Un anuncio falso de Nike provoca una avalancha de comentarios en la red

FUENTE: MARKETINGDIRECTO.COM

En internet, los comentarios acerca del último anuncio impreso de Nike para NikeWomen.com han abierto un acalorado debate. La campaña es una reedición de la campaña de 2005 “My Butt is Big” (Mi trasero es grande) que se realizó para NikeWomen.com. Los blogs y los comentarios se alternan entre halagos por utilizar “mujeres reales” en sus anuncios y el análisis filosófico de utilizar una “mujer étnicamente ambigua” como imagen del anuncio cuando “como estereotipo, lo más común o predecible es que los traseros grandes los tengan mujeres de raza negra”.
Pero empezaron a surgir dudas de por qué Nike repetía una campaña que hace cinco años realizó Wieden & Kennedy, en la que se repetía el texto palabra por palabra pero se cambiaba la imagen. Incluso había faltas de ortografía en el nuevo anuncio según ha publicado AdvertisingAge.
Finalmente, Nike confirmó las sospechas de muchos, el anuncio era falso. Pero en la última semana desde luego fueron muchos los que cayeron en la trampa. ACertainBeauty.com, TheFrisky.com y TheAtlanticWire.com, entre otros, escribieron comentarios bastante perspicaces sobre la campaña de Nike.
La auténtica campaña de Nike es “This shoe works if you do” (estas zapatillas trabajan si tú lo haces) en la que, básicamente, se sugiere que las zapatillas tonificantes de Reebok y Skechers no funcionan realmente como reemplazo del antiguo y duro entrenamiento.
En un momento en el que hay un gran escepticismo acerca de los beneficios de las zapatillas tonificantes, hay que destacar que Nike está jugando a alcanzar a sus dos competidores en la categoría de calzado deportivo femenino.


EL CABILDO DE TENERIFE ADJUDICA A DIANA PUBLICIDAD LA CAMPAÑA DE FOMENTO DEL COMERCIO DE TENERIFE

Por segundo año consecutivo, Diana Publicidad ha sido la agencia seleccionada por el Cabildo de Tenerife para desarrollar la campaña de publicidad para el fomento de la actividad comercial en la Isla de Tenerife, así como la potenciación del comercio en el ámbito del proyecto TENO 2015.
La campaña, cuyo eslogan es “Comercio Cercano, gracias por estar ahí”, se emitirá en todos los medios de comunicación convencionales y en exterior. Spots de TV, radio, prensa, revistas, vallas, traseras de guaguas y mupis conforman un plan que comienza en el mes de septiembre su primera fase, y que tiene como broche final la campaña de Navidad, en la que se pretende que el consumidor opte por realizar sus compras en los comercios de su pueblo, barrio o calle.
La creatividad de la campaña la realizó también Diana Publicidad, y ya se emitió una parte las navidades pasadas con una gran respuesta por parte del público de Tenerife.
La campaña también trata de potenciar la zona comercial del Noroeste de la isla. Mediante el proyecto TENO 2015, el Cabildo pretende sensibilizar a la población de esas zonas sobre el consumo y uso del comercio local. Esta iniciativa cuenta con la financiación de los fondos FEDER, y el propio Cabildo.
El presupuesto destinado para estas acciones está entorno a 125.000€.


Los anuncios en televisión siguen siendo los favoritos de los consumidores

FUENTE: MARKETINGDIRECTO.COM

Las investigaciones sobre los consumidores de contenidos en distintos medios han indicado que toleran, en mayor medida, los anuncios online. Frank N. Magid Associates realizó una encuesta de mayo de 2010 en la que descubrieron que los anuncios en vídeos online eran tan aceptables como los que se emiten en televisión para la mayoría de los espectadores. En un estudio de comScore de diciembre de 2010 se reveló que aunque hay mucha gente que ve televisión online para evitar los anuncios, estarían dispuestos a ver más publicidad de la que actualmente se emite.

Pero un estudio de Microsoft Advertising reveló que los anuncios en televisión todavía se perciben más positivamente. Era un 10% más probable que los encuestados se percataran de los anuncios en televisión regularmente, 22% más probable que encontraran la publicidad divertida o entretenida y un 13% más relevante o útil, frente a los anuncios que veían en el ordenador.
Por otro lado, los anuncios que los espectadores ven en el ordenador les parecen más aburridos y menos remarcables, y estas afirmaciones se hacían más fuertes cuando se trataba de anuncios en los smartphones o dispositivos móviles, según informa eMarketer.

Aunque hay diferentes opiniones en cuando a la publicidad en la convergencia de medios, los consumidores todavía esperan una experiencia cohesiva con el contenido. La mayoría de los encuestados dijo que esto mejora la relevancia de su experiencia, hace el contenido más útil y les hace pensar acerca de los proveedores de contenido.

Los anunciantes podrán mantener estas tres experiencias de cohesión ofreciendo anuncios relevantes, con una creatividad lo suficientemente buena para hacer que los anuncios online sean tan atractivos como los que se emiten en televisión. La integración de las campañas que son consistentes en todas las plataformas contribuyen a la experiencia del espectador.


OgilvyOne lanza la acción `Keep Walking Project´ para Johnnie Walker

FUENTE: PERIODICOPUBLICIDAD.COM

OgilvyOne Worldwide, agencia marketing relacional y digital del Grupo Bassat Ogilvy, ha desarrollado la acción Keep Walking Project, una iniciativa para Johnnie Walker que pretende demostrar que la actitud de las personas les hace grandes. Con la finalidad de impulsar su crecimiento profesional invita a los participantes de esta campaña a contar sus historias de progreso personal y superación.
En el GP de Valencia, gracias a Keep Walking Project, la persona que mejor reflejó su historia de superación y sus ganas de llegar lejos en el mundo del motor pudo conocer en el último GP de Valencia a Jenson Button, actual Campeón del Mundo de F1.
El ganador fue Nacho Gabari y además de recibir de primera mano los consejos del piloto británico y vivir la carrera desde la escudería McLaren, viajará en septiembre a su Centro de Alto Rendimiento en Inglaterra para conocer todo lo que rodea a la F1 y realizar un curso de conducción personalizado con Mika Häkinnen.


El ‘hotel de basura’ de Corona consigue gran repercusión internacional

FUENTE: PERIODICOPUBLICIDAD.COM

La noticia sobre el primer hotel de basura del mundo, ideada para la campaña Corona Save the Beach por JWT Delvico para las marcas Corona Extra y Coronita cerveza, ha dado la vuelta al mundo. En apenas una semana, el evento ha generado 40 impactos en televisiones internacionales, 36 en prensa escrita y centenares de noticias en medios on-line. El hotel estaba construido con doce toneladas de residuos encontrados en diversas playas europeas y se instaló en el centro de Roma, junto al Castelo de Sant’Angelo, en la semana del Día Mundial del Medio Ambiente (5 de junio).
El evento captó la atención de los medios de comunicación y fue la noticia medioambiental más seguida ese día, por delante de los actos oficiales programados en los diferentes países. El Hotel Corona Save the Beach fue diseñado por el artista conceptual alemán HA Schult y la ecologista y modelo danesa Helena Christensen fue la primera huésped del hotel.
El evento ha conseguido una espectacular cobertura internacional especialmente en España, Reino Unido, Alemania, Francia, Rusia y Latinoamérica, y la cadena británica BBC realizó una amplia cobertura y distribuyó además la información en su canal internacional BBC World Service.
La campaña ha generado hasta el momento 37 impactos de televisión, 36 artículos y reportajes en prensa escrita y más de dos centenares de impactos on-line en países tan distantes geográficamente como Brasil y Japón. En España, los informativos de TVE1, Antena 3, La Sexta y Cuatro, así como varios canales regionales, difundieron la noticia, que ocupó un total de 14 minutos.


La XII edición de los premios Eficacia 2010 presenta su Lista Larga

FUENTE: PERIODICOPUBLICIDAD.COM

Un total de 135 campañas compiten este año en la XII edición de los Premios Eficacia. En palabras del presidente del jurado 2010, José Mª Mendizábal, consejero delegado de Pikolin, “en un año como el actual, el objetivo era superar los 130 casos y finalmente la Lista Larga la componen 135 inscripciones. Con ello se consolida la franja de estabilidad de los últimos cuatro años desde que se modificaron las categorías, pasando de ser sectoriales a centrarse en eficacia en comunicación comercial o en Eficacia de medios”.

En cuanto a la distribución por categorías se han presentado 49 casos a Eficacia en Comunicación Comercial, 31 a Eficacia en Comunicación con un presupuesto inferior a 300.000 euros, 30 a Eficacia en Medios, 7 a la categoría especial de Internacionalidad, 6 a Regional / Local, y 12 a responsabilidad social.


Coca-Cola “se casa” con el chico de Martini para animar las ventas

FUENTE: PERIODICOPUBLICIDAD.COM

La unión entre marcas que comparten nichos de mercado diferentes pero que encuentran ciertas sinergias se está convirtiendo en algo habitual durante esta época de crisis, sobre todo en el negocio de las bebidas.

Los expertos en marketing y publicidad le llaman opciones de consumo, los más prosaicos prefieren hablar de aprovechar las sinergias. La compañía Coca-Cola y la conocida marca de alcohol Martini han decidido unir fuerzas con la intención de crecer de la mano en un momento en el que el consumo nacional no termina de despegar. Después de desarrollar durante el año pasado una experiencia piloto en unos pocos bares de la Comunidad de Madrid, ambas compañías han querido sacar más provecho de esta unión de conveniencia y ampliar la estrategia a todo el mercado español.

La intención de ambas grupos, según explican desde Coca-Cola, es crear un producto estrella para la hora del aperitivo, momento en el que se realizan la mitad de las consumiciones alcohólicas del día en España. Bajo el nombre de ¿El Chispazo?, ambas compañías ofrecerán una mezcla que permita hacer más accesible a los paladares menos acostumbrados el tradicional vermú, en una asociación que por el momento no tiene fecha de caducidad.


La inversión publicitaria en España crece un 3,5% en el primer semestre de 2010

FUENTE: PERIODICOPUBLICIDAD.COM

En los seis primeros meses del año, la inversión publicitaria destinada a los Medios Convencionales ha aumentado un 3,5%, alcanzando una cifra de 2.680,6 millones de euros, frente a los 2.589,0 millones que se registraron en el mismo periodo de 2009, según el último informe publicado por Infoadex.

Televisión, primer medio por volumen de inversión, ha tenido un crecimiento del 7,4%, situándose en un cifra de 1.311,3 millones de euros en el primer semestre del año. Diarios, segundo medio por volumen absoluto de inversión publicitaria ha sufrido en el período enero-junio de 2010 un decrecimiento del -2,4%, quedándose en una inversión de 526,6 millones de euros. El medio Radio está en tercer lugar por su cifra de inversión, que es de 261,2 millones, que resulta bastante cercana a la del año precedente y representa un crecimiento del 0,7%.

Revistas, con una caída del -6,5% se sitúa en unos ingresos publicitarios de 205,5 millones de euros, y Exterior, cuya inversión en el semestre es de 180,9 millones, presenta un incremento del 1,4% respecto al mismo período del año anterior. Internet aumenta un 13,5%, y alcanza los 152,2 millones en el primer semestre del año.

A los Dominicales una inversión un 3,2% mayor que la del año anterior los sitúa en una cifra 31,6 millones de euros, y Cine crece en un más que notable porcentaje del 80,8%, con lo que sitúa su cifra en el período enero-junio de 2010 en 11,4 millones.


Los kioskos de Nueva York se convierten en soportes de publicidad digital

FUENTE: PUROMARKETING.COM

Gracias a las nuevas tecnologías, el sector publicitario puede seguir experimentando e innovando con nuevas propuestas y fórmulas publicitarias como la que en breve será implantada en los kioskos de Nueva York por la empresa española FCC a través de su filial Cemusa.

La nueva propuesta publicitaria comenzará a estar operativa a partir del próximo mes de septiembre en la popular zona neoyorquina del Times Square, cuando comiencen a instalarse los primeros sistemas de publicidad digital en diferentes kioskos de prensa, que gracias a la tecnología LCD adquirirán un nuevo look y diseño totalmente innovador que los convertirá en un nuevo soporte publicitario multimedia que convivirá con los enormes y tradicionales anuncios de espectáculos de teatro o marcas comerciales de las fachadas y paredes de los edificios de la zona.

Este nuevo formato se comercializa a una tarifa oficial y única de 96.000 dólares (equivalentes a unos 75.000 euros al cambio actual) por un anuncio (spot, en el lenguaje publicitario) de 30 segundos que aparecen en los quioscos cada 8 minutos. Por el momento, tres grandes multinacionales estadounidenses, cuya identidad no puede ser desvelada por el momento, han contratado anuncios en estas nuevas instalaciones.

La ubicación de los quioscos de la filial del grupo de Servicios Ciudadanos obedece a que es la única zona de la Gran Manzana donde el Ayuntamiento permite la instalación de este tipo de soporte multimedia, zona que está clasificada como de alto valor comercial. En una primera fase, Cemusa instalará 8 quioscos digitales que podrán llegar a un máximo de once, siempre en la zona de Times Square.

Desde la propia compañía FCC resaltan el éxito de la iniciativa añadiendo además que “por el momento, tres grandes multinacionales estadounidenses se han interesado y han contratado anuncios en estas instalaciones”, aunque por el momento se ha omitido desvelar la identidad de dichos anunciantes.


En España se apuesta por la radio como medio publicitario

FUENTE: MARKETINGDIRECTO.COM

La radio tiene gran importancia en España como medio publicitario a juzgar por un estudio de Eurocast y Zenith Optimedia.

En él se presenta la participación de la radio con respecto al mercado publicitario total en 14 países europeos y Turquía en 2003.
En la clasificación, España ocupa el segundo lugar, con un 9,1% del mercado publicitario concentrado en la radio. En la cima del ranking está Bélgica (10,6%) y en tercero y cuarto, Francia y Austria, con un 7,8 % y 7,7% respectivamente. Los últimos puestos los ocupan Alemania (3,6%), Noruega y Suiza (ambas 3,5%).

Sin embargo, en cuanto a las ventas netas por publicidad en radio, España se encuentra bastante distanciada de otros países europeos. En nuestro país las cifras de este año superan ligeramente los 500 millones de euros, mientras que en el caso de Francia éstas casi alcanzan los 800, ligeramente por encima de Reino Unido.

En cualquier caso, se puede decir que la evolución de las ventas por publicidad en radio en España ha sido bastante favorablemente desde 1998, si tenemos en cuenta que la cifra entonces apenas superaba los 400 millones y la de este año es la mayor alcanzada desde esa fecha.