invertir tiempo y dinero en acciones de SMM (social media marketing)? ¿Necesariamente hay que estar, o no siempre es rentable? ¿Es una moda pasajera, o estamos ante un nuevo medio que cada vez tiene más seguidores y a través del cual se pueden conseguir resultados que no se consiguen con los medios tradicionales?

La conclusión a la que llegan, y a la que llegamos en nuestra agencia, es que SÍ, y en mayúsculas, en las redes sociales se vende mucho humo y hay mucho pseudo CM que, sin apenas formación ni dedicación, está causando mucho intrusismo en un terreno en el que, como en todos, hay que FORMARSE, INVESTIGAR, entender, dedicarle tiempo y no "experimentar" a ver qué pasa…

Les dejamos con el artículo completo para que sirva de reflexión a todo aquel que lo lea, y a los que apostamos por este medio como COMPLEMENTO a los medios off line, o convencionales, que, le guste o no a los nuevos "gurús" o "frikis" del mk on line, siguen siendo la columna vertebral en una estrategia de una campaña de publicidad de cualquier anunciante.

No dejen de leerlo!!!

09-03-2012, puromarketing.com

Escuchar frases o expresiones como "Community Managers vendedores de humo", "El humo de los Social media" o "Mucho humo y pocas nueces", se ha convertido ya en algo habitual en los foros del social media, donde se enfrentan, discuten e intercambias posturas y opiniones los defensores y detractores de este nuevo fenómeno del marketing en las redes sociales.

Profesionales de los nuevos medios y veteranos ortodoxos de la estrategia tradicional, siguen batiéndose en un duelo continuo donde unos hablan de progreso, innovación y nuevos hábitos, mientras que otros persisten en su cruzada por desmontar lo que denominan como una moda o burbuja que se encuentra en su mayor punto de de ebullición. Opiniones y puntos de vistas dispares que enfrentan a los nuevos profesionales con los de las vieja escuela, y que sin duda no sirve sino para seguir generando más dudas entre aquellas empresas que se sienten perdidas, desorientadas e indecisas a dar el gran salto a las redes sociales.

Responder a la pregunta que planteamos puede resultar algo complejo, aunque no por ello carecer de una respuesta y argumentación que todos puedan entender. Pero vayamos al grano….¿Es cierto que se vende demasiado humo en el Social media Marketing?

La respuesta más clara y rotunda no podría ser otra, SI y en letras mayúsculas. Existen vendedores de humo, pseudo-gurús, expertos de etiqueta y auténticos genios de los efectos especiales capaces de crear un ambiente cargado de pequeñas partículas en el aire como resultado de la combustión incompleta de un combustible. Es decir, mucho humo y en proporciones propias a la del aquel incendio del coloso en llamas.

Pero esperen…. ¿esto implica que los social media no sean realmente importantes como parte integrada de las estrategias de empresas y marcas?. Pues sí, lo son y mucho!

Para comenzar a conocer y entender este fenómeno hemos de ser realistas. Hemos de dejar de lado la opinión de quienes no pueden ser objetivos pretendiendo vendernos los social media y las redes sociales como la panacea o remedio para todos los problemas de las empresas y marcas. Y esto es realmente cierto. El volvernos locos por las redes sociales no servirá para asegurarnos alcanzar nuestros objetivos si descuidamos otros muchos aspectos de nuestro negocio. Sin embargo también es cierto que pueden convertirse en una herramienta útil y poderosa si se utilizan de forma inteligente y apropiada como parte integrada de una estrategia global donde también existen por supuesto otros canales y medios igual o más efectivos.

No podemos ignorar la realidad. Estamos siendo testigos de innumerables crisis de reputación que adquieren grandes dimensiones y repercusión cuando los comentarios y las opiniones más críticas de los consumidores se extienden como la espuma en los medios y redes sociales. Tampoco podemos ignorar las conversaciones donde nuestra marca está presente, y que pueden ayudarnos a entender cual es la percepción de nuestra empresa o servicios entre los consumidores. Y finalmente, no podemos desaprovechar la oportunidad de utilizar un medio donde podemos conseguir que sean los propios consumidores quienes se acerquen a las marcas cuando se sienten satisfechos o identificados con ellas. He aquí el gran reto!

Entendido esto, podemos trasladar nuestro debate a la eficiencia de la propia estrategia y el error de compararla con la de otros medios de comunicación. Seamos sincero, la publicidad televisiva a pesar de la opinión de otros muchos, sigue funcionando cuando la experiencia recreada para trasmitir el mensaje mantiene tras de sí, una idea creativa, novedosa e ingeniosa capaz de atrapar al espectador y generar un impacto capaz de perdurar en su mente. El problema, es que esto es algo que pocos consiguen o son capaces de lograr, pero… ¿ acaso todas las empresas que están, triunfan en las redes sociales? ¿Es esta una razón para poner en entredicho o cuestión uno u otro medio?. Como es lógico, para alcanzar el éxito en los social media, al igual que en el resto de medios no puede lograrse sin un buen trabajo, creatividad y grandes ideas. Y por supuesto, todo ello condicionado con nuestro tipo de negocio, clientela, público objetivo, etc… ¿Acaso se piensan que sin todo ello, un anuncio televisivo, en radio o la prensa escrita nos asegurará un incremento de nuestras ventas?

El problema de la creencia extendida y la opinión de muchos sobre el hecho de que el social media se encuentre envuelto entre una nube de humareda, es sin duda la palabra de los falsos mesías que se suman a la fiesta. ¿Pero donde están los verdaderos profesionales? ¿Pueden todos demostrar sus teorías o hablar bajo su propia experiencia? ¿Es todo el resultado de una fórmula basada en la teoría que nunca pusieron a prueba? ¿Quienes son los pioneros y quienes son imitadores? ¿Cuales son las marcas que están logrando sus objetivos? ¿Cómo seguir su ejemplo? ¿Qué están haciendo las agencias para afrontar todos estos nuevos retos y cambios? ¿Merece la pena?

Oscar del Santo, recientemente se referia a la controversia con una interesante reflexión y artículo relacionado en el que hace referencia a los nuevos profesionales de la era 2.0, señalando además que en países como España y aunque parezca mentira "no hay gurús. Sí, sí, como lo oyen: no aparecen por ningún lado. En América, todos los que ustedes quieran; aquí, desaparecidos en combate. Por no tener, pobres de nosotros, no tenemos casi ni expertos, ni especialistas, ni pioneros, ni nada de nada". "¿Vendedores de humo? Los hay sin duda y debemos desenmascararlos".

Pero claro, aquí en Europa, como siempre a la espera de las tendencias marcadas por las élites anglosajonas, parece que somos los últimos en darnos cuenta y nuestras empresas siguen quedando en segunda fila por la falta de iniciativa o excesivo miedo a innovar, a evolucionar o a afrontar nuevos cambios ante un fenómeno social novedoso y para muchos aun desconocido.

Definitivamente sí, se vende demasiado humo en los Social media, pero todos estamos y debemos seguir aprendiendo. Cuando logremos familiarizarnos con el entorno, sus mecanismos y conocer realmente los verdaderos beneficios que puede reportarnos, ya no hará falta escuchar a quienes pretenden vendernos milongas por que otros muchos hayan logrado demostrar que sí, que las redes sociales pueden ser un poderoso aliado para nuestras empresas.


Un 68,4% de los internautas españoles utiliza las redes sociales a diario: conclusiones estudio Navegantes en la Red

 

La AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación), www.aimc.es, ha presentado recientemente su estudio de investigación "Navegantes en la Red", en el que se muestra una exhaustiva radiografía del perfil de los internautas españoles el pasado 2011.

Las conclusiones que se pueden destacar son las siguientes:

– Las redes sociales son un fenómeno que continúa en ascenso: un 68,4% de la población internauta las utiliza diariamente

Facebook continúa manteniendo su hegemonía al ser utilizado por el 89,8% de los usuarios de redes sociales en los últimos 30 días. Twitter escala desde la tercera a la segunda posición con un 36,9%, seguido de Google+, con un 25,5% de penetración, Tuenti, con un 25,4% y la red profesional Linkedin con un 16.9%. Por primera vez en este ranking aparece FourSquare en el octavo puesto con un 4,2%.

– Casi dos tercios (64%) de los internautas se conecta a través de un móvil. Las tablets las utiliza un 14,3%, duplicando este dato respecto al año pasado.

– El coste de Internet: principal problema para los internautas españoles (un 55,1% se queja). El exceso de publicidad en la red sube a la segunda posición del ranking con un 52,5%. El tercero, la velocidad de conexión desde casa.

– Desciende, por quinto año consecutivo, el uso de las redes P2P. 

Firefox, el navegador más utilizado por los internautas (31,6%). Le sigue Internet Explorer con un 30,1% y Google Chrome con un 29%. Safari sube hasta el 7,2%.

Gmail, el cliente de correo líder utilizado por el 42,9% de los internautas. 

– La tarjeta de crédito: la reina de las transacciones económicas en la Red.

El 17,4% de los encuestados ha descargado libros los últimos 30 días.

 

Si desean el estudio completo, pueden descargarlo en www.dianapublicidad.com o www.aimc.es


¿Cuánto cuesta hacer una campaña de publicidad on line?

 

Precios y tarifas de publicidad en Internet 2012 – ¿cuánto cuesta realmente hacer una campaña de anuncios online?

Cuando inicias los primeros pasos en el marketing online puede ser complejo obtener informaciones para calcular el precio y coste total de una campaña de publicidad online. Existen muchas empresas que ofrecen servicios de marketing en Internet y todos tienen tarifas diferentes. Pagar demasiado por servicios contratados es uno de los errores que se cometen cuando se empieza con la publicidad online.

 

 ¿Qué son posibles costes que hay que afrontar cuando se inicia con el marketing digital?

Si empiezas desde cero tienes que tener en cuenta algunos costes. Estos se diferencian entre recurrentes porque se contrata un servicio de gestión continua y puntual en función de los presupuestos que se destinan a promociones específicas.

1. Costes de contratación de medios online por impresiones o clics (puntual, en función del presupuesto para una promoción)

2. Servicio de gestión por contratar una agencia de publicidad online (mensual, si se contrata un servicio continuo que incluye el lanzamiento y organización de campañas)

3. Inversión inicial para crear banners, videos y páginas de aterrizaje (puntual, renovación trimestral como mínimo recomendado)

4. Coste de aprendizaje para obtener los primeros datos de medición (puntual, hay que presupuestar un coste inicial para obtener datos y que permiten optimizar los resultados)

 

Precios y tarifas de servicios gestionados por agencias

Existen por lo menos 3 tipos de contrataciones de agencias de publicidad o interactivas para temas de marketing online.

1. Gestión de campañas (p.ej. SEM con Google Adwords): estas se suelen tarificar con un porcentaje del presupuesto de la campaña. El 10% es una media aproximada. La mayoría de las agencias SEM no suelen cobrar un fee mensual únicamente por montar tus campañas. La mayoría de las agencias suelen pedir un presupuesto mínimo de 1.000-5.000 Euros. Cuando contratas la primera campaña se realiza en forma de prepago. Es importante que te reserves una clausula de cancelación en el caso de que la campaña no va tal como previsto. Así podrás  recuperar el saldo no gastado hasta ese momento.

2. Gestión de actividades de marketing online: puedes contratar una agencia de publicidad, de medios o interactiva para tus acciones de marketing en Internet y un servicio de 360º. Según el tamaño de la agencia y tu presupuesto de marketing online el coste de gestión puede variar bastante. El 10% sobre el presupuesto gestionado puede ser una buena aproximación también en este escenario de contratación.

3. Modelo variable en función de los objetivos fijados: si tienes un producto que se pueda vender a través de publicidad en buscadores, puedes encontrar agencias que trabajen a un modelo variable en función de los objetivos de ventas o registros que acordéis. Hay que tener cuidado porque estos modelos nunca son 100% variables por un coste de fee mensual que suele conllevar. Cuando empiezas desde cero y no tienes marca es muy difícil encontrar agencias que acepten este modelo de colaboración.  Incluso si encuentras una el coste de gestión mensual hace que no te saldrá rentable la operación si los resultados deseados no llegan.

 

Plataformas de gestión automatizada cómo Google Adwords, Facebook o Coguan

Aparte de Google Adwords que te cobra 5 Euros por abrir una cuenta de anunciantes las plataformas de auto-gestión no tienen un coste de set-up o fee mensual. La inversión mínima no es de 1.000 a 5.000 Euros como cuando contratas una agencia. En el caso de Google o Facebook tienes que dar de alta tu tarjeta de crédito por lo que tienes que tener un muy buen control de tu presupuesto. Si te descuidas puedes llegar a tener un gran consumo de clics o impresiones que no resultan en ventas o registros. Plataformas como la de Coguan permiten la carga de saldos que cuando este se finaliza se paraliza automáticamente la campaña. La carga mínima de saldo es de 30 €.

 

Costes creación de banners y páginas de aterrizaje

La publicidad en buscadores es un elemento importante de tus acciones de marketing online en el 2012. Para algunas palabras clave la competencia es muy alta y los precios de Coste por Clic (CPC) pueden dificultar la rentabilidad. En otros casos se esta introduciendo un producto o servicio nuevo que todavía no tiene una demanda a nivel de búsquedas que dificulta la promoción por este canal.

Para complementar tus actividades tiene sentido realizar campañas de display con banners y videos. Tanto para tus campañas con publicidad gráfica como para las de anuncios de texto vale la pena invertir en una buena página de aterrizaje.

Cuando empiezas y contratas una agencia de diseño tienes que contar con unos 2.000-4.000 Euros para cubrir todos los formatos estándares de la IAB y una página de aterrizaje. Los precios de presupuestos son muy orientativos porque puede depender mucho del formato (p.ej. flash, video, etc.), de las diferentes versiones del banner, etc. Dependiendo de tu demanda hacia arriba no hay límites de presupuesto. Si contratas a un freelance tal vez te puede salir más económico aunque no siempre es fácil encontrar uno bueno a bajo precio.

 

¿Cuánto tengo que invertir si empiezo desde cero?

La mayoría de los anunciantes no responden claramente a la pregunta cuando les dices “¿Qué es tu presupuesto para esta campaña?”. Muchos de ellos piensan (¿tal vez por malas experiencias?) que la gente de marketing queremos bajarles los pantalones al máximo. Visto que se obtiene a recibir una respuesta clara suelo indicarles lo que es un presupuesto “razonable” para empezar.

5.000-10.000 Euros suele ser la cantidad inicial para llegar a un punto de equilibrio y las campañas de publicidad online empiezan a ser rentable. Evidentemente la mayoría de los anunciantes medianos y pequeños no disponen de esta cantidad de presupuesto mensual. No es necesario hacer esta inversión en un mes. Se puede también distribuir durante un año. Llegar al “break-even” tarde más en ese caso porque los datos necesarios se obtienen durante un periodo más largo. ¿Cómo se podría distribuir un presupuesto de 10.000 si no tienes coste de gestión mensual?

 

Inversión de un presupuesto de 10.000 € (periodo de 2-12 meses)

Diseño inicial de banners: 2.000 € para el diseño de las creatividades (banners).

Diseño inicial de 2 páginas de aterrizaje (pruebas A/B): 750 € para el diseño de la página de aterrizaje.

Primera campaña para obtención de los primeros datos: 3.000 € para la compra de 10.000 clics a 30 Céntimos o 10.000.000 de impresiones resultando en la misma cantidad de clics (asumiendo un CTR medio del 0,1%) a un Coste por Mil Impresiones (CPM) de 0,3€.

Adaptar y mejorar del diseño para mejorar conversión (pruebas A/B): 1.250 Euros para el rediseño de los banners y la página de aterrizaje.

Campaña de retargeting: 1.000 € para captar todos aquellos usuarios que han caído en las páginas de aterrizaje (primera versión) en la primera campaña para convertirlos en clientes con ayuda de la página de aterrizaje mejorada (¿Qué es el retargeting y cómo funciona?).

Segunda campaña con nuevas creatividades: 2.000 € para la compra de 6.667 clics a 30 Céntimos o 6.666.667 de impresiones resultando en la misma cantidad de clics (asumiendo un CTR medio del 0,1%) a un Coste por Mil Impresiones (CPM) de 0,3€.

 

Espero que este post haya quitado un poco de la complejidad que puede tener la contratación de campañas de publicidad en Internet si tienes que empezar desde nuevo. Los precios y tarifas que os he indicado son muy orientativos visto que lo que ofrecen las diferentes empresas no reflejan un estándar común. La manera de cómo están compuestos y lo que incluyan los productos y servicios pueden hacer que un precio por encima (o por debajo) de los indicados pueda ser atractivo (o muy caro).


FUENTE. Publicado por Carlos Bravo,  marketingguerrilla.com el 19 de diciembre de 2011.

 

Las tabletas inauguran una nueva forma de relacionarse con el consumidor

 

 

Puede que los tablets no tengan aún fuerza suficiente para erradicar por completo a los ordenadores de sobremesa y a los portátiles, pero cierto es que están inaugurando una nueva manera de relacionarse con el consumidor. Así se desprende de un reciente estudio llevado a cabo en Reino Unido por Internet Advertising Bureau (IAB).

Para llevar a cabo el informe, IAB entrevistó a más de 600 consumidores, de los cuales 413 eran propietarios de smartphones y ordenadores personales, y 256 de tabletas, smartphones y ordenadores personales.

 



 

Casi dos terceras partes de los consultados, tanto como propietarios de tablets como no propietarios de estos dispositivos, aseguraron que no cambiarían su portátil por una tableta y que, en caso de romperse o perderse, comprarían otro ordenador, informa Marketing Magazine.

Según el informe de IAB, la mayor parte de usuarios utilizan los tablets como dispositivos de “tiempo muerto”, cuyo uso aumenta fundamentalmente por la noche y durante los fines de semana. No en vano, más del 50% de las interacciones del usuario con las tabletas tienen lugar entre las 7 de la tarde y las 12 de la noche.

El empleo de los tablets también aumenta durante los fines de semanas. El 49% de los propietarios de tabletas reconocen que este tipo de dispositivos son un medio de entretenimiento.

Por otra parte, el informe de IAB evidencia que la mitad de los usuarios de tablets utilizan estos dispositivos mientras ven la televisión.

“Este estudio demuestra que los tabletas han encontrado su lugar en el día a día del consumidor”, explica Alex Kozloff, director de dispositivos móviles de IAB.


FUENTE: marketingdirecto.com

Cinco claves para conseguir el éxito en una campaña de publicidad en móviles

 
El 'boom' de los smartphones y tabletas unido a la proliferación de tarifas planas de Internet por parte de los grandes operadores de telefonía ha elevado a más de nueve millones los españoles que utilizan ya su móvil para conectarse a la Red, representando una cuarta parte del total de usuarios. Esta revolución online está generando un nuevo modelo de comunicación que requiere adaptar los formatos y mensajes publicitarios para poder conectar con su público objetivo. Con el fin de amoldarse a esta nueva realidad y no morir en el intento, Madvertise, compañía especializada en formatos de publicidad para dispositivos móviles, da a conocer las claves para desarrollar con éxito una campaña de marketing móvil.

 

1. Target bien segmentado: internet móvil ha dejado de ser "patrimonio" de ejecutivos o profesionales para convertirse en un canal con un público cada vez más heterogéneo, donde los jóvenes vienen pisando fuerte. De hecho, uno de cada cinco consumidores tiene entre 15 y 24 años, según los últimos datos de Nielsen Online. Por esta razón, la primera regla, es segmentar la campaña para asegurar que el impacto llegue al target adecuado y así aumentar la efectividad.

Esta segmentación puede realizarse en función de criterios como la edad, el sexo o el tipo de dispositivo utilizado, pero también según el día de la semana, la hora de difusión del anuncio o el lugar donde se encuentre el usuario (centro comercial, concierto, playa, etc.). Según madvertise, los smartphones "echan humo" entre las 18 y las 20 horas, robando protagonismo a la pequeña pantalla, hasta ahora el rey indiscutible de los canales.

2. Mensajes personalizados: la publicidad móvil se caracteriza por tener un nivel de interactividad mucho mayor que los soportes tradicionales y por requerir enfoques mucho más personalizados, menos masivos. Por esta razón, no sirve el mismo formato para dar a conocer una aplicación que para promocionar un producto o servicio.

Soluciones como la geolocalización para ofrecer anuncios adaptados a la ubicación del usuario móvil, bonos descuento o herramientas específicas para destacar una app de entre las 400.000 que integran Apple Store son sólo algunas de las posibilidades para conseguir el máximo ratio de respuesta.

3. Contenidos adaptados al tipo de móvil: otra de las claves del éxito es que los contenidos lanzados sean compatibles con todas las plataformas móviles, creando landing pages específicas para cada dispositvo si es preciso y evitando, de esta forma, perder la oportunidad de captar a posibles consumidores únicamente por el mero hecho de no haber podido abrir los mensajes.

4. Seguimiento en tiempo real: el entorno online permite, al contrario que el resto de soportes, medir la efectividad de la estrategia en tiempo real para poder rectificarla si el impacto no está siendo el esperado. Madvertise advierte de que no hay que caer en el error de quedarse a la espera de resultados una vez finalizada la campaña, sino monitorizar la acogida de los anuncios día a día a través de parámetros como las impresiones, los clics… para hacer adaptaciones si es preciso (cambiar el formato, añadir un mensaje interactivo…).

5. Dominio de las redes sociales: como en toda buena campaña, es necesario conocer las preferencias, necesidades y puntos débiles del público objetivo para dar en el clavo. En este sentido, blogs y redes sociales suponen hoy día un termómetro más que fiable para saber cómo llegar al consumidor final por su poder de prescripción. La enorme influencia que tienen sobre los usuarios potenciales los comentarios vertidos en un foro o blog hacen que estar presente y cuidar la reputación de la marca en espacios como Twitter o Facebook supongan buena parte del éxito.

  www.elpublicista.es  

La estrategia de Facebook móvil ya está inventada

Fuente: www.periodicopublicidad.com

La espectativa levantada por Facebook sobre su estrategia de móviles quedó ayer desvelada. No hay un terminal específico como se rumoreaba pero sí una estrategia firme de la compañía de Palo Alto para hacer de los teléfonos móviles una experiencia aún más social, así como ofrecer descuentos en compras y ventajas a los usuarios que utilizan la red social a través del móvil, según la BBC. Nada revolucionario si se tiene en cuenta que es el mismo ‘modus operandi’ de los descuentos por cupones que llevan años en periódicos, guías de ocio y telefónicas, sólo cambia el soporte que pasa del papel al móvil y la gran ventaja que tiene Facebook de contar con el respaldo de 200 millones de usuarios.

El año pasado la compañía tenía 65 millones de usuarios móviles que ya se han convertido en más de 200 millones que usan Facebook móvil en todo el mundo. Además, los usuarios vía móvil son el doble de activos que el resto. “Lo que hemos comprobado es que se puede reinventar cualquier producto para hacerlo más social. Los móviles son una gran área para la expansión. Combinar estos dos mundos podría traer grandes oportunidades para nuevas compañías”, dijo Mark Zuckerberg, cofundador de Facebook.

El gran cambio, según la BBC, es el hecho de ofrecer tratos a todos aquellos que usen Places en Facebook. El servicio de localización de la red social se vuelve más versátil permitiendo a los usuarios conocer ofertas cercanas al lugar en el que se encuentran. Y ya ha aparecido la primera empresa interesada, la empresa de ropa GAP. Ambas empresas pretenden regalar un par de vaqueros a los primeros 10.000 usuarios que hagan check-in en la tienda GAP más cercana. En total Facebook ha hecho negocios con 22 grandes empresas entre las que se incluyen H&M, Starbucks, McDonalds… Facebook permitirá obtener ofertas con estas grandes empresas, pero además cualquier pequeña empresa con una página en Facebook podrá tener sus propias ofertas. Por el momento, este nuevo servicio sólo está disponible en Iphone y en Estados Unidos.

Los anunciantes multiplican por 10 sus inversiones en Facebook

FUENTE: MARKETINGDIRECTO.COM

Los grandes anunciantes de Facebook han multiplicado por 10 su gasto publicitario en la plataforma, a medida que ésta ha aumentado la audiencia potencial que ofrece, con cerca de 500 millones de perfiles en todo el mundo.

La masificación de la plataforma atrajo a anunciantes que buscan grandes audiencias y sobretodo aseguró  tratos comerciales ya hechos, ya que en un comienzo muchas  marcas entraron por probar la novedad.

“Hace dos años, las grandes marcas estaban experimentando con nosotros”, manifestó a Bloomberg Sheryl Sandberg, jefa de operaciones de la empresa. “Empezaron a comprar hace un año y ahora están creciendo”

La directiva declinó ser más específica pero nombró a “grandes estudios de cine” o marcas que tras probar un lanzamiento en Facebook, los anunciarán todos.

Facebook ha mantenido los precios de su publicidad, a pesar del incremento de las audiencias, aunque Sandberg no descartó un ajuste de éstos en un futuro, ya que destacó el valor agregado que éstos ofrecen.