Campofrío lanza una campaña ‘teaser’ con la que nos hará llorar

Fuente: http://www.periodicopublicidad.com/index.php?s=2&id=1518

Campofrío ha lanzado una campaña teaser, ya que presentará pronto de manera diferente y con un evento su próxima pieza 4 sentidos, con la curiosidad que aunque desde la marca siguen trabajando en el registro emocional de sus últimas creatividades, esta vez cambiarán el humor por unas emociones más trascendentales que probablemente harán llorar al consumidor.

Consiste en el trailer del cortometraje de una historia real de una familia, en la que el padre es ciego y la madre tiene una deficiencia visual. La compañía ha colgado en YouTube el video teaser y lo está difundiendo vía Twitter y Facebook.

También se ha creado el microsite:
http://campofrioylos4sentidos.com

La compra online reduce las emisiones de CO2 un 35%

Fuente: www.puromarketing.com

El mundo entero está volcado con el cuidado y mantenimiento del medio ambiente, pendiente de las grandes decisiones internacionales. Sin embargo, muchas de las medidas ecológicas están más cerca de lo que creemos. En estos días que se celebra la Semana de la Movilidad, Internet, por ejemplo, se ha convertido en uno de los medios que más pueden ayudar al Medioambiente, hoy en este sentido. Podemos realizar cientos de actividades en la Red sin otra huella medioambiental que el gasto de electricidad.

Según un estudio realizado por el Instituto Estia-Via,para la Federación de Comercio Electrónico y Venta a Distancia, comparando 5.400 compras online respecto a la compra clásica con viaje al super, las compras online reducen en un 35 por ciento las emisiones de Co2 respecto a las compras tradicionales.

Para Sergio Garasa, director general de MundoOfertas, internet puede ayudar a mejorar tanto nuestra vida diaria como nuestro medioambiente: “Cada vez más todos buscamos un desarrollo sostenible. Para ello es fundamental aprovechar oportunidades prácticas que reduzcan la huella medioambiental que dejamos.  Comprar en la red es una mejora ecológica evidente, que nos ahorra también tiempo y dinero, con lo que mejora doblemente nuestra calidad de vida.”

  • Al reducir los desplazamientos de vehículos privados, el comercio electrónico puede reducir las emisiones de gases de efecto invernadero. La compra online reduce estas emisiones al 35% de la compra física en supermercado.
  • Mejora de calidad de vida: El impulso de las compras online  también libera tiempo. Así, cada pedido online nos ahorra de media unos 20 minutos de viaje –ida y vuelta- a la tienda, además de reducir el tiempo efectivo de compra que en internet es de poco más de 10 minutos versus la más de media hora de la tienda clásica. Total, de 40 minutos para arriba más de tiempo libre por pedido online.

Otros datos que revelan esta trascendencia se pueden consultar desde la web Buy Green, una tienda online que realiza comercio electrónico B2C (Business-to-Consumer) y B2B (Business-to-Business) dirigida a un nicho específico del mercado: los productos y estilo de vida ecológicos. Por ejemplo;  una tienda de comercio electrónico utiliza menos energía que una tienda normal; además el transporte de la mercancía hasta el domicilio del cliente consume hasta un 40% menos de combustible que un viaje normal al centro comercial realizado por cientos de personas.

“Los consumidores están buscando maneras de vivir un estilo de vida más consciente del medio ambiente, ya sea de reciclaje en el hogar, productos de papel y la reducción de consumo de envases o de compra que tengan menos impacto sobre nuestros recursos naturales”, comenta Sergio Garasa, director general de MundoOfertas.  “Datos como los que aporta Buy.com  consolida la idea que las compras online es otra vía que puede considerarse seriamente  para ayudar a reducir la huella de carbono y  el consumo de energía”.

En España, vivimos un momento del consolidación del e-commerce. director general de  MundoOfertas, es una  comunidad online para comprar mejor, 100% española, con más de 900.000 asociados en la red que se benefician de medio millar de promociones mensuales que la comunidad pone a disposición de sus usuarios. Para Sergio Garasa,, su director general, las razones de por qué Internet ayuda a preservar nuestro medio ambiente podrían ser:

Las compras online ahorran luz y aire acondicionado

El ser humano demanda cada vez más energía, que se obtiene en su mayoría de fuentes no renovables limitadas (en España, la media es del 80%). Su producción constituye una de las principales causas de alteración del Medio Ambiente y supone un peso importante de las emisiones de CO2 que intervienen en el cambio climático. Ahorrar energía es posible y tarea de todos. Una tienda online utiliza el 30% menos de energía que una tienda a pie de calle, pues los supermercados normales consumen muchísima luz eléctrica y aire acondicionado. Al comprar por Internet el usuario puede evitar las aglomeraciones humanas que hacen necesario esta clase de consumo energético, contribuyendo a la reducción de emisión de gases.

Al recibir el producto se ahorra combustibles, reduciendo las emisiones de CO2

El transporte colectivo de muchos pedidos hasta el domicilio del cliente consume hasta un 40% menos de combustible que un viaje familiar al centro comercial realizado por cada compra.

Hoy el comercio electrónico (E-Commerce) representa apenas una media del 3% en los países desarrollados. Solo con que este comercio online llegara hasta el 20% del total, podría generar con ello efectos muy tangibles reduciendo la huella medioambiental del ser humano en su totalidad.

Según datos proporcionados desde  la empresa suiza leshop , cada vez que se compra de manera electrónica en vez de desplazarse con el automóvil, se ahorran 3.5kg de CO2. La reducción de las emisiones de dióxido de carbono por las compras online podría ser equivalente a que se quedaran en casa por un día el 63% de los trabajadores estadounidenses

Además, ya son muchas las empresas que están poniendo todos sus esfuerzos en llevar este tipo de negocio hacia delante. En España, por ejemplo, ya existen supermercados que apuestan solo por un modelo ecológico de venta por Internet, y que además cuentan con productos ecológicos entre sus características más propias. Un ejemplo claro es el de Tudespensa.com, una web dedicada especialmente a los alimentos frescos –aunque cuenta con todo tipo de productos envasados- y a los ecológicos

Reducción importante del consumo de  papel en todo el proceso de compraventa

Las compras por Internet también emiten facturas, pero al ser electrónicas se evita en un porcentaje relevante el consumo de papel y la tala de árboles que necesitan las fábricas papeleras. Otro ejemplo: La fabricación de billetes a nivel mundial requiere 300 millones de toneladas de papel al año. Cuando realizamos una compra digital, evitamos el uso y deterioro de los billetes físicos, con lo que contribuimos a conservar el papel moneda que ya está en circulación. Solo el estado de California (EE.UU.) podría reducir así hasta 175 millones de toneladas de desperdicio tan sólo en papel.

Disminución drástica consumos de plástico al comprar de forma virtual

En los comercios físicos tendemos a utilizar más bolsas de las estrictamente necesarias En establecimientos online como  TuDespensa se optimiza y reduce el consumo de plástico: Sus bolsas están hechas con residuos orgánicos y son más grandes.

Reciclaje de productos de segunda mano que no acaban en vertederos

Es evidente que por Internet también podemos comprar artículos de segunda mano o de fuera de temporada, como ofrece por ejemplo la empresa ebay.com. Así evitamos que estos productos queden abandonados o llenen nuestros vertederos.

Finalmente, debemos recordar también que la información en soporte digital en vez de en papel puede ser considerada una gran fuente de ahorro de emisiones de CO2. Aunque ya logramos que parte del papel del diario sea reciclado, a menudo se debe incorporar nueva materia prima, ya que el reciclaje achica las fibras y solo puede repetirse hasta un máximo de 7 veces. Por lo tanto, leer la prensa online en vez de en papel contribuye a reducir la tala de nuevos árboles.

Los parisinos exhiben sus pasiones con Blackberry

Fuente: www.elrincondelpublicista.com

La marca promociona su nuevo servicio Messenger 5.0 con una instalación interactiva en la fachada del parisino Centro Pompidou. Uno de los museos más emblemáticos de París, el Centro Nacional de Arte y Cultura Georges Pompidou, ha sido el espectacular escenario elegido por BlackBerry para llevar a cabo una acción interactiva de street marketing. Con el fin de promocionar la versión BETA del BlackBerry Messenger 5.0 (BBM 5.0), la agencia RIM instaló en la fachada del Centro Pompidou una valla interactiva que simulaba ser un gigantesco BlackBerry.

Un mensaje en la pantalla del teléfono en cuestión invitaba al público a expresar -a través del servicio de Messenger de la marca- sus amores, pasiones y gustos. Comentarios como “Negro es el color del pelo de mi amante”, “París es profunda, conmovedora y sexy” o “Adoro descubrir y recorrer este planeta” fueron posteados a través de Facebook y Twitter y vistos en la pantalla del teléfono gigante (no faltará el hortera que sorprenda a su pareja con una exhibicionista petición de matrimonio).

Las marquesinas interactivas de San Miguel

FUENTE: http://www.interactivadigital.com/interactiva/noticias/quiero-estar-al-dia/soportes/las-marquesinas-interactivas-de-san-miguel

Con motivo del lanzamiento de su cerveza sabor limón, San Miguel 0,0% ha repartido por distintos puntos de Barcelona unas marquesinas interactivas con las que los ciudadanos podrán jugar a una original versión del “come-cocos”: hay que “comerse” todas las comas rojas y las latas de San Miguel 0,0% y huir a toda costa de los exprimidores.

Ideada por Media Planning Group y desarrollada conjuntamente por JCDecaux y la agencia Enero 1, esta acción busca mayor implicación y tiempo de participación de los consumidores con la marca en plena calle.

VIDEO: http://www.youtube.com/watch?v=r7BZeFAmd0g

El “product placement”, una fórmula publicitaria con potencial de futuro

FUENTE: MARKETINGDIRECTO.COM


La publicidad por emplazamiento o “product placement” es una técnica publicitaria que no ha terminado aún de echar raíces entre los anunciantes y las agencias, pero a la que le aguarda un futuro próspero. Así lo concluye un estudio desarrollado en Alemania por El Cartel Media y FH DUS, informa W&V.

Según en informe, el “product placement” se ha desarrollado hasta ahora de manera lenta por la inseguridad que causan en el anunciante las metas y la efectividad de esta fórmula publicitaria. Las agencias, en cambio, se muestran más confiadas en el potencial del emplazamiento de producto. Y tanto éstas como los anunciantes contemplan con optimismo el desarrollo de este tipo de estrategia promocional.

Para el anunciante el principal objetivo de la publicidad por emplazamiento suele ser “despertar interés” en el consumidor, mientras que las agencias prefieren emplear el “product placament” para “provocar necesidades”.

Por otra parte, la mayoría de los anunciantes conciben el emplazamiento de producto como parte de una acción publicitaria global, mientras que las agencias consideran que esta técnica publicitaria tiene sentido por sí misma, sin necesidad de estar vinculada a otras estrategias promocionales.

Los productos de los sectores del motor, la electrónica, las bebidas y la alimentación son los que mejor se adaptan al “product placement”, según el estudio de El Cartel Media y FH DUS. Y las series, programas de entretenimiento y películas son los formatos más empleados para emplazar tales productos.

A la hora de emprender una acción de emplazamiento de producto, los anunciantes valoran fundamentalmente que la idea a ésta asociada sea coherente. Las agencias creativas, por su parte, dan más importancia al alcance de la estrategia publicitaria.

Finalmente, el informe pone de manifiesto que el presupuesto destinado por el anunciante a la publicidad por emplazamiento es todavía limitado. No obstante, cada vez más anunciantes están convencidos de que el “product placement” es mejor recibido por el consumidor que la publicidad clásica, por lo que se espera que esta técnica publicitaria atraiga más inversiones en el futuro. A cambio, el anunciante solicita que las agencias de medios y soportes publicitarios pongan a su disposición técnicas más eficientes de análisis para medir el impacto real del emplazamiento de producto.

La UE lanza una campaña contra el tabaco hecha por “grafiteros”

FUENTE: MARKETINGDIRECTO.COM

HELP STREET ART es la primera campaña de concienciación sobre la salud pública que emplea el arte gráfico para captar la atención de la gente joven. La campaña invita a la gente joven a expresar lo que opinan acerca del tabaco y a compartir sus «trucos» haciendo sus propios grafitis con la ayuda de artistas urbanos profesionales.
Grafiteros de toda Europa han colaborado con la campaña HELP – Por una vida sin tabaco» de la Unión Europea, En actos en toda la UE, los artistas urbanos han estado creando una serie de obras basadas en el mensaje de la campaña de HELP.

Además de producir su propio trabajo, los artistas urbanos profesionales que han participado en este proyecto también ofrecen consejos e ideas de arte gráfico a los visitantes de los actos de HELP, a quienes se les anima a que expresen sus propios sentimientos hacia el tabaco por medio del arte gráfico.
¿Por qué usar el arte urbano para una campaña de salud?

Esta es la primera vez que el arte urbano se ha incorporado a una gran campaña europea de promoción de la salud, pero encaja perfectamente con el programa de «HELP – Por una vida sin tabaco». Las actividades de HELP se han realizado con jóvenes que han contribuido activamente al desarrollo de la campaña atrayendo a un público joven mediante una cuidadosa elección de los medios y de los mensajes.

Las ideas aportadas por los propios jóvenes se emplearon en los nuevos anuncios de televisión de HELP, los banners de la web de la campaña muestran a jóvenes europeos en situaciones de la vida real y la serie de los Helpers usa unos códigos muy juveniles. Asimismo, la campaña se centra en medios populares entre la gente joven. Esto incluye redes sociales, teléfonos inteligentes, páginas web y canales de televisión dirigidos a este tipo de público.

Un anuncio falso de Nike provoca una avalancha de comentarios en la red

FUENTE: MARKETINGDIRECTO.COM

En internet, los comentarios acerca del último anuncio impreso de Nike para NikeWomen.com han abierto un acalorado debate. La campaña es una reedición de la campaña de 2005 “My Butt is Big” (Mi trasero es grande) que se realizó para NikeWomen.com. Los blogs y los comentarios se alternan entre halagos por utilizar “mujeres reales” en sus anuncios y el análisis filosófico de utilizar una “mujer étnicamente ambigua” como imagen del anuncio cuando “como estereotipo, lo más común o predecible es que los traseros grandes los tengan mujeres de raza negra”.
Pero empezaron a surgir dudas de por qué Nike repetía una campaña que hace cinco años realizó Wieden & Kennedy, en la que se repetía el texto palabra por palabra pero se cambiaba la imagen. Incluso había faltas de ortografía en el nuevo anuncio según ha publicado AdvertisingAge.
Finalmente, Nike confirmó las sospechas de muchos, el anuncio era falso. Pero en la última semana desde luego fueron muchos los que cayeron en la trampa. ACertainBeauty.com, TheFrisky.com y TheAtlanticWire.com, entre otros, escribieron comentarios bastante perspicaces sobre la campaña de Nike.
La auténtica campaña de Nike es “This shoe works if you do” (estas zapatillas trabajan si tú lo haces) en la que, básicamente, se sugiere que las zapatillas tonificantes de Reebok y Skechers no funcionan realmente como reemplazo del antiguo y duro entrenamiento.
En un momento en el que hay un gran escepticismo acerca de los beneficios de las zapatillas tonificantes, hay que destacar que Nike está jugando a alcanzar a sus dos competidores en la categoría de calzado deportivo femenino.

Un anuncio falso de Nike provoca una avalancha de comentarios en la red

FUENTE: MARKETINGDIRECTO.COM

En internet, los comentarios acerca del último anuncio impreso de Nike para NikeWomen.com han abierto un acalorado debate. La campaña es una reedición de la campaña de 2005 “My Butt is Big” (Mi trasero es grande) que se realizó para NikeWomen.com. Los blogs y los comentarios se alternan entre halagos por utilizar “mujeres reales” en sus anuncios y el análisis filosófico de utilizar una “mujer étnicamente ambigua” como imagen del anuncio cuando “como estereotipo, lo más común o predecible es que los traseros grandes los tengan mujeres de raza negra”.
Pero empezaron a surgir dudas de por qué Nike repetía una campaña que hace cinco años realizó Wieden & Kennedy, en la que se repetía el texto palabra por palabra pero se cambiaba la imagen. Incluso había faltas de ortografía en el nuevo anuncio según ha publicado AdvertisingAge.
Finalmente, Nike confirmó las sospechas de muchos, el anuncio era falso. Pero en la última semana desde luego fueron muchos los que cayeron en la trampa. ACertainBeauty.com, TheFrisky.com y TheAtlanticWire.com, entre otros, escribieron comentarios bastante perspicaces sobre la campaña de Nike.
La auténtica campaña de Nike es “This shoe works if you do” (estas zapatillas trabajan si tú lo haces) en la que, básicamente, se sugiere que las zapatillas tonificantes de Reebok y Skechers no funcionan realmente como reemplazo del antiguo y duro entrenamiento.
En un momento en el que hay un gran escepticismo acerca de los beneficios de las zapatillas tonificantes, hay que destacar que Nike está jugando a alcanzar a sus dos competidores en la categoría de calzado deportivo femenino.

EL CABILDO DE TENERIFE ADJUDICA A DIANA PUBLICIDAD LA CAMPAÑA DE FOMENTO DEL COMERCIO DE TENERIFE

Por segundo año consecutivo, Diana Publicidad ha sido la agencia seleccionada por el Cabildo de Tenerife para desarrollar la campaña de publicidad para el fomento de la actividad comercial en la Isla de Tenerife, así como la potenciación del comercio en el ámbito del proyecto TENO 2015.
La campaña, cuyo eslogan es “Comercio Cercano, gracias por estar ahí”, se emitirá en todos los medios de comunicación convencionales y en exterior. Spots de TV, radio, prensa, revistas, vallas, traseras de guaguas y mupis conforman un plan que comienza en el mes de septiembre su primera fase, y que tiene como broche final la campaña de Navidad, en la que se pretende que el consumidor opte por realizar sus compras en los comercios de su pueblo, barrio o calle.
La creatividad de la campaña la realizó también Diana Publicidad, y ya se emitió una parte las navidades pasadas con una gran respuesta por parte del público de Tenerife.
La campaña también trata de potenciar la zona comercial del Noroeste de la isla. Mediante el proyecto TENO 2015, el Cabildo pretende sensibilizar a la población de esas zonas sobre el consumo y uso del comercio local. Esta iniciativa cuenta con la financiación de los fondos FEDER, y el propio Cabildo.
El presupuesto destinado para estas acciones está entorno a 125.000€.

Los anuncios en televisión siguen siendo los favoritos de los consumidores

FUENTE: MARKETINGDIRECTO.COM

Las investigaciones sobre los consumidores de contenidos en distintos medios han indicado que toleran, en mayor medida, los anuncios online. Frank N. Magid Associates realizó una encuesta de mayo de 2010 en la que descubrieron que los anuncios en vídeos online eran tan aceptables como los que se emiten en televisión para la mayoría de los espectadores. En un estudio de comScore de diciembre de 2010 se reveló que aunque hay mucha gente que ve televisión online para evitar los anuncios, estarían dispuestos a ver más publicidad de la que actualmente se emite.

Pero un estudio de Microsoft Advertising reveló que los anuncios en televisión todavía se perciben más positivamente. Era un 10% más probable que los encuestados se percataran de los anuncios en televisión regularmente, 22% más probable que encontraran la publicidad divertida o entretenida y un 13% más relevante o útil, frente a los anuncios que veían en el ordenador.
Por otro lado, los anuncios que los espectadores ven en el ordenador les parecen más aburridos y menos remarcables, y estas afirmaciones se hacían más fuertes cuando se trataba de anuncios en los smartphones o dispositivos móviles, según informa eMarketer.

Aunque hay diferentes opiniones en cuando a la publicidad en la convergencia de medios, los consumidores todavía esperan una experiencia cohesiva con el contenido. La mayoría de los encuestados dijo que esto mejora la relevancia de su experiencia, hace el contenido más útil y les hace pensar acerca de los proveedores de contenido.

Los anunciantes podrán mantener estas tres experiencias de cohesión ofreciendo anuncios relevantes, con una creatividad lo suficientemente buena para hacer que los anuncios online sean tan atractivos como los que se emiten en televisión. La integración de las campañas que son consistentes en todas las plataformas contribuyen a la experiencia del espectador.