OgilvyOne lanza la acción `Keep Walking Project´ para Johnnie Walker

FUENTE: PERIODICOPUBLICIDAD.COM

OgilvyOne Worldwide, agencia marketing relacional y digital del Grupo Bassat Ogilvy, ha desarrollado la acción Keep Walking Project, una iniciativa para Johnnie Walker que pretende demostrar que la actitud de las personas les hace grandes. Con la finalidad de impulsar su crecimiento profesional invita a los participantes de esta campaña a contar sus historias de progreso personal y superación.
En el GP de Valencia, gracias a Keep Walking Project, la persona que mejor reflejó su historia de superación y sus ganas de llegar lejos en el mundo del motor pudo conocer en el último GP de Valencia a Jenson Button, actual Campeón del Mundo de F1.
El ganador fue Nacho Gabari y además de recibir de primera mano los consejos del piloto británico y vivir la carrera desde la escudería McLaren, viajará en septiembre a su Centro de Alto Rendimiento en Inglaterra para conocer todo lo que rodea a la F1 y realizar un curso de conducción personalizado con Mika Häkinnen.

El ‘hotel de basura’ de Corona consigue gran repercusión internacional

FUENTE: PERIODICOPUBLICIDAD.COM

La noticia sobre el primer hotel de basura del mundo, ideada para la campaña Corona Save the Beach por JWT Delvico para las marcas Corona Extra y Coronita cerveza, ha dado la vuelta al mundo. En apenas una semana, el evento ha generado 40 impactos en televisiones internacionales, 36 en prensa escrita y centenares de noticias en medios on-line. El hotel estaba construido con doce toneladas de residuos encontrados en diversas playas europeas y se instaló en el centro de Roma, junto al Castelo de Sant’Angelo, en la semana del Día Mundial del Medio Ambiente (5 de junio).
El evento captó la atención de los medios de comunicación y fue la noticia medioambiental más seguida ese día, por delante de los actos oficiales programados en los diferentes países. El Hotel Corona Save the Beach fue diseñado por el artista conceptual alemán HA Schult y la ecologista y modelo danesa Helena Christensen fue la primera huésped del hotel.
El evento ha conseguido una espectacular cobertura internacional especialmente en España, Reino Unido, Alemania, Francia, Rusia y Latinoamérica, y la cadena británica BBC realizó una amplia cobertura y distribuyó además la información en su canal internacional BBC World Service.
La campaña ha generado hasta el momento 37 impactos de televisión, 36 artículos y reportajes en prensa escrita y más de dos centenares de impactos on-line en países tan distantes geográficamente como Brasil y Japón. En España, los informativos de TVE1, Antena 3, La Sexta y Cuatro, así como varios canales regionales, difundieron la noticia, que ocupó un total de 14 minutos.

Coca-Cola “se casa” con el chico de Martini para animar las ventas

FUENTE: PERIODICOPUBLICIDAD.COM

La unión entre marcas que comparten nichos de mercado diferentes pero que encuentran ciertas sinergias se está convirtiendo en algo habitual durante esta época de crisis, sobre todo en el negocio de las bebidas.

Los expertos en marketing y publicidad le llaman opciones de consumo, los más prosaicos prefieren hablar de aprovechar las sinergias. La compañía Coca-Cola y la conocida marca de alcohol Martini han decidido unir fuerzas con la intención de crecer de la mano en un momento en el que el consumo nacional no termina de despegar. Después de desarrollar durante el año pasado una experiencia piloto en unos pocos bares de la Comunidad de Madrid, ambas compañías han querido sacar más provecho de esta unión de conveniencia y ampliar la estrategia a todo el mercado español.

La intención de ambas grupos, según explican desde Coca-Cola, es crear un producto estrella para la hora del aperitivo, momento en el que se realizan la mitad de las consumiciones alcohólicas del día en España. Bajo el nombre de ¿El Chispazo?, ambas compañías ofrecerán una mezcla que permita hacer más accesible a los paladares menos acostumbrados el tradicional vermú, en una asociación que por el momento no tiene fecha de caducidad.

Los kioskos de Nueva York se convierten en soportes de publicidad digital

FUENTE: PUROMARKETING.COM

Gracias a las nuevas tecnologías, el sector publicitario puede seguir experimentando e innovando con nuevas propuestas y fórmulas publicitarias como la que en breve será implantada en los kioskos de Nueva York por la empresa española FCC a través de su filial Cemusa.

La nueva propuesta publicitaria comenzará a estar operativa a partir del próximo mes de septiembre en la popular zona neoyorquina del Times Square, cuando comiencen a instalarse los primeros sistemas de publicidad digital en diferentes kioskos de prensa, que gracias a la tecnología LCD adquirirán un nuevo look y diseño totalmente innovador que los convertirá en un nuevo soporte publicitario multimedia que convivirá con los enormes y tradicionales anuncios de espectáculos de teatro o marcas comerciales de las fachadas y paredes de los edificios de la zona.

Este nuevo formato se comercializa a una tarifa oficial y única de 96.000 dólares (equivalentes a unos 75.000 euros al cambio actual) por un anuncio (spot, en el lenguaje publicitario) de 30 segundos que aparecen en los quioscos cada 8 minutos. Por el momento, tres grandes multinacionales estadounidenses, cuya identidad no puede ser desvelada por el momento, han contratado anuncios en estas nuevas instalaciones.

La ubicación de los quioscos de la filial del grupo de Servicios Ciudadanos obedece a que es la única zona de la Gran Manzana donde el Ayuntamiento permite la instalación de este tipo de soporte multimedia, zona que está clasificada como de alto valor comercial. En una primera fase, Cemusa instalará 8 quioscos digitales que podrán llegar a un máximo de once, siempre en la zona de Times Square.

Desde la propia compañía FCC resaltan el éxito de la iniciativa añadiendo además que “por el momento, tres grandes multinacionales estadounidenses se han interesado y han contratado anuncios en estas instalaciones”, aunque por el momento se ha omitido desvelar la identidad de dichos anunciantes.

En España se apuesta por la radio como medio publicitario

FUENTE: MARKETINGDIRECTO.COM

La radio tiene gran importancia en España como medio publicitario a juzgar por un estudio de Eurocast y Zenith Optimedia.

En él se presenta la participación de la radio con respecto al mercado publicitario total en 14 países europeos y Turquía en 2003.
En la clasificación, España ocupa el segundo lugar, con un 9,1% del mercado publicitario concentrado en la radio. En la cima del ranking está Bélgica (10,6%) y en tercero y cuarto, Francia y Austria, con un 7,8 % y 7,7% respectivamente. Los últimos puestos los ocupan Alemania (3,6%), Noruega y Suiza (ambas 3,5%).

Sin embargo, en cuanto a las ventas netas por publicidad en radio, España se encuentra bastante distanciada de otros países europeos. En nuestro país las cifras de este año superan ligeramente los 500 millones de euros, mientras que en el caso de Francia éstas casi alcanzan los 800, ligeramente por encima de Reino Unido.

En cualquier caso, se puede decir que la evolución de las ventas por publicidad en radio en España ha sido bastante favorablemente desde 1998, si tenemos en cuenta que la cifra entonces apenas superaba los 400 millones y la de este año es la mayor alcanzada desde esa fecha.

Burger King engaña con la ‘talla’ de sus hamburguesas

FUENTE: ELMUNDO.ES

Burger King ha vuelto a estar en el punto de mira de la Autoridad de Normativa Publicitaria, ASA , la organización encargada de velar por el cumplimiento de las normas publicitarias en el Reino Unido que ha decidido prohibir el último spot de la cadena de comida rápida.

En esta ocasión, la causante es la Tendercrisp Chicken, una hamburguesa de pollo. Para lanzarla al estrellato, la cadena ha difundido un spot en el que se muestra a un hombre en una habitación de un hostal de estilo americano que se está comiendo una hamburguesa que casi no le cabe en las manos.

Las quejas se originaron al descubrir el tamaño real del alimento, mucho menor que el del spot publicitario. Según recoge el Daily Mail, no se descarta que, además del abundante uso del primer plano para enfocar la hamburguesa, su tamaño se vea incrementado por la elección deliberada de un actor muy pequeño.

Procter & Gamble y Danone, los mayores anunciantes en televisión

La multinacional estadounidense Procter & Gamble y la francesa Danone fueron los principales inversores en publicidad en la televisión española durante 2009, según datos de Kantar Media, recogidos en el último anuario de la SGAE.

El mayor fabricante del mundo de productos para el hogar gastó 592 millones de euros en anuncios para la pequeña pantalla, que se repartieron en 195.077 spots y 64.077 minutos de publicidad.
Le siguieron Danone, con casi la mitad de inversión (299 millones de euros), 111.438 spots programados y 38.797 minutos; Telefónica, con 242,7 millones de euros, y LOreal España (181 millones).

El “top ten” lo completan el fabricante de productos para el hogar Benckiser (171 millones de euros); la multinacional de cosméticos Unilever (167 millones); Nestlé (110,8 millones); la multinacional de consumo de hogar Johnson & Johnson (104 millones), El Corte Inglés (97,2 millones) y el gigante farmacéutico Glaxosmithkline Consumer Healthcare (84 millones).

En el último año de publicidad en TVE, Telecinco fue de nuevo la cadena que más spots emitió (239.757), seguida de Antena 3 (233.365), Cuatro (229.392), laSexta (200.028), TVE-1 (151.707) y La 2 (128.814). La autonómica que programó más publicidad fue la valenciana Canal 9 (130.908), seguida a corta distancia de Telemadrid (128.099) y la catalana TV3 (114.072).

Por formatos publicitarios, los spots fueron los más empleados (2,6 millones), seguidos del patrocinio no solapado (159.766), el patrocinio solapado (50.892) y la sobreimpresión (27.689).

FUENTE: PUROMARKETING.COM

Ciencia y publicidad

Los avances de la ciencia se desarrollan a la velocidad de la luz y además afectan a todas las actividades humanas incluyendo la publicidad.
Así con esta premisa queremos resaltar unos datos que aportó Don Álvaro Marín (ingeniero y fundador de Loggicc) en la Universidad Internacional de Andalucía (UNIA) dentro del seminario “Neurociencias aplicadas a la conducción y el liderazgo organizacional”.
En este seminario se habló de cómo el conocimiento de la mente humana y su comportamiento nos puede ayudar mucho en las campañas publicitarias tanto online como offline.

Por ejemplo, la elección de un tipo de letra y formato afecta en nuestra respuesta emocional proporcionando sensaciones o reacciones emocionales ante un producto.

El punto álgido de estas sesiones lo alcanzó con la premisa “La publicidad tiene que ser emocional y conectar con la marca” desarrollar una historia que cierre la imagen de marca. Además apuntó la importancia de hacerlo en el momento donde el espectador sienta la emoción, porque la memoria está relacionada con el impacto producido.

También se comentó que las reacciones emocionales son diferentes entre hombres y mujeres, o que avances en el análisis ocular nos permite saber y analizar la ruta de nuestra mirada dentro de una página web. Una herramienta que aún no la tenemos disponible pero que sin duda nos proporcionará a los profesionales una fuente de datos de nuestros clientes reales o potenciales.

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