La XII edición de los premios Eficacia 2010 presenta su Lista Larga

FUENTE: PERIODICOPUBLICIDAD.COM

Un total de 135 campañas compiten este año en la XII edición de los Premios Eficacia. En palabras del presidente del jurado 2010, José Mª Mendizábal, consejero delegado de Pikolin, “en un año como el actual, el objetivo era superar los 130 casos y finalmente la Lista Larga la componen 135 inscripciones. Con ello se consolida la franja de estabilidad de los últimos cuatro años desde que se modificaron las categorías, pasando de ser sectoriales a centrarse en eficacia en comunicación comercial o en Eficacia de medios”.

En cuanto a la distribución por categorías se han presentado 49 casos a Eficacia en Comunicación Comercial, 31 a Eficacia en Comunicación con un presupuesto inferior a 300.000 euros, 30 a Eficacia en Medios, 7 a la categoría especial de Internacionalidad, 6 a Regional / Local, y 12 a responsabilidad social.

Coca-Cola “se casa” con el chico de Martini para animar las ventas

FUENTE: PERIODICOPUBLICIDAD.COM

La unión entre marcas que comparten nichos de mercado diferentes pero que encuentran ciertas sinergias se está convirtiendo en algo habitual durante esta época de crisis, sobre todo en el negocio de las bebidas.

Los expertos en marketing y publicidad le llaman opciones de consumo, los más prosaicos prefieren hablar de aprovechar las sinergias. La compañía Coca-Cola y la conocida marca de alcohol Martini han decidido unir fuerzas con la intención de crecer de la mano en un momento en el que el consumo nacional no termina de despegar. Después de desarrollar durante el año pasado una experiencia piloto en unos pocos bares de la Comunidad de Madrid, ambas compañías han querido sacar más provecho de esta unión de conveniencia y ampliar la estrategia a todo el mercado español.

La intención de ambas grupos, según explican desde Coca-Cola, es crear un producto estrella para la hora del aperitivo, momento en el que se realizan la mitad de las consumiciones alcohólicas del día en España. Bajo el nombre de ¿El Chispazo?, ambas compañías ofrecerán una mezcla que permita hacer más accesible a los paladares menos acostumbrados el tradicional vermú, en una asociación que por el momento no tiene fecha de caducidad.

La inversión publicitaria en España crece un 3,5% en el primer semestre de 2010

FUENTE: PERIODICOPUBLICIDAD.COM

En los seis primeros meses del año, la inversión publicitaria destinada a los Medios Convencionales ha aumentado un 3,5%, alcanzando una cifra de 2.680,6 millones de euros, frente a los 2.589,0 millones que se registraron en el mismo periodo de 2009, según el último informe publicado por Infoadex.

Televisión, primer medio por volumen de inversión, ha tenido un crecimiento del 7,4%, situándose en un cifra de 1.311,3 millones de euros en el primer semestre del año. Diarios, segundo medio por volumen absoluto de inversión publicitaria ha sufrido en el período enero-junio de 2010 un decrecimiento del -2,4%, quedándose en una inversión de 526,6 millones de euros. El medio Radio está en tercer lugar por su cifra de inversión, que es de 261,2 millones, que resulta bastante cercana a la del año precedente y representa un crecimiento del 0,7%.

Revistas, con una caída del -6,5% se sitúa en unos ingresos publicitarios de 205,5 millones de euros, y Exterior, cuya inversión en el semestre es de 180,9 millones, presenta un incremento del 1,4% respecto al mismo período del año anterior. Internet aumenta un 13,5%, y alcanza los 152,2 millones en el primer semestre del año.

A los Dominicales una inversión un 3,2% mayor que la del año anterior los sitúa en una cifra 31,6 millones de euros, y Cine crece en un más que notable porcentaje del 80,8%, con lo que sitúa su cifra en el período enero-junio de 2010 en 11,4 millones.

En España se apuesta por la radio como medio publicitario

FUENTE: MARKETINGDIRECTO.COM

La radio tiene gran importancia en España como medio publicitario a juzgar por un estudio de Eurocast y Zenith Optimedia.

En él se presenta la participación de la radio con respecto al mercado publicitario total en 14 países europeos y Turquía en 2003.
En la clasificación, España ocupa el segundo lugar, con un 9,1% del mercado publicitario concentrado en la radio. En la cima del ranking está Bélgica (10,6%) y en tercero y cuarto, Francia y Austria, con un 7,8 % y 7,7% respectivamente. Los últimos puestos los ocupan Alemania (3,6%), Noruega y Suiza (ambas 3,5%).

Sin embargo, en cuanto a las ventas netas por publicidad en radio, España se encuentra bastante distanciada de otros países europeos. En nuestro país las cifras de este año superan ligeramente los 500 millones de euros, mientras que en el caso de Francia éstas casi alcanzan los 800, ligeramente por encima de Reino Unido.

En cualquier caso, se puede decir que la evolución de las ventas por publicidad en radio en España ha sido bastante favorablemente desde 1998, si tenemos en cuenta que la cifra entonces apenas superaba los 400 millones y la de este año es la mayor alcanzada desde esa fecha.

Burger King engaña con la ‘talla’ de sus hamburguesas

FUENTE: ELMUNDO.ES

Burger King ha vuelto a estar en el punto de mira de la Autoridad de Normativa Publicitaria, ASA , la organización encargada de velar por el cumplimiento de las normas publicitarias en el Reino Unido que ha decidido prohibir el último spot de la cadena de comida rápida.

En esta ocasión, la causante es la Tendercrisp Chicken, una hamburguesa de pollo. Para lanzarla al estrellato, la cadena ha difundido un spot en el que se muestra a un hombre en una habitación de un hostal de estilo americano que se está comiendo una hamburguesa que casi no le cabe en las manos.

Las quejas se originaron al descubrir el tamaño real del alimento, mucho menor que el del spot publicitario. Según recoge el Daily Mail, no se descarta que, además del abundante uso del primer plano para enfocar la hamburguesa, su tamaño se vea incrementado por la elección deliberada de un actor muy pequeño.

Procter & Gamble y Danone, los mayores anunciantes en televisión

La multinacional estadounidense Procter & Gamble y la francesa Danone fueron los principales inversores en publicidad en la televisión española durante 2009, según datos de Kantar Media, recogidos en el último anuario de la SGAE.

El mayor fabricante del mundo de productos para el hogar gastó 592 millones de euros en anuncios para la pequeña pantalla, que se repartieron en 195.077 spots y 64.077 minutos de publicidad.
Le siguieron Danone, con casi la mitad de inversión (299 millones de euros), 111.438 spots programados y 38.797 minutos; Telefónica, con 242,7 millones de euros, y LOreal España (181 millones).

El “top ten” lo completan el fabricante de productos para el hogar Benckiser (171 millones de euros); la multinacional de cosméticos Unilever (167 millones); Nestlé (110,8 millones); la multinacional de consumo de hogar Johnson & Johnson (104 millones), El Corte Inglés (97,2 millones) y el gigante farmacéutico Glaxosmithkline Consumer Healthcare (84 millones).

En el último año de publicidad en TVE, Telecinco fue de nuevo la cadena que más spots emitió (239.757), seguida de Antena 3 (233.365), Cuatro (229.392), laSexta (200.028), TVE-1 (151.707) y La 2 (128.814). La autonómica que programó más publicidad fue la valenciana Canal 9 (130.908), seguida a corta distancia de Telemadrid (128.099) y la catalana TV3 (114.072).

Por formatos publicitarios, los spots fueron los más empleados (2,6 millones), seguidos del patrocinio no solapado (159.766), el patrocinio solapado (50.892) y la sobreimpresión (27.689).

FUENTE: PUROMARKETING.COM