El TC pide a Loterías más transparencia en sus contratos publicitarios con las TV

 

El Tribunal de Cuentas ha pedido a Loterías y Apuestas del Estado (LAE) que sea más transparente en relación con los contratos publicitarios con las cadenas de televisión, al encontrar en su último informe de fiscalización al organismo, aprobado por el pleno del tribunal el 22 de diciembre de 2012, "un número elevado de inserciones de 'spots' en televisión que se han facturado a un precio superior al que corresponde a la franja horaria" en que se emitieron.

El informe, al que ha tenido acceso Europa Press, se refiere a los ejercicios 2008 y 2009. En ese periodo, LAE se gastó en publicidad 133 millones de euros (64,9 millones en 2008 y 68,1 millones en 2009) con el objetivo de promocionar tanto la Lotería Nacional como La Primitiva, Bonoloto, Euromillones y el Gordo de la Primitiva.

La auditoría del Tribunal de Cuentas concluye que LAE ha observado "en términos generales, la normativa aplicable" y los espacios publicitarios contratados para anunciar sus juegos "han sido correctamente facturadas aplicando las tarifas vigentes", aunque el tribunal ha encontrado en su investigación "algunas excepciones" en las que LAE pagó por sus anuncios más de lo que correspondía de acuerdo a las tarifas en vigor.

Por ello, afirma que "sería conveniente ampliar la documentación de las contrataciones publicitarias de naturaleza especial en televisión para conseguir una mayor transparencia y facilitar su verificación".

En sus alegaciones al informe, los responsables de LAE señalan que"estos errores" se producen debido a cambios de programación de las cadenas que no se pueden conocer de antemano y que fueron compensados con inserciones gratuitas de otros anuncios o con la aplicación de precios inferiores a la tarifa en el caso de otros 'spots', aunque, tal y como señala el Tribunal de Cuentas, "no existe constancia documental de estas compensaciones".

PPor otro lado, el Tribunal de Cuentas señala que los plazos que LAE da para contratar servicios o bienes "pueden resultar demasiado breves" por lo que recomienda "aumentar los plazos establecidos en la normativa de contratación interna para la presentación de ofertas, permitiendo con ello que se promueva una mayor concurrencia".

 

FUENTE: elmundo.es

Publicidad en 2012: 10 leyes universales que adquieren relevancia

 

“El mensaje” concebido a la medida de cada cliente, es lo que mejor define el modelo publicitario por el que hemos transitado- de forma incipiente- en este 2011.

Actualmente sabemos que el conocimiento del cliente es el gran desafío para las marcas en el 2012.  Bajo este nuevo prisma el marketing nos sitúa ante un escenario en el que la conversación entre las marcas y sus clientes debe ser personal, algo para lo que las redes sociales son grandes aliados.  Pero… ¿cómo lograrlo?

Nos acercamos cada vez más a un universo 100% virtual e híper conectado, con un consumidor que ejerce el centro de poder y unas relaciones sostenidas a través del contenido. Con estas 3 premisas fundamentales podemos establecer las leyes universales que regirán el modelo publicitario en 2012.

Música, la respuesta está en el pentagrama

Cuando hablamos de música lo relacionamos inmediatamente con la escucha activa. Es por ello que la música nos guía en nuestra primera ley universal para el modelo publicitario que se impondrá en 2012. Escuchar activamente; tomarnos nuestro tiempo y hablar menos.

Prestar atención al contenido que atrae a nuestro público objetivo y participar en los debates que se generen en torno a el, es la mejor forma de conocer lo que buscan, necesitan y requieren los clientes de sus marcas.

Trabajo, cuando la respuesta está en la constancia

Otra ley universal ineludible para los publicistas que busquen hacer de 2012 su “año de despegue”. Es necesario tomar conciencia que la especialización es el eje central para conectar con un público objetivo segmentado. Sólo ello nos permitirá satisfacer sus gustos y necesidades de una forma cuasi, personalizada.

Las estrategias de marketing online heterogéneas que apuntan a grupos diversos de necesidades, tienen escasas probabilidades de éxito. Segmentación y especialización, son ejes centrales de la publicidad en 2012.

Calidad vs. Cantidad

De nuevo las leyes universales nos sitúan ante la dicotomía siempre presente y siempre difusa de la elección entre la calidad y la cantidad. Leer, comentar, compartir, escuchar, dialogar, debatir, es lo que nos arrojará las claves para obtener las respuestas.

Sin embargo, conviene tener presente que el crecimiento de nuestras comunidades debe ser orgánico y siempre producto de la interacción con nuestro público objetivo. Sin ninguna duda, para los expertos en publicidad, 2012 llega con el gran desafío de lograr la cantidad a través de la calidad de nuestras acciones.

Constancia, la recompensa de los que saben esperar

Qué duda cabe que al abordar cualquier “empresa” la constancia emerge como un a cualidad sine-qua-non para alcanzar nuestros objetivos. El éxito de una estrategia de marketing o una campaña publicitaria no es inmediato. Y, si bien es posible que el impacto inicial sea vertiginoso, también es una realidad que los horizontes temporales planificados a largo plazo son, en sí mismos, garantía de éxito.

Amortización, el valor de la paciencia

El universo publicitario en 2012 nos sitúa ante una realidad ineludible; Sólo generando contenido especializado basado en los tres principios fundamentales que definen la calidad: formación, entretención y divertimento, lograremos atraer a un número cada vez mayor de usuarios.

Ellos son los que se encargarán de promover nuestros contenidos con sus propias redes, logrando una penetración cada vez mayor de nuestras acciones y sin duda, un aumento progresivo del éxito de nuestras campañas y estrategias,  pero para ello, es necesario ser constante y dotarnos de altas dosis de paciencia.

Influencia, no salga sin ella

No es un tema menor que investigar, formarnos y dedicar tiempo a encontrar a las marcas, empresas y personas, más influyentes, nos ayuda de forma muy positiva a acceder a un target ad-hoc a nuestros objetivos.

Es necesario tener presente que los consumidores actuales están más interesados en obtener respuestas que en analizar productos. Y que el ciclo de compra únicamente culmina cuando la construcción de relaciones es una realidad. La influencia adquiere un papel aún más determinante ya que se basa en el principio fundamental de “la unión hace la fuerza”.

Valor agregado, el universo y sus desafíos

Identificar el valor agregado con el que se identificarán nuestras acciones, bienes  o servicios, sigue siendo un gran reto en un universo con una competencia cada vez, más feroz.

Existe mucha confusión en torno a la definición que más se acerca a éste término. No se trata de estar “inventando” todo el tiempo, más bien se trata de ser “diferente” en relación a la forma en la que dialogamos con nuestros clientes y en las acciones que derivan en la incorporación de éstos a nuestras filas como embajadores de nuestra marca.

Hoy el valor agregado encuentra su definición más exacta en la capacidad de las marcas y empresas para crecer horizontalmente y con la colaboración activa de sus clientes, quienes a su vez, son productores también.

El boca a boca es un potente catalizador de nuestras estrategias de marketing y publicidad y sin duda alguna, nos abre las puertas hacia un universo ilimitado de temas de interés para una audiencia cada vez más comprometida (y exigente)

No hagas a los demás… ignorar  a los clientes es el camino más directo al fracaso

Nuestra octava ley universal para la publicidad en 2012 nos sitúa ante uno de los errores más frecuentes de las marcas.

Transitamos por un universo en el que el cliente busca vincularse con la calidad y el reconocimiento, ignorar a los usuarios online es el camino más directo al fracaso. La forma en la que construyamos nuestras relaciones será determinante en la consecución del éxito de nuestras campañas publicitarias.

Y no podemos olvidar que, sólo interactuando obtendremos la información necesaria para genera campañas vinculantes y de alto impacto.

Empresa= accesible

Cambian los paradigmas ya nos hemos dado cuenta… sin embargo, a medida que avanzamos y analizamos tendencias que se imponen en el ámbito publicitario, vamos dimensionando exactamente lo que esto significa; las marcas y empresas que no sean accesibles no lograrán el beneplácito de sus seguidores, esto supone un hándicap de gran magnitud provocado por la falta de acceso a la información necesaria para dar respuestas.

Crecimiento de la red, un objetivo global

Nuestra última ley universal nos sitúa ante una realidad de la que no podremos escapar en 2012. El principal objetivo es hacer crecer – horizontalmente- a la nueva Internet. Para ello, es necesario que la reciprocidad se incorpore a nuestra lista de “actividades”.

No podemos esperar que los usuarios compartan nuestros contenidos y se abanderen con nosotros si ésta no es una práctica habitual de nuestra marca.

Quiz-pro-cuo… no nos olvidemos… Es tan importante generar calidad propia como compartir la ajena.

Y… ¡Carpe diem!, 2012 está por llegar, aprendamos y disfrutemos con un modelo publicitario cada vez más exigente y apasionante.


FUENTE: puromarketing.com

Prohibido el patrocinio en telediarios y espacios de actualidad

 

Bajo ningún concepto se admitirá el patrocinio en los programas de contenido informativo de actualidad. Así será a partir del 7 de enero de 2012, fecha en la que entrará en vigor el Reglamento de desarrollo de la Ley General de la Comunicación Audiovisual que aclara algunas de las restricciones a la publicidad comercial incluidas en la ley y que publicó el Boletín Oficial del Estado (BOE) el pasado 7 de diciembre. La ley audiovisual, que se aprobó en marzo de 2010, establecía que las cadenas "tienen el derecho a que sus programas sean patrocinados, excepto los programas de contenido informativo de actualidad". El nuevo reglamento, que otorga "una mayor seguridad jurídica a los operadores", ha especificado aún más esta prohibición e indica que "se entiende por programa informativo de actualidad el equivalente a un telediario o boletín de noticias, incluidos los programas de investigación o reportajes sobre las noticias políticas o económicas de actualidad".

El reglamento también fija que la duración del patrocinio no podrá exceder con carácter general de 10 segundos y delimita que deben ir asociados a programas o subprogramas que tengan una entidad propia. "No pueden considerarse como tal las secciones de los programas o de avances de programación", señala Industria, que declara que "el mensaje de patrocinio debe identificar al patrocinador mediante el nombre, logotipo, símbolo, producto o servicio del mismo". Cuando un patrocinio no cumpla estas condiciones, se considerará publicidad convencional y computará dentro del límite de 12 minutos por hora.

 

Las nuevas normas también regulan la duración de las telepromociones (publicidad efectuada por el presentador o protagonistas de un programa, utilizando el escenario, la ambientación y el atrezzo del programa), que pueden ocupar un máximo de tres minutos por hora (36 minutos al día), al margen de los 12 minutos por hora de publicidad. También se considerará que "la telepromoción tiene una duración claramente superior a la de un mensaje publicitario siempre que supere los 45 segundos". Y regula su ubicación, que debe ser dentro de los programas. En el caso de las telepromociones relativas a una obra de ficción, deberán ser emitidas inmediatamente antes o después del programa o antes o detrás de un corte publicitario.

Respecto a las autopromociones, la ley audiovisual excluye del cómputo de 12 minutos por hora de publicidad como cómo máximo a los avances de programación, a través de trailers u otras técnicas audiovisuales, o a los productos accesorios derivados directamente de los espacios. En ambos casos se establece un límite "de cinco minutos por hora de reloj".

La publicidad durante las retransmisiones deportivas también ha sido objeto de regulación. La Ley General de la Comunicación Audiovisual permite emitir anuncios publicitarios aislados cuando el acontecimiento se encuentre detenido. En caso contrario, solo consiente los contenidos comerciales siempre que permitan seguir dicho acontecimiento. Aclara cuándo se encuentra el juego detenido, remitiéndose a las normas y reglamentos que rijan cada juego. Además, regula las condiciones en que se considera que una publicidad permite seguir el desarrollo del acontecimiento. Para ello, se permite la publicidad mediante transparencias o sobreimpresiones que no ocupen más de una quinta parte de la pantalla. La transmisión de eventos deportivos en diferido estará sujeta a las mismas condiciones siempre que se trate de la primera difusión en abierto y no hayan transcurrido 24 horas desde la finalización del acontecimiento.

Todas estas disposiciones se plantean, según Industria, "con una visión a medio y largo plazo, con criterios que despejen incertidumbres, den seguridad a las empresas de sector y garanticen sus derechos y también los de los espectadores".


FUENTE: elpais.com

La Ser pierde 441.500 oyentes tras la marcha de González y Castaño a la Cope

Fuente: www.elmundo.es

La salida de Paco González y Pepe Domingo Castaño de la Cadena Ser empieza a pasar factura a la emisora del grupo Prisa. Según los últimos datos del EGM, la cadena Ser ha perdido una media de 213.500 oyentes en Deportes durante los fines de semana.

Así, los sábados 192.000 oyentes dejaron de escuchar la Ser y el domingo, esta cifra aumenta a los 235.000, lo que demuestra la fuga de oyentes tras la marcha de los dos presentadores a la Cope.

De hecho, su irrupción en la cadena de los obispos ha supuesto que el programa ‘Tiempo de Juego’ haya duplicado su audiencia y haya subido hasta los 890.000 oyentes.

También ‘El partido de las 12’, rival de ‘El larguero’ de José Ramón de la Morena, ha aumentado la audiencia en un 40% (140.000 espectadores) hasta alcanzar 439.000 oyentes y superar ‘Al primer toque’, el programa de Onda Cero. ‘El larguero’, por su parte, perdió 328.000 oyentes.

En datos globales la cadena Ser sigue siendo la emisora más escuchada, aunque la audiencia de todos sus programas cae y pierde 441.000 oyentes en total. El matinal que presenta Carles Francino pierde 231.000 oyentes y ‘La ventana’ (Gemma Nierga) cede 148.000.

Aún así, la cadena de Prisa consigue 4.247.000 oyentes, seguida de Onda Cero (2.323.000), que sube levemente (+15.000); la cadena Cope (1.520.000) es tercera (+28.000), y Radio Nacional (1.404.000) cuarta, según la última oleada del EGM.

El trabajo de campo para esta tercera oleada del EGM se inició el 8 de septiembre y concluyó el 9 de noviembre el trabajo de campo personal y el 16 el telefónico.

Paco González fue apartado el pasado mes de mayo por la Ser de la dirección del ‘Carrusel deportivo’. En el mes de julio, González y Castaño fichaban por la Cope, una de las emisoras rivales de la emisora del grupo Prisa. Junto a ellos, han llegado a la radio de la Conferencia Episcopal una cuarentena de profesionales, entre ellos gran parte del equipo de deportes de la Ser.

La guerra entre las dos emisoras ha llegado hasta los tribunales. La cadena Ser ha demandado a la Cope por “plagio del formato ‘Carrusel Deportivo'” y por “competencia desleal”. En la demanda judicial presentada la emisora de Prisa reclama, entre otras cosas, “la intervención y el depósito de los ingresos publicitarios obtenidos por la COPE en el programa ‘Tiempo de Juego’ durante la presente temporada”. Asimismo, reclama otra indemnización por daños morales por valor de tres millones de euros.

Iker Casillas y Sara Carbonero: tándem ganador en la publicidad

Fuente: www.lavozlibre.com

Iker Casillas y Sara Carbonero forman un tándem ganador en el campo de la publicidad. La pareja tiene controlados los tiempos y sabe cuándo aparecer en los medios para explotar su faceta extralaboral. Esta semana, el portero del Real Madrid y la periodista de Telecinco han protagonizado sendas campañas publicitarias, ambas relacionadas con productos capilares.

La primera fue Carbonero, que promocionó el pasado miércoles un acto de Pantene Pro-V, marca de cuidados capilares de la que es imagen. La novia del portero del Real Madrid aprovechó además para aclarar la polémica de unas declaraciones sobre Cristiano Ronaldo en las que le llamó “egoísta e individualista”. La reportera de Telecinco señaló que todo se debió a un malentendido y que sus palabras fueron “sacadas de contexto”. Tras matizar sus palabras, Sara Carbonero elogió al compañero de Casillas en el Real Madrid: “Es el mejor jugador del mundo junto a Messi”.

Un día después de que su novia zanjara la controversia, Casillas entró en escena para participar en el acto de presentación de la afeitadora eléctrica SensoTouch 3D de Philips. El portero y capitán del Real Madrid y de la selección española reveló que su acuerdo con la firma estaba cerrado antes de afeitarse la barba “para eliminar fantasmas” durante el Mundial tras la derrota ante Suiza. “La cosa funcionó”, apuntó Casillas.
En el evento promocional, Casillas no pasó por alto las calificaciones que su pareja dedicó a Cristiano Ronaldo. “Es egoísta pero no en el sentido malo”, matizó, y apuntó a su ambición por querer ganar todos los partidos, algo que “contagia” al resto del equipo.

También tuvo que responder cuestiones sobre su vida personal y sy relación con Sara Carbonero, para la que pidió “respeto”. “Mi vida personal es mi vida personal, cada uno es libre de hablar lo que quiera, sólo pido que sea respetuoso. A veces tengo que hacer de tripas corazón y contar hasta diez, pero no soy yo el que lo sufre, sino los que están a mi alrededor, yo también tengo madre y padre”, afirmó.

Disney convertirá a los visitantes de sus parques en protagonistas de su nueva campaña publicitaria

Fuente: www.puromarketing.com

La nueva campaña publicitaria del parque de atracciones de Walt Disney tendrá unos protagonistas de excepción. Según anunció la propia compañía, sus propios visitantes se convertirán en los verdaderos protagonistas de su nueva campaña publicitaria.

Hasta el momento y de forma tradicional, las campañas y anuncios publicitarios de Walt Disney eran en la gran mayoría de las ocasiones protagonizadas por algunos de sus más conocidos personajes animados. Sin embargo, la nueva estretagia de Disney apuesta por las personas reales en un nuevo paso por acercarse más al público.

De esta forma, la nueva campaña publicitaria de Disney, “Let the Memories Begin” utilizará en sus anuncios publicitarios imágenes de las familias y visitantes de sus parques.

Tom Staggs, presidente de la filial de Walt Disney señaló que a través de este tipo de iniciativas se pretende “invitar a sus visitantes a compartir sus emociones y ser las verdaderas estrellas de la campaña”.

En este sentido, Staggs también destacó que esta será la primera vez que serán usados vídeos y fotografías de verdaderos visitantes en los comerciales de televisión y otros anuncios de Walt Disney, permitiendo a millones de personas “compartir momentos llenos emoción real con el resto del mundo”.

Los anuncios que comenzarán a ser emitidos a través de diferentes cadenas de la televisión estadounidense también podrán verse a través de internet y las redes sociales.

La nueva campaña llegará a los parques Disneyland de California y Walt Disney World en Florida a partir del próximo mes de enero.

Shakira será la protagonista del spot navideño de Freixenet

Fuente: Elblogoferoz.com

La cantante colombiana se pondrá en breve en manos de la agencia de publicidad JWT, agencia creadora de la últimas campañas nacionales e internacionales de Freixenet, y del director Jaume de la Iguana, para trabajar en el tradicional anuncio navideño que elaborará la productora Ovideo.

La marca de cava Freixenet ha llegado a un acuerdo con la Fundación Pies Descalzos, que apoya Shakira, quien protagonizará el brindis de Navidad Freixenet 2010. El objetivo de la Fundación Pies Descalzos es la escolarización de niños sin ninguna posibilidad que viven en estado de extrema pobreza.

La colaboración permitirá la construcción de colegios, uno en Haití (Puerto Príncipe) y otro en Colombia (Cartagena) y por otro en la realización de un video clip inédito de Shakira, cuyas imágenes servirán de base para la producción del spot Freixenet 2010 que finalizará con el mencionado y especial brindis.

Coca-Cola España estrena publicidad en 3D sin gafas

Fuente: http://www.periodicopublicidad.com

Coca-Cola España ha firmado un acuerdo con Adalides Visuales para emplear de forma pionera en su sector en España el nuevo sistema de tótem 3Dmedia que convierte un spot tradicional 2D en una comunicación 3D sin gafas.

La compañía estrenará así la mayor red de pantallas 3Dmedia en los hall de las salas de cine con el mensaje de su última campaña, protagonizada por su vicepresidente de 16 años, en 10 tótem presentes en los cinesa de la Comunidad de Madrid y en la Comunidad de Cataluña.

Los Tótem 3Dmedia tienen una pantalla especial que mediante un software especifico y un tratamiento de la imagen, los objetos salen de la pantalla sin tener que utilizar ningún dispositivo 3D.

La evolución es imparable, también para los medios y publicidad

Fuente: http://www.puromarketing.com/18/8022/hemos-entender-evolucion-imparable-tambien-para-medios.htm

Nos encontramos sin duda ante uno de los momentos en los cuales, todo cuanto sucede en torno al mundo de los medios de comunicación y la publicidad está experimentando importantes y rápidos cambios “evolutivos”.

Entendemos como evolución, un conjunto de transformaciones o cambios a través de los tiempo que origina o dan como resultado nuevas y diferentes formas a las ya conocidas a partir de un modelo ya existente. Algo que como es evidente no es anda nuevo pues esto a sucedido desde siempre de forma constante.

Como es lógico ante cualquier proceso evolutivo, siempre existen “especies” beneficiadas ante los nuevos cambios, a la vez que otras se sienten directamente amenazadas. Pero la historia ha demostrado que la evolución es imparable, y como no, también para los medios de comunicación y sectores como el del marketing y publicidad.

En la actualidad estamos siendo testigos de un gran paso evolutivo donde los medios de comunicación tradicionales como la prensa escrita están siendo devorados por los nuevos medios digitales y como las estrategias de marketing y publicidad están siendo transformadas por los nuevos hábitos y tendencias de los consumidores dando paso una nueva era mucho más social, participativa e interactiva.

A pesar de ello, y de los efectos generados en este proceso de grandes cambios, todavía existen quienes defendiendo sus modelos de negocio, se anteponen a la inercia imparable de la evolución sin ser conscientes de que este, es un hecho inevitable y un fenómeno capaz de extinguir cualquier especie de las que alguna vez fueron consideradas dominantes.

Los medios de comunicación tradicionales, sobre todo la prensa escrita, se encuentran pues ante un momento crucial de su evolución pero con la gran posibilidad de elegir si realmente quieren continuar existiendo. No vale pues, oponerse a los nuevos cambios y tendencias de una sociedad mucho más digital. Sino que la innovación y la apuesta por el futuro deben de ejecutarse de forma clara y decidida en este preciso instante, por que quizás, tan sólo en unos años no exista otra oportunidad para continuar siendo parte de su natural cadena evolutiva.

De igual forma, el marketing y la publicidad a pesar de mantener gran parte de su ADN intactos durante el paso de los años, han visto como algunos de sus más importantes activos han sido alterados para adaptarse a una nueva era donde los consumidores han adquirido un nuevo rol como parte activa de las relaciones y procesos de comunicación entre empresas y marcas.

En este sentido, el marketing y la publicidad de nuestros días, son quizás aquellas “especies” que mejor están asimilando este proceso de cambios y su propia evolución natural, dando origen a nuevas y diferentes formas de comunicar, emitir y dirigir sus mensajes a través de los nuevos canales y medios de comunicación sociales, estableciendo mejores relaciones y vínculos emocionales con los usuarios, clientes y consumidores.

Algo sobre lo que sin duda deben de ser conscientes, tanto las empresas, como marcas y anunciantes que pretendan coexistir no sin antes adaptarse y asimilando tales cambios para formar parte de este nuevo ecosistema.

Hemos de “admitir” que la evolución es inevitable e imparable.

Un anuncio falso de Nike provoca una avalancha de comentarios en la red

FUENTE: MARKETINGDIRECTO.COM

En internet, los comentarios acerca del último anuncio impreso de Nike para NikeWomen.com han abierto un acalorado debate. La campaña es una reedición de la campaña de 2005 “My Butt is Big” (Mi trasero es grande) que se realizó para NikeWomen.com. Los blogs y los comentarios se alternan entre halagos por utilizar “mujeres reales” en sus anuncios y el análisis filosófico de utilizar una “mujer étnicamente ambigua” como imagen del anuncio cuando “como estereotipo, lo más común o predecible es que los traseros grandes los tengan mujeres de raza negra”.
Pero empezaron a surgir dudas de por qué Nike repetía una campaña que hace cinco años realizó Wieden & Kennedy, en la que se repetía el texto palabra por palabra pero se cambiaba la imagen. Incluso había faltas de ortografía en el nuevo anuncio según ha publicado AdvertisingAge.
Finalmente, Nike confirmó las sospechas de muchos, el anuncio era falso. Pero en la última semana desde luego fueron muchos los que cayeron en la trampa. ACertainBeauty.com, TheFrisky.com y TheAtlanticWire.com, entre otros, escribieron comentarios bastante perspicaces sobre la campaña de Nike.
La auténtica campaña de Nike es “This shoe works if you do” (estas zapatillas trabajan si tú lo haces) en la que, básicamente, se sugiere que las zapatillas tonificantes de Reebok y Skechers no funcionan realmente como reemplazo del antiguo y duro entrenamiento.
En un momento en el que hay un gran escepticismo acerca de los beneficios de las zapatillas tonificantes, hay que destacar que Nike está jugando a alcanzar a sus dos competidores en la categoría de calzado deportivo femenino.