El legado publicitario de Lance Armstrong


Redacción Diana Publicidad

Lance Armstrong anunció en estos días que no ejercerá su derecho a recurrir los cargos que le imputa la agencia antidoping de Estados Unido (USADA) y, por tanto, será desposeído de todos sus títulos ganados desde agosto de 1998, incluidos sus siete Tours de Francia.

A lo largo de toda su carrera ha protagonizado numerosas campañas de publicidad, principalmente para la marca Nike, quien anunció que dicha decisión no afectará al patrocinio que tiene la marca con el exciclista.

Como mayor auspiciante y socio en el proyecto "Livestrong", dedicado a la lucha contra el cáncer, Nike confirmó que mantendrá todo el apoyo a Armstrong. "Lance declaró su inocencia y ha sido firme en esta posición", destaca Nike en un comunicado.

Queremos recoger aquí algunas de sus campañas más destacadas realizadas para Nike.

 

 

 


 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Influencia psicológica de los colores: ¿qué colores tiene tu logotipo?

 

 
 
 
 
 
 
En la naturaleza, el color rojo significa alarma y es usado por los animales para ahuyentar a sus enemigos potenciales. Para los seres humanos, el color rojo tiene el mismo significado debido a la longitud de onda que posee, alcanzando con rapidez nuestros ojos.  El color que mayor contraste posee, frente al color rojo, es el verde y según la teoría del color ambos colores, rojo y verde, se complementan pues en el disco de color están uno frente al otro. 
 

En el caso de los profesionales de la publicidad es importante conocer el significado de los colores en la construcción de logotipos como parte de la identidad corporativa, envases, packaging, etiquetas de manera tal que estos sean aplicados y usados adecuadamente. El color aplicado a la publicidad tiene como objetivo no solo lograr un factor estético a través del uso de estos sino principalmente diferenciar una marca de otra en razón del uso de estos colores, sus contrastes y combinaciones así como captar la atención de los consumidores.

Una de las primeras cosas que se aprenden en publicidad y marketing, es la psicología del color. Cada color transmite un mensaje determinado. Los colores expresan tanto valores como sentimientos y tienen también una serie de características de entre las cuales podríamos destacar algunas como la capacidad que tienen de construir una imagen y apoyar su identidad visual en el caso de productos o servicios, enriquecer el lenguaje visual, impactar más en el subconsciente que en el consciente, incrementar las preferencias de los consumidores, denotar, connotar y ser un elemento predominante en la publicidad usando como argumento de ventas.  



 
Existen ciertos colores que permanecen en el leguaje publicitario como el blanco y el negro que deben ser consideramos colores por producir sensaciones y poseer significados y efectos definidos. Están también el azul, el rojo, el amarillo y el gris.  Clásicamente los colores se clasifican en cromáticos (amarillo, naranja, rojo, azul) y acromáticos (blanco, negro y gris).  
Existen algunas propiedades de los colores:


Amarillo: Se asocia con la luz. Es estimulante. Destaca por sus cualidades retentivas. Es alegre, cálido, tónico y poderoso. Si el naranja es activación de un modo práctico, el amarillo es activación ya casi de un modo demasiado inquieto. Algunos lo asocian con la locura, el estress. Si pintaras tu habitación de un amarillo brillante, probablemente tendrías serios problemas al cabo del tiempo, ya que te costaría descansar en esa habitación.

Azul: El más frío de los colores. De débil luminosidad. Acentúa el dinamismo de los colores cálidos, por lo que predomina como fondo de ellos.

 


Marrón: Mezcla de anaranjado y de gris o negro. Color de fondo. Propicia tranquilidad. El marrón se trata de un color que fácilmente se puede asociar con la tierra, los troncos de los árboles, la madera… En definitiva, todos esos elementos se podrían asociar con la naturaleza pero desde un punto de vista estático, de quietud, tal vez un poco aburrido y neutro.


Naranja: Es el color más cálido. Estimula el apetito y es placentero. El naranja se compone en parte de rojo y en parte de amarillo. Elimina la parte “carnal” del rojo sustituyéndolo por mayor actividad, mayor puesta en acción. Es decir, si el rojo se va tal vez más hacia nuestra parte más inconsciente u “oscura”, el naranja, al contener más amarillo, es más luminoso, más activo, más práctico.


Negro: Fondo sobre el que destacan todos los colores y contribuye a su intensidad. Asociado a la tristeza y depresión.  El negro es un color muy controvertido. Puede ir desde las asociaciones más tenebrosas a las combinaciones más elegantes.


Rojo: Color cálido. Domina sobre el conjunto de colores. Proyecta energía, pasión, sensualidad. Es el color más usado. Es un color vivo, potente, agresivo, llamativo. Se asocia a veces con el amor, a veces con el sexo, a veces con la sangre, a veces con la carne, con la comida. Es por lo tanto, un color que llama a nuestra parte más instintiva, por eso es tan efectivo en la publicidad.


Verde: Mezcla de un cálido (amarillo) y un frío (azul), proyecta calma y reposo. Es apaciguador y sosegado.  Es un color intermedio, entre la fuerza y actividad del amarillo y la tranquilidad y confiabilidad del azul. Es el que más se puede asociar con la naturaleza, la vida, la salud, los árboles, la hierva, lo alegre y lo fresco.


Violeta: Mezcla de azul y rojo. Cuando domina el rojo produce impresión de movimiento.


Esto explica entonces el porqué de ciertas combinaciones de colores tanto aplicados a productos como  a servicios de acuerdo a las normas para su utilización como el amarillo y el rojo en dulces o el azul en artículos de limpieza e higiene y líneas aéreas, el azul sobre blanco en envases de productos lácteos y el azul oscuro y el gris en el ramo de seguros, azules, rojos y amarillo en las tarjetas de crédito., el marrón y rojo en chocolates, rojos y azules en instituciones bancarias, etc.


Las combinaciones tienen el objetivo de hacer que los productos sean tan recordables como las marcas, reforzando la penetración visual de etiquetas y logotipos.



F: Sandra Roca Zelo      

  

No confundir Marketing Online con Publicidad Online

 

 

Marketing y Publicidad son dos conceptos diferentes. Con el auge de Internet y las redes sociales la cosa no ha cambiado mucho: antes se confundía el marketing con un anuncio en televisión, etc., hoy confunden el marketing online con un anuncio de “pop-up" o con un banner…

Online y offline, las problemáticas son las mismas

 

Escuchamos a menudo que el marketing de la “vieja escuela”, convencional, o tradicional, ya no es de actualidad y que lo que cuenta hoy en día es el online. No estamos de acuerdo con ello. Es verdad que hasta hace un par de años era complicado encontrar gente formada dentro del marketing en Internet, pero hay que tener en cuenta que no puedes tener éxito online si no tienes en mente las bases.

Lo ideal es siempre crear estrategias que se complementen, que mezclen lo convencional con el online. Pero en cualquier caso, todo requiere un estudio previo y un análisis para determinar la mejor estrategia para según qué cliente.

Las Agencias de Publicidad, tanto las "tradicionales" como las 2.0 (en nuestro caso somos una agencia ACTUAL que trabaja con medios convencionales y con estrategias online, ahí está la CLAVE),  tratamos de adaptarnos a estas cuestiones y nuestro objetivo siempre es satisfacer las demandas de los clientes con estrategias combinadas en medios offline y online. Para ello, en Diana Publicidad tenemos un departamento de medios "convencionales" y un departamento de "Mk online" precisamente para intentar sacar el máximo provecho posible a las campañas que realizamos.

Lo online está de moda, pero no siempre vale.

Podemos decir que el marketing se divide en 2 partes: el marketing estratégico y el operativo. El marketing operativo es la ejecución de la estrategia.

Tanto en el mundo online, como en el offline, la publicidad es una de las herramientas del marketing operativo.

El marketing online tiene en cuenta la estrategia y la presencia online

Si quieres vender un producto online, la definición de la estrategia es la misma que si fuese offline. Tienes que analizar igual la competencia, segmentar el mercado, posicionarte etc. Lo que cambia son las herramientas de medición.

 

En el mundo online, la posición de tu competencia en los resultados de los buscadores es casi tan importante que la cuota de mercado que se lleva. Respecto a la segmentación del mercado: online es mucho más fácil porque se pueden identificar los usuarios mediante cookies.

 

Aparte de la publicidad, una estrategia de marketing online debe tener en cuenta otros factores de éxito de un proyecto:

Posicionar la página web en los buscadores: para una empresa que tiene presencia online tener un conocimiento SEO (Search Engine Optimization) es esencial. La idea es posicionar la página web en los primeros resultados de los buscadores para captar un tráfico “orgánico” y “gratuito” para llegar a sus clientes potenciales.

 

Tener un blog corporativo: aparte de una  tienda online, tener un blog corporativo que aporte contenidos de valor añadido sobre el sector da credibilidad a la empresa. La posibilidad de escribir en el blog sobre temas vinculados con los productos de una tienda que esta enlazada permite atraer lectores que se podrían convertir en clientes a medio y largo plazo.

 

El uso de las redes sociales: se habla mucho de las redes sociales como una herramienta de venta, pero es interesante verlas como una herramienta de atención al cliente. Una buena presencia en las redes sociales permite estar cerca de los clientes, no solo para entender mejor sus necesidades, sino también para darle un servicio complementario.

 

Estar presente en los foros y blogs influyentes: es importante identificar los foros y blogs relacionados con el sector en el que te muevas. Participar de forma activa sin hacer publicidad te puede llevar a tener una imagen de “experto”. Sin hacer una publicidad directa prefiriendo compartir tu conocimiento consigues una buena imagen.

 

La publicidad es la parte emergente del iceberg “estrategia online”

Una vez definida la estrategia puedes empezar a hacer publicidad. No puedes empezar una campaña sin tener claro cuáles son los mensajes que quieres enviar y a qué publico están dirigidos. La publicidad online es la expresión de una estrategia online que está bien elaborada y definida.

Un aspecto fundamental en toda la estrategia es la CREATIVIDAD, pilar fundamental para obtener buenos resultados en la campaña. En este sentido, tanto en el offline como el online, la creatividad va directamente ligada a la estrategia, aunque cada medio tenga sus características propias, y en este sentido el online las tiene y no basta con “copiar” la estrategia offline. Si fuera conveniente, habría que cambiarla o adaptarla al tipo de medio y target al que nos dirigimos en el medio online.

Para hacer publicidad en Internet hay miles de alternativas, pero se pueden clasificar en 5 grupos:

El SEM (Search Engine Marketing): los anuncios de texto que aparecen a la derecha de los resultados orgánicos de los buscadores son una de las herramientas más potentes de publicidad online. Tienen la ventaja de captar el usuario en un momento de búsqueda de información y necesidad concreta.

 

El Display (los banners): ofrece mucha visibilidad a las empresas que saben identificar en que sitios web anunciarse. Esta herramienta de publicidad es muy potente en complemento con una estrategia de SEM.

 

El Rich Media: se llaman Rich Media todos los anuncios con los que pueden interactuar los usuarios. El formato video es el más conocido. Es una tecnología utilizada más bien por los grandes anunciantes en complemento de campañas en televisión.

 

El Email Marketing: herramienta muy efectiva si la base de datos es adecuada. No solo es una canal de captación, sino también una de fidelización. Una de las principales labores para tener éxito es constituir una base de datos propia.

 

Las redes sociales: sin duda las redes sociales son potentes gracias a un efecto “viral” de la difusión de los mensajes. Insertar los botones de cuentas de redes sociales en un blog, o en los e-mails comerciales, es imprescindible.

 

Resumiendo, el marketing online define toda la estrategia online de una empresa dentro y fuera de la página web.  A nivel operativo utiliza todos los medios posibles sin coste directo para aumentar la presencia de la empresa en internet y así trabajar la imagen de marca. La publicidad online es una herramienta más del marketing online para ir captando y fidelizando clientes. La publicidad suele generar un coste directo de adquisición.

 

FUENTE: Propia y adaptación del post de www.cursopublicidad.es (por Brice)

 

Conforama inaugura en Tenerife su tienda más grande en España, con Diana Publicidad como agencia

 


 

Conforama, la tienda europea para el equipamiento del hogar, continúa su expansión en el mercado español con la apertura ayer de su primera tienda en Canarias, concretamente aquí, en La Laguna (Tenerife). Este establecimiento comercial supondrá el primero de la marca en el archipiélago canario y aunará, en un mismo espacio, una zona de venta de más de 5.000 m2 con un almacén de igual tamaño, lo que convertirá a esta tienda en la más grande de la marca en España. Además, la apertura de este establecimiento comercial generará 60 puestos de trabajo directos.

 

Conforama ofrece en su nueva tienda en Tenerife un concepto del nuevo diseño de la marca, basado en cuatro universos principales: día, noche, cocinas y decoración. “Este nuevo concepto, más moderno, realza la parte más atractiva de la decoración, sin dejar de lado la calidad y la funcionalidad de nuestros productos y manteniendo nuestra política promocional de descuentos y precios bajos”, afirma Manuel Estévez, Director General de Conforama.

En la apertura de la tienda ha participado de manera directa nuestra agencia, Diana Publicidad, realizando todos los trabajos de la campaña de lanzamiento que un establecimiento como este merece. La campaña, que se emite en televisión, radio, prensa, vallas, mupis, etc… comenzó hace varias semanas, pero hasta el día de la apertura no se ha desvelado el nombre de la tienda y el spot corporativo creado por nuestra agencia para este acontecimiento.

Un equipo de más de 10 personas han trabajado, y trabajan, duramente para esta cuenta con el entusiasmo e ilusión que ponemos siempre en nuestros clientes, sea cual sea su magnitud. Valga este post para agradecerles su enorme sacrificio y dedicación. Con equipos humanos así nuestra agencia sigue día a día creciendo gracias a la confianza que depositan nuestros clientes en nosotros. Conforama es un ejemplo más del trabajo bien hecho.

En clave de humor, la campaña pretende transmitir que “somos irresistibles” y que en Conforama podrás encontrar todo para tu hogar, y con disponibilidad inmediata de cualquier mueble o electrodoméstico.

La pieza principal de la campaña es este spot de 20 segundos que les presentamos a continuación.

 

 

 

Con #Dianaenforma seguimos creando…

 

 

Tu empresa: ¿cierra por vacaciones? ¿No? ¡Pues haz que no lo parezca! Abre por vacaciones.

 

 

 Redacción: Diana Publicidad

Como ya va apretando el calor y empieza a oler a cremita solar, empezamos a pensar ya en nuestra campaña de publicidad de verano!!! No podemos hacer que nuestros clientes se olviden de nosotros durante 3 meses: hay que seguir ahí y recordar que sigues ofreciendo el mismo producto o los mismos servicios que necesitan.

Desde Diana Publicidad ponemos a tu disposición diferentes tipos de estrategias para continuar con tus acciones de publicidad y hacerte ver cuando tu competencia está de vacaciones:

  • Una Valla Publicitaria: Una valla hará que impactes, que te vean durante los tres meses de verano mientras circulen los coches y conseguirás que te recuerden en el momento que necesiten tu producto o servicio.
  • Un spot de TV: Tus clientes podrán seguir recordándote realizando un pequeño spot, de corta duración mientras tu competencia cierra las puertas porque se van de vacaciones. Con esto conseguiremos muchísimos impactos en este corto período de tiempo!!
  • Una campañita de radio: Hará que tu empresa esté permanentemente abierta y a disposición de esos clientes fugaces que se desorientan en verano. Esto consigue captar nuevos clientes que se decepcionan porque sus proveedores les abandonan en verano. Unas entrevistas o una cuña recordando nuestro producto o servicio hará que descuelguen el teléfono para pedirnos presupuestos!!
  • Redes Sociales: ¿Por qué no ir recordando a tus seguidores lo que haces?: muestras fotos, videos de tu empresa, así ven que sigues ahí. Buscas nuevos seguidores: la competencia no está y es el momento de buscar quién te pueda necesitar! Haces un pequeño concurso que les pueda interesar, así fidelizas a tus clientes y puedes conseguir algunos nuevos… 😉

Existen muchas buenas ofertas de los medios de comunicación que se pueden aprovechar para estas propuestas. ¿Te animas a pensar qué podrías hacer tú?

Después de estos consejos, y como últimamente la cosa va de premios, les dejamos con el Gran Premio El Sol en Cine/TV 2012 y nos ha hecho muchísima gracia! Al mismo tiempo es un ejemplo de un cliente que necesita recordar ya por esta fecha que está ahí. Y que mejor forma que sacándonos una carcajada. Merecido premio porque no nos vamos a olvidar!!

 

 

 

 

 

 

Los cuadernos Rubio, ahora son iRubio para tablets

 

¿Quién no recuerda los famosos cuadernos Rubio de ejercicios de repaso de verano de caligrafía, problemas, etc.? Quien más o quien menos algún día tuvo la posibilidad de coger uno de ellos y a muchos nos recuerda aquellos veranos de playa en los que nos tocaba siempre hacer alguno.



Pues bien, ahora llegan los nuevos iRubio para recordar aquellos tiempos pasados y que los niños de ahora puedan utilizar con sus tablets estos intuitivos cuadernos muy fáciles de utilizar. ¡Tus hijos ya no se quedarán sin hacer sus deberes!

Ayudarán a reforzar su aprendizaje en muchas materias de una manera divertida, y con más de 20 niveles para resolver. Y para los más pequeños, "Educación Infantil" ofrece una extensa variedad de dibujos para pintar y contonear que les ayudará en su desarrollo intelectual y motriz.

Para este verano, no se lo pueden perder. Aquí se los presentamos.


 

 

 


 

 


Más que soportes: Creatividad en vallas de publicidad.

 

 

 

Como hace unos días hablábamos de las tarjetas de visita diferentes, hoy queremos hacer la misma reflexión con las vallas de publicidad. Utilizar la imaginación no sólo para imprimir una tarjeta o un catálogo bonito, que no se quede en un logotipo.

¿Por qué siempre es imprimir un papel con una oferta, un precio, un logotipo con tanta información o un teléfono que ni nos da tiempo de apuntarlo?

Esta vez, Diana Publicidad propone abrir la mente a todas las posibilidades que tiene tu negocio, que pienses en diferenciarte y en que te vean de una manera espectacular. Vallas rectangualres y fijas en una autopista, carretera, ¡se acabó!, a partir de ahora hay que sorprender, sé transgresor, piensa un mensaje diferente una imagen que no pase inadvertida, introduce nuevos elementos y atrévete como en esta selección que te hemos preparado para inspirarte!!

Una de ellas es de Diana Publicidad, ¿sabes cuál?

www.dianapublicidad.com/exterior 


Saludos y feliz lunes!! 😉

 


 

 

 

 

 

 

 

 

My Fair Lady, el musical con Diana Publicidad



 

My Fair Lady, El Musical, en Tenerife con Diana Publicidad


Como habrán visto, desde hace semanas, My Fair Lady el musical se promociona en Tenerife, a través de Diana Publicidad, utilizando nuestros soportes de exterior. Este musical vuelve a los escenarios en una gira única y exclusiva con Paloma San Basilio en el papel central de Eliza Doolittle, siendo la primera vez que la actriz sale de gira con un musical y coincidiendo con su vuelta a los escenarios. 

Bajo la dirección de Jaime Azpilicuetaesta nueva producción, que se estrena en el Auditorio de Tenerife, cuenta con una escenografía con proyecciones de imágenes de Londres de principios del siglo XX y un actualizado vestuario, que llegará a más de 20 ciudades españolas y estará de gira durante un año.




Un musical mundialmente conocido gracias a la adaptación de la película interpretada por Audrey Herpburn en 1964, que marcó un antes y un después en el cine musical. My Fair Lady, el musical más representado de la historia, llegó en 2001 a los escenarios españoles, donde se representó en Madrid durante casi dos años, consiguiendo más de 700.000 espectadores, todo un éxito para la época.

El espectáculo contará con un elenco de primer orden, entre los cuales se encuentra Joan Crosas, que interpreta de nuevo, como ya hizo en 2001, el papel del Sr. Doolittle. El personaje de Eliza Doolitle, una florista de los bajos fondos convertida en una mujer de alta sociedad, es la piedra central de este musical que trata temas tan fundamentales y actuales como son la distinción de clases de principios del siglo XX, los prejuicios sociales y la división de géneros.

 

 



  • "Uno de los grandes musicales, deslumbrante, sofisticado, divertido"The Sunday Times
  • "Probablemente el mejor musical de todos los tiempos"The Daily Telegraph

  • "Uno de los mejores musicales jamás escritos"The Daily Mail

  • "Toda la belleza de un musical exquisito. El montaje dirigido por Azpilicueta atesora una calidad extraordinaria"ABC


 


Fuente: http://www.myfairladyelmusical.es

¿Quién dijo que una tarjeta de visita debe ser rectangular y blanca?

 
 

Hoy en día es muy importante hacernos ver. Una manera muy visual de diferenciarnos son nuestras tarjetas de visita. ¿Cuántas tarjetas tenemos guardadas de clientes, proveedores…etc, que no nos acordamos que nos han dado? Existe una gran cantidad de recursos que se nos escapan a la imaginación que podemos utilizar para crear nuestras tarjetas, y conseguir multiplicar nuestro contactos.

¿Por qué rectangulares?, ¿Por qué blancas?

En Diana Publicidad te invitamos a ser creativ@ e innovador@ y a romper las reglas para que tus clientes no se olviden jamás de tu empresa.
 
Papeles, formas, troqueles, colores y transparencias que dejarán huella en la memoria de nuestros contactos. Hemos hecho una selección de tarjetas de visita muy originales y lo más importante, reales, para abrir la mente y ayudarnos a ver todas nuestras posibilidades. Piensa que tú puedes atreverte a que te vean, a que se acuerden de ti, invita a que te llamen!!!
 
Feliz día y feliz visita!!
 


 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
FUENTE: Diana Publicidad