Responsabilidad social empresarial y publicidad

 

maxresdefault

La responsabilidad social empresarial es el compromiso de las empresas para cumplir con ética y respeto los estándares internacionales establecidos en materia social, ambiental y económica.

La responsabilidad social NO es una moda, no consiste en llevar a cabo acciones de caridad ni campañas de marketing puntuales para “lavar conciencias”. Es más que eso, es un modelo de negocio, un modelo de gestión empresarial.

Es poner el acento en los valores de la empresa y donde la rentabilidad empresarial va unida a la responsabilidad corporativa.

Centrándonos en la publicidad y en su trabajo diario con las marcas, podemos trabajar para poder identificar, definir y desarrollar proyectos y actividades de responsabilidad social, poner el acento en generar ideas para aquellas marcas socialmente responsables e ideas para hacer a las empresas socialmente responsables.

Porque la publicidad no vende sólo productos o servicios, vende también valores, actitudes y comportamientos. Estamos en un momento donde buscamos “algo más” que un producto, buscamos comprar marcas “buenas”, marcas que apuesten por un desarrollo social, sostenible.

 

ejemplo-de-responsabilidad-social-450x388

El consumidor, busca marcas, productos y empresas que reflejen sus valores, con quienes se sientan identificados, e incluso están dispuestos a pagar un precio “premium” si son conscientes de que esa marca, ese producto o esa empresa actúan de acuerdo a sus valores y principios.

Estamos en un momento de poder proponer a los clientes campañas competitivas que busquen potenciar las ventas de sus productos, aumentar el “awareness” de la misma entre el consumidor “target”, incrementar su visibilidad en el mercado, pero podemos ayudar a que, además, sean también posicionadas en el “insight” de los consumidores como socialmente responsables.

El devolver, como empresa, a la sociedad parte de los que la sociedad nos ha dado, no solo es “social, ética y moralmente” deseable, sino que además puede ayudar a la empresa a incrementar sus ventas porque sus valores y principios irán acorde con los de los consumidores en esta nueva era de millennials, desarrollo tecnológico y cambio constante.

 

María José Rodríguez. Adjunta Dirección.